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Êtes-vous suffisamment réfléchi dans vos balises meta description? Sinon, vous manquez. Oui, votre balise meta description devrait décrire votre message, mais de nombreuses entreprises et de nombreux sites Web iront bien au-delà pour créer avec soin des descriptions susceptibles d'accroître considérablement leur contenu. Taux de clics des moteurs de recherche.
Vous pouvez faire la même chose. Nous allons examiner neuf types de méta-descriptions qui peuvent vous aider à obtenir plus de clics.
Pour tout le monde, je vais vous donner un exemple en vous montrant ce qui fonctionne bien avec cette balise de méta-description et ce qui pourrait éventuellement être amélioré.
Vous n'avez pas à choisir l'une de ces méthodes. Vous voudrez peut-être vous concentrer sur un angle particulier, comme écrire une balise de méta-description centrée sur l'appel à l'action, tout en ajoutant quelque chose de plus, comme des mots puissants ou un USP.
Voici neuf manières différentes d'aborder Meta Description Mots clés:
1. Clarté ciblée
Les balises de méta-description doivent être claires pour que le chercheur sache ce qu'elles obtiendront. Après tout, si vous confondez les gens, ils ne cliqueront pas.
Ce qui marche bien
Cette description adopte une approche "Ce qui est dit à propos de l'étain" pour décrire le site Web. Il est très clair de savoir qui est le public cible: les "nerds and Joes moyens" plutôt que, par exemple, les bodybuilders hardcore. Il explique également clairement et succinctement les avantages que le site peut apporter au chercheur avec la ligne de description "perdre du poids, devenir plus fort, vivre mieux".
Marge d'amélioration
La balise de titre et la méta description sont répétitives. La deuxième partie de la balise de titre (après les deux points) est identique à la deuxième phrase de la méta description. Il serait préférable de lire si ces deux éléments sont différents, ce qui donnerait également plus d'informations ou d'avantages.
La balise de titre semble également cibler générique mots clés comme "perdre du poids", il serait donc préférable de se concentrer ici sur des mots clés plus spécifiques.
2. USP axé
Un "USP" est le "point de vente unique" d'une entreprise. C'est quelque chose qui distingue leur produit de tous les autres produits similaires. L'USP pourrait être basé sur la valeur ajoutée, la qualité, le service, la rapidité, les fonctionnalités avancées ou presque tout ce qui fait la différence.
Courir avec un USP peut fonctionner particulièrement bien pour les pages d’accueil de sites, où la méta-description pourrait autrement sembler plutôt générique.
Ce qui marche bien
Zappos est réputé pour la qualité de son service client et, aux États-Unis, il est souvent considéré comme la référence par excellence pour les entreprises en ligne. Ici, Zappos communique ces informations par le biais de plusieurs principaux USP, tels que "Livraison et retours gratuits", "Des milliers de styles", "Politique de retour dans les 365 jours" et "Service client 24h / 24, 7j / 7".
Le mot "légendaire" permet de mettre en évidence Zappos & # 39; réputation de service à la clientèle et lui donne un son un peu plus épique. (Voir le point six pour plus d'informations sur l'utilisation de mots puissants dans votre balise meta description.)
Marge d'amélioration
C'est un peu difficile, mais toutes les majuscules plus un point d'exclamation pour "OBTENIR DE L'EXPÉDITION ET DES RETOURS GRATUITS!" Apparaître comme un peu criard. Cela donne l’impression que Zappos essaie un peu trop fort et qu’il n’a pas vraiment l’impression que cela convient à une grande entreprise professionnelle.
3. Question ciblée
Les gens ont tendance à consulter les moteurs de recherche car ils ont une question à poser. Pourquoi ne pas leur demander de vous aider à montrer que vous savez ce qu'ils cherchent?
Ceci est mon type préféré de méta description quand je lutte avec des idées et cela fonctionne dans presque tous les contextes.
Ce qui marche bien
Si quelqu'un recherche des astuces sur le référencement, demandez-lui s'il veut en savoir plus sur le référencement, il obtiendra certainement une réponse positive: il sera difficile de dire "non"! L'inclusion de "en 2019" suggère que les conseils fournis seront à jour et que les "tendances clés" s'y rapportent également, indiquant que cet article se concentrera sur les conseils qui suivent les dernières réflexions du secteur. SEO.
Marge d'amélioration
C’est très difficile, mais l’URL et l’horodatage qui apparaissent immédiatement avant cette balise meta description incluent tous les deux le "2018". C’est évident si vous réfléchissez à la raison pour laquelle c’est le cas. Cet article a été publié fin 2018 afin d'examiner les tendances de 2019, mais il pourrait créer un bref moment de confusion pour un chercheur qui analyse rapidement les résultats.
4. Axé sur les objectifs
Dans certains cas, il peut être utile de se concentrer sur l'objectif principal de votre site Web, qu'il s'agisse d'une valeur commerciale particulière ou d'un moyen très pratique de faire la différence. Cela peut encourager les utilisateurs à visiter votre site plutôt que d'autres.
Ce qui marche bien
Le but de TOMS est très clair grâce à cette description courte et facile à lire. Ils ne sont pas motivés par le profit, mais par l'aide des autres. Même si le chercheur n'a pas entendu parler d'eux et de leur politique "One for One", le contexte indique clairement ce que cela signifie et l'icône ® indique qu'il s'agit d'une politique reconnue et enregistrée.
Marge d'amélioration
Ce n'est pas vraiment ce que TOMS vend. Ils ont commencé comme une entreprise de vente de chaussures et ont jumelé chaque paire vendue à une nouvelle paire donnée à un enfant dans le besoin. Ils vendent maintenant des chaussures et des lunettes de soleil, mais vous ne le sauriez pas grâce à la balise méta-description ci-dessus.
Remarque: Depuis la recherche initiale de ce poste, TOMS a en effet mis à jour sa balise de titre pour y inclure chaussures et lunettes de soleil, mais sa balise de méta-description utilise toujours le mot plutôt générique "produit".
5. Focus sur l'action
Fournir un appel à l'action dans votre balise de méta-description peut sembler inhabituel, mais pour de nombreux produits, il est très judicieux. Un appel clair à l'action peut encourager les internautes à cliquer non seulement sur un clic, mais aussi à faire quelque chose une fois qu'ils sont arrivés sur votre site.
Ce qui marche bien
L'appel à l'action est à la fois clair et répété avec des déclarations telles que "Téléchargez la version complète" et "Commencez votre essai gratuit aujourd'hui". Le fait de l'avoir au début et à la fin de la méta description le souligne, en particulier avec le mot "gratuit" utilisé dans les deux endroits.
Marge d'amélioration
La deuxième phrase de la balise meta-description est assez générique: "photos, images, illustrations 3D, etc.". Étant donné qu'Adobe est une énorme marque, il pourrait être rentable pour eux d'essayer un peu plus fort ici pour ajouter plus d'attrait aux types créatifs, en utilisant peut-être des mots plus puissants. (Voir le point sept)
6. Axé sur l'offre
Ce type de description combine une question ou un point de curiosité avec des offres spécifiques pour encourager les lecteurs à cliquer.
Ce qui marche bien
Comme nous l’avons déjà vu, commencer par poser une question peut aider à obtenir un "oui" facile. Les offres proposées ici semblent incroyablement bonnes. Un hôtel quatre étoiles à Londres pour 21 £ semble vraiment attrayant. Les détails de "The Savoy" indiquent clairement que KAYAK ne concerne pas seulement les chasseurs de bonnes affaires, mais qu'il inclut également des hôtels prestigieux.
Marge d'amélioration
J'éprouve un peu de difficulté à m'assurer que les méta-descriptions sont dans les limites et ne sont pas tronquées avec le "…" à la fin, mais certains référenceurs estiment que cette approche encourage l'utilisateur à cliquer. Vous voudrez peut-être essayer d'utiliser un outil de référencement qui aide à vérifier la longueur et la force de l'aperçu du méta-contenu et à voir comment cela fonctionne pour vous.
C’est un petit détail, mais il semble un peu étrange que KAYAK ait "3 étoiles à partir de 33 €" et "4 étoiles + à partir de 21 £" – ce qui est nettement moins cher. Évidemment, cela peut être le cas pour plusieurs raisons (emplacement, détails particuliers, par exemple), mais cela peut causer un bref moment de confusion ou même de scepticisme chez le lecteur.
7. Mots de puissance concentrés
Se concentrer sur des mots puissants tels que "incroyable", "puissant", "secret", "peu connu", etc., peut vous aider à faire ressortir votre balise de méta-description. Smart Blogger a un énorme liste des mots de puissance ici si vous avez besoin de plus de suggestions. Veillez à ne pas en faire trop. Si vous complétez la description de vos mots clés avec des mots puissants, vous aurez une impression de surenchère.
Ce qui marche bien
Les mots "gratuit" et "expert" fonctionnent bien pour attirer l'attention. "Gratuit" est toujours une bonne promesse et "expert" implique que ce conseil vaudra la peine d'être suivi et ira au-delà de l'essentiel. Dans la dernière phrase, "complet" est également un bon mot, car il suggère que le chercheur n'aura pas besoin de recourir à une autre ressource s'il l'utilise.
Marge d'amélioration
L'expression "Obtenez votre conseil en ligne de carrière sur tous les services" est plutôt étrange. Cela se lit plutôt comme s’il avait été optimisé pour les moteurs de recherche plutôt que pour les lecteurs. Je suggérerais quelque chose comme "Nous sommes votre conseil en ligne pour un service complet" ou "Utilisez notre service complet de conseil en ligne" (et même ceux-ci peuvent sembler un peu trop optimisés).
8. Caractères spéciaux concentrés
Inclure des symboles et des émoticônes dans votre balise meta description peut l’aider à se distinguer visuellement dans une mer de mots. Selon votre marque, cela pourrait correspondre à vos valeurs. Par exemple, si vous souhaitez paraître divertissant ou si vous êtes une marque adolescente, vous pouvez vous concentrer sur l'élément "amusant".
Gardez à l'esprit que certains chercheurs peuvent réagir négativement aux symboles et aux émoticônes, en les considérant comme non professionnels ou même en tant que spam.
Ce qui marche bien
Les cases vertes cochées attirent l’œil du chercheur et les attirent vers la liste. Ils aident à mettre en évidence les points clés de la liste avec les "meilleures offres", les "prix les plus bas" et les "grosses économies".
Marge d'amélioration
Cette balise de méta-description est écrite de manière assez générique, probablement parce qu’Ebay l’a automatiquement créée selon un ensemble de règles. La même description exacte pourrait être utilisée pour de nombreuses autres pages avec seulement les mots "Tatouages temporaires" changés, de sorte que ce n'est pas pertinent.
9. Axé sur la solution
Une dernière approche des balises de méta-description consiste à se concentrer sur la solution ou le gain que vous proposez aux chercheurs. Ce type de méta-description promettra quelque chose que le chercheur réalisera en achetant sur le site Web ou, dans certains cas, en lisant simplement le contenu sur un site.
Ce qui marche bien
Cette balise meta description commence par une question à laquelle les chercheurs ont tendance à dire «oui». La question "Voulez-vous apprendre à faire du snowboard en une journée?" Fournit un résultat clair pour le lecteur et montre également un USP avec la "méthode de formation la plus rapide", ce qui implique qu'il est plus rapide que d'autres sociétés similaires.
Marge d'amélioration
Le "niveau de loisir" manque de clarté et sonne plus comme un jargon fait maison. Les débutants ne savent peut-être pas ce que cela signifie réellement, il serait donc préférable d'utiliser une langue que leur public cible comprendra.
Les méta-descriptions peuvent faire ou défaire le trafic SEO généré. Une balise de méta-description de haute qualité permettra à toute page (y compris votre page d’accueil) d’obtenir un score supérieur à celui de Google, ce qui vous permettra d’obtenir plus de clics avec davantage de clics, voire un meilleur classement.
Joe Williams est le fondateur de Tribe SEO. On peut le trouver sur Twitter à @joetheseo.
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