L'accord potentiel de Google avec HubSpot pourrait relancer la surveillance antitrust

L'acquisition potentielle de HubSpot par Google devrait se heurter à la résistance des régulateurs antitrust américains et européens.

Bien que Google n'ait pas officiellement proposé d'acquérir la société de logiciels de marketing en ligne, évaluée à 35 milliards de dollars, les experts se demandent si une telle décision pourrait freiner la concurrence.

Même si certains affirment que cela ne limiterait pas significativement la concurrence, nombreux sont ceux qui estiment qu'une telle mesure de la part de Google susciterait néanmoins un examen minutieux et une opposition de la part des régulateurs antitrust.

Problèmes de concurrence. Suite à l'annonce de l'acquisition potentielle la semaine dernière, les experts antitrust se sont penchés sur son impact potentiel sur la concurrence. Le consensus au sein de la majorité est que l’accord ne supprimera probablement pas la concurrence. Cela est dû à la présence de plusieurs acteurs majeurs, tels que Microsoft, Salesforce et Adobe, dans le secteur des logiciels de gestion de la relation client (CRM). De plus, ils ont noté que Google n’est actuellement pas en concurrence dans ce secteur.

Réaction du chien de garde antitrust. Même si l'industrie ne s'attend pas à ce qu'un tel accord freine la concurrence, Seth Bloom, ancien avocat général de la sous-commission antitrust du Sénat américain et qui dirige désormais son propre cabinet de conseil, estime qu'il ne cadre toujours pas très bien avec les réglementations antitrust. Il a déclaré à Reuters :

• “Ma première réaction est qu'un tel accord se heurterait à un accueil assez dur de la part des régulateurs antitrust.”

Prochaines étapes. Si Google décide d'aller de l'avant avec son offre d'acquisition de HubSpot, les experts prévoient que le géant des moteurs de recherche devra défendre sa position dans une longue bataille judiciaire, arguant que l'acquisition n'étoufferait pas la concurrence. De même, HubSpot devrait probablement présenter un argument similaire.

Avantage HubSpot. Si un accord avec Google se concrétise, cela pourrait potentiellement aider HubSpot à devenir un concurrent plus puissant dans le domaine du CRM. En 2022, HubSpot ne détient que 4,9 % de part de marché dans le domaine du CRM, selon le chercheur en technologie Gartner. En revanche, Salesforce et Adobe détiennent chacun une part de 15 %. Cependant, en exploitant les ressources de cloud computing de Google, HubSpot pourrait améliorer ses offres et proposer des prix plus compétitifs à ses clients.

Ce que dit Google. Google n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Search Engine Land.

Plongée profonde. Lisez notre article sur l'offre potentielle de Google pour acheter HubSpot pour plus d'informations.