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Les annonceurs d’applications ne sont plus tenus de mettre en œuvre des liens profonds pour exécuter des campagnes d’applications pour l’engagement, Google Ads annoncé Lundi. En tant que nouvelle option, les annonceurs peuvent sélectionner “Définir sur la page d’accueil de l’application” lors de la création du groupe d’annonces pour diriger les utilisateurs vers la page d’accueil de l’application.
Pourquoi nous nous soucions
La mise en œuvre de liens profonds signifie généralement obtenir l’assistance des développeurs, ce qui peut être une ressource limitée dans votre organisation. Cette nouvelle option permet aux annonceurs d’applications d’utiliser les campagnes d’applications pour l’engagement sans avoir à demander cette assistance, ce qui peut signifier que votre campagne peut démarrer plus rapidement. Les liens profonds, cependant, restent utiles car ils permettent à ce type d’annonce d’amener les utilisateurs vers une partie spécifique de votre application, ce qui peut se traduire par de meilleurs taux de conversion que de simplement les envoyer vers la page d’accueil de l’application.
En savoir plus sur les campagnes d’applications pour l’engagement
- Les campagnes d’application pour l’engagement sont conçues pour cibler les utilisateurs existants d’une application afin de les ramener à l’application et de favoriser la fidélité et l’engagement.
- Pour utiliser ce type de campagne, les annonceurs doivent fournir du texte, des images, une vidéo et désigner une enchère et un budget de départ. L’automatisation de Google Ads conçoit ensuite une variété d’annonces dans différents formats. Ces annonces peuvent être diffusées sur la recherche Google, YouTube, Google Play et dans d’autres applications du Réseau Display de Google.
- Les campagnes d’applications pour l’engagement ont été annoncées pour la première fois en mars 2019 et déployé à l’échelle mondiale en décembre 2020.
A propos de l’auteur
George Nguyen est éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique, le podcasting et le commerce électronique. Son expérience est dans le journalisme et le marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans une école publique.
