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Comment utiliser STAT pour trouver des opportunités de référencement à grande échelle


Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exception de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz.

Vous connaissez peut-être déjà STAT Analytics de recherche et ses capacités de suivi des classements, mais saviez-vous qu’il peut également vous aider à découvrir des opportunités de référencement à grande échelle ? Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Cyrus vous montre comment puiser dans STAT pour faire exactement cela.

Photo du tableau blanc avec des exemples de la façon dont STAT peut vous aider à trouver des opportunités de référencement à grande échelle.
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Transcription vidéo

Salut tout le monde. Bienvenue. Je m’appelle Cyrus. Aujourd’hui, la chose dont je veux parler est de savoir comment utiliser STAT pour trouver des opportunités de référencement à grande échelle, et je veux dire à grande échelle.

Maintenant, beaucoup d’entre vous ont probablement entendu parler de STAT. Vous savez peut-être qu’il a une excellente réputation. Mais il est possible que vous ne l’ayez pas utilisé ou que vous ayez une très bonne compréhension de ce qu’il fait réellement.

C’est donc ce que je vais essayer de couvrir aujourd’hui et d’expliquer à quel point il est puissant pour découvrir les opportunités de référencement de manière à informer la stratégie de contenu, l’analyse concurrentielle et bien plus encore.

Qu’est-ce que la STAT ?

Donc STAT, le nom complet de STAT est en fait STAT Search Analytics. En apparence, ce que beaucoup de gens comprennent, c’est qu’il s’agit d’un outil de suivi de classement, qui suit des milliers de mots-clés à la fois partout dans le monde. Mais sous le capot, c’est en fait bien plus qu’un outil de suivi de rang. C’est un tracker de classement. C’est un outil de paysage concurrentiel. C’est l’analyse et l’intention SERP. Cela vous permet de faire des choses assez incroyables une fois que vous avez creusé dans les données.

Attribution de mots clés

Alors permettez-moi de creuser un peu sur la façon dont cela fonctionne réellement. Donc, comme beaucoup de trackers de classement de mots-clés, vous commencez avec des mots-clés. Mais l’une des différences réside dans tous les attributs différents que vous pouvez attribuer à chacun de vos mots-clés.

Donc tout d’abord est très familier, le marché ou le moteur de recherche. Vous voulez donc des résultats en anglais canadien ou des résultats en français canadien. N’importe quel marché dans le monde qui est disponible, il est à peu près disponible pour que vous puissiez l’utiliser dans STAT.

Le second est l’emplacement, qui est un concept légèrement différent. Vous pouvez donc définir des codes postaux, des villes, être aussi précis que vous le souhaitez. Ceci est très important pour les entreprises à emplacements multiples ou si vous menez une campagne publicitaire dans une certaine partie du pays et que vous souhaitez suivre des résultats très spécifiques. Mais vous pouvez définir l’emplacement très précisément pour chacun de vos mots-clés.

Le troisième est l’appareil, le mobile ou le bureau, particulièrement important avec l’indexation mobile d’abord et l’augmentation des résultats mobiles. Mais aussi des balises, des balises intelligentes, et c’est là qu’intervient la véritable puissance de STAT, les façons dont vous pouvez utiliser les balises intelligentes.

Marquage intelligent

Vous pouvez donc baliser vos mots-clés de plusieurs manières, en attribuant plusieurs balises pour les découper et les découper comme vous le souhaitez.

Des manières si différentes de baliser des mots-clés dans STAT sont tout ce qui est important pour votre entreprise. Par exemple, vous pouvez créer des groupes de mots clés en fonction de ce qui est important pour vous. Sur Moz, nous marquons les mots-clés avec « SEO » ou tout ce qui est important pour votre entreprise à partir duquel vous souhaitez créer une cohorte de mots-clés. Ou l’emplacement, comme nous en parlions, si vous menez une campagne publicitaire dans l’Indiana et que vous souhaitez baliser certains mots clés que vous ciblez là-bas, quelque chose comme ça. Ou tous vos mots-clés Kansas city ou vos mots-clés Londres ou Berlin.

Catégories de produits. Donc, si vous vendez plusieurs catégories, vous vendez des téléviseurs, des livres, des robes, tout ce que vous voulez, vous voudrez peut-être les étiqueter dans une catégorie de mots clés particulière. Ou des attributs, tels qu’un téléviseur de 55 pouces par rapport à un téléviseur de 48 pouces, lorsque vous souhaitez être très, très précis dans votre gamme de produits.

Votre marque aussi. Chez Moz, nous suivons tout ce qui contient le mot « Moz », ou Nike ou Apple ou quelle que soit votre marque ou si vous avez plusieurs marques. Fondamentalement, tout ce qui est important pour votre entreprise, tout indicateur de performance clé que vous mesurez, tout ce qui est pertinent pour votre service marketing ou vos finances ou toute autre chose du genre, vous pouvez marquer, et c’est là que le vrai pouvoir entre en jeu, car une fois que vous avez marqué, vous J’ai créé une cohorte ou un groupe de mots clés.

Partage de voix

Ensuite, vous pouvez voir votre partage de voix sur l’ensemble de ce marché en utilisant uniquement ce groupe. Donc, si vous voulez vous suivre par rapport à un ensemble très spécifique de mots-clés, vous pouvez voir votre part de voix, part de voix signifiant votre visibilité dans les résultats de recherche Google, et STAT vous montrera vos concurrents exacts et votre classement parmi celles.

Exemple dessiné à la main d'un graphique STAT Share of Voice.

Généralement, vous voulez vous voir monter et à droite. Mais si vous ne l’êtes pas, vous pouvez voir exactement qui vous bat et où se situe son mouvement, et comment vous vous en sortez pour ce groupe de mots clés spécifique, ce qui est incroyablement précieux lorsque vous travaillez sur un ensemble particulier de mots clés ou une campagne. .

Fonctionnalités SERP + intention

Mais ma partie préférée – et c’est là que le vrai pouvoir entre en jeu, car il peut informer votre stratégie de contenu et c’est là que se trouvent réellement les opportunités de référencement – c’est l’analyse des fonctionnalités et de l’intention des SERP. Parce que ce que STAT fera, sur les milliers de mots-clés que vous y mettez, il analysera l’intégralité du SERP de chacun d’eux et il collectera toutes les fonctionnalités SERP qu’il trouvera et vous dira exactement ce que vous possédez et n’avez pas. t propre et où sont vos opportunités.

Graphique à barres dessiné à la main montrant des exemples de fonctionnalités SERP et la propriété de ces fonctionnalités SERP.

Donnons donc un exemple un peu plus concret. Supposons donc que vous suiviez un groupe de mots-clés au sein d’une cohorte particulière et que vous constatiez que la plupart des résultats ont un extrait en vedette. STAT vous montrera exactement ce que vous possédez et ce que vous ne possédez pas. Maintenant, ce qui est cool à ce sujet, c’est que vous pouvez cliquer sur ce que vous ne possédez pas et vous pouvez voir les extraits en vedette exacts que possèdent vos concurrents que vous pouvez réellement créer une stratégie de contenu autour et essayer de les voler.

Une manière différente est les images ou les nouvelles. Alors disons que vous remarquez que vous vendez des téléviseurs ou quelque chose comme ça et que presque tous les SERP ont des images et que vous n’en possédez aucune. Donc quelque chose comme ça peut éclairer votre stratégie de contenu, où vous allez à votre équipe et vous dites : « Hé, les amis, nous devons créer plus d’images, ou nous avons besoin de données mieux structurées pour que Google affiche les images parce que c’est l’intention pour ce type de mot-clé, et nous ne le possédons tout simplement pas de cette manière. »

Même chose avec les nouvelles. Si vous remarquez beaucoup de résultats d’actualités et que vous n’êtes pas une organisation d’actualités mais que vous êtes en concurrence pour ces mots-clés, cela peut éclairer votre stratégie de contenu et vous devrez peut-être rechercher ces mots-clés d’actualités ou essayer autre chose. La vidéo en est une autre. De plus en plus de SERP ont des résultats vidéo avec un carrousel vidéo et des choses comme ça. Vous pouvez voir exactement ce que vous possédez et ce que vous ne possédez pas.

Souvent, vous constaterez que certains domaines vous battent sur ces vidéos et cela peut vous informer, en particulier pour les mots-clés à volume élevé que vous souhaitez rechercher, vous voudrez peut-être créer plus de contenu vidéo pour cela. Mais tout dépend du SERP, et vous allez trouver différents ensembles de fonctionnalités et différentes combinaisons pour chaque cohorte de mots clés que vous faites.

Donc, ce qui est important pour vous et ce qui est important à suivre va apparaître différemment à chaque fois, mais cela va vous montrer exactement où se trouvent les opportunités. Les FAQ sont une autre chose, des extraits enrichis de résultats. Vous constaterez peut-être que vos concurrents utilisent tous le balisage FAQ. Vous n’en utilisez aucun. Cela pourrait éclairer votre stratégie de référencement, et vous pourriez commencer à incorporer plus de FAQ, car Google récompense évidemment ceux des SERP et vos concurrents les gagnent et pas vous.

D’autres choses, pratiquement toutes les fonctionnalités SERP traçables. Vous pouvez trouver des résultats locaux. Boîtes Twitter. Vous constaterez peut-être que pour certaines requêtes, Google fait apparaître les résultats de Twitter et cela signifie peut-être que vous devez être sur Twitter plus que vous ne l’êtes actuellement et voir qui se classe pour ces résultats au lieu de quelque chose que vous faites sur place.

C’est peut-être que vous avez besoin de faire plus de YouTube. Tout n’est pas forcément sur votre site. Mais cela vous dira où vous devez investir ces opportunités. Passez en revue les étoiles, les podcasts et plus encore. Tout cela vous dira ce qui est important et où se trouvent les opportunités et où vous gagnez et perdez et les mots-clés exacts que vous pouvez rechercher si vous voulez gagner et les ensembles de fonctionnalités exacts où vos concurrents obtiennent du trafic et vous êtes ‘ t.

Alors j’utilise STAT, j’adore ça, toutes les semaines. C’est un excellent outil. Si vous voulez l’essayer, je vous encourage à le faire. C’est tout pour moi. Merci à tous.

Transcription vidéo par Speechpad.com.


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Written by manuboss

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