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Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exception de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz.
Avant sa présentation MozCon Virtual 2021, Amanda Milligan passe en revue trois éléments qui peuvent rendre votre contenu suffisamment intéressant pour attirer des liens : données, émotion et impact.
N’oubliez pas de prendre votre billet pour voir la présentation complète d’Amanda – Un guide en direct pour trouver et combler les lacunes de votre stratégie de liens – ainsi que nos autres conférenciers incroyables !
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Transcription vidéo
Salut à tous. Je suis Amanda Milligan, directrice de la croissance chez Fractl, et aujourd’hui, je veux vous parler de la façon de créer du contenu digne d’intérêt. Ma carrière a été dans le marketing et les communications, mais mon diplôme était en journalisme. C’est donc un sujet qui me tient à cœur.
Ma présentation MozCon est donc en fait sur la façon d’effectuer une analyse des écarts de liens, ce qui signifie essentiellement comment savoir de qui vos concurrents obtiennent des liens, puis comment réfléchir à la manière dont vous pouvez obtenir des liens similaires. Eh bien, lorsqu’il s’agit de créer ces liens, un contenu digne d’intérêt est le meilleur moyen de le faire. Je vais vous parler de certains des éléments qui sont vraiment importants dans la création de ce type de contenu.
Données
Alors d’abord, les données. Les données sont vraiment cruciales pour ce processus car la plupart d’entre nous n’ont pas d’opérations d’actualités de dernière minute ou de salles de nouvelles complètes pour notre marque. Nous ne sommes pas de vrais journalistes.
Ce n’est pas notre travail à temps plein. Nous ne pouvons donc pas simplement rapporter la dernière chose qui se passe. Nous devons presque créer notre propre actualité en creusant et en enquêtant sur des sujets qui nous intéressent.
Données internes
Les données originales sont donc un excellent moyen de le faire. Vous pouvez commencer par voir si vous avez réellement des données internes à votre entreprise qui pourraient intéresser les publications pertinentes. Beaucoup d’entreprises négligent cet aspect.
Évidemment, vous devez avoir l’autorisation de le faire. Mais vous pourriez avoir des informations qui seraient vraiment intéressantes. Ou peut-être avez-vous une liste de diffusion ou un public assez actif que vous pouvez sonder ou sonder et trouver des informations qui seraient attrayantes pour les gens. C’est donc un bon point de départ.
Données publiques
Sinon, des données publiques sont disponibles. Le gouvernement à lui seul possède des tonnes et des tonnes d’ensembles de données accessibles au public que vous pouvez utiliser et même combiner différents ensembles de données pour voir des choses vraiment intéressantes.
Un exemple d’une combinaison de cela est pour notre client Porch.com. Nous avons examiné les informations sur le coût des différentes tâches ménagères, non, pas les tâches ménagères, mais les projets de rénovation domiciliaire, puis nous avons interrogé les gens pour leur demander à quelle fréquence ils réalisaient ces projets de rénovation domiciliaire. Nous avons pu voir le coût de l’amélioration de la maison sur de nombreuses années. C’est donc un exemple d’utilisation de deux ensembles de données différents combinés pour de nouvelles informations.
Enquêtes
Troisièmement, les sondages et autres types de collecte de données sont parfaits si vous n’avez pas encore la réponse et les données. Peut-être que tu peux lancer un sondage. Peut-être que vous pouvez gratter les médias sociaux. Il y a peut-être un autre moyen. Nous avons fait un écouvillonnage des germes. Tout ce que vous pouvez faire pour collecter des données. Fondamentalement, une bonne façon d’y penser est de vous poser une question qui vous intéresse et qui serait intéressante pour votre public ou de réfléchir à ce qui est intéressant pour votre public.
S’il n’y a pas de réponse, demandez-vous comment vous pouvez la trouver. Ensuite, cet article facilitera le reste du processus de manière exponentielle, car lorsque vous allez présenter un journaliste, vous allez dire : « J’ai des recherches exclusives, de nouvelles données dont personne d’autre n’a vraiment parlé auparavant ». C’est très attrayant pour les médias.
Émotion
Le deuxième élément ici est l’émotion. Est-ce que ce sur quoi vous travaillez va faire ressentir quelque chose à quelqu’un ? Maintenant, j’ai en fait un exemple de titre ici de TechRepublic. Il s’agit de la couverture réelle d’un article que nous avons présenté.
Il dit: “Votre arrière-plan Zoom peut ne pas vous donner l’air aussi professionnel que vous le pensez.” Maintenant, vous lisez cela, et vous vous dites : « Attendez. Quoi ? » Nous sommes tous sur Zoom. Ce n’est pas bon. Cela a donc un élément de surprise, non? La raison pour laquelle je dis de réfléchir à cela, cela vient parfois de manière inhérente, lorsque vous proposez des idées, nous avons tous tendance à penser à des choses qui vont avoir une sorte de résonance émotionnelle.
Mais si vous pensez à ce genre de choses depuis le début et que vous imaginez peut-être à quoi pourrait ressembler un titre ou ce qui sera intéressant à retenir de quelque chose, vous pouvez vraiment vous concentrer sur les parties intéressantes d’un projet. Vous pouvez également voir ici — donc ce titre est tiré d’un sondage que nous avons fait, je crois — des données plus originales. Ils sont donc en mesure de faire une nouvelle affirmation qu’ils n’étaient pas en mesure de dire auparavant.
Donc émotion. Si vous ne savez pas vraiment dans quelle direction aller, essayez la surprise, concentrez-vous sur la surprise, car beaucoup de journalistes aiment se concentrer sur des choses nouvelles et inattendues. Nous avons également réalisé une étude il y a de nombreuses années, je pense en 2013, où nous avons examiné toutes les images virales de cette année-là, et nous avons interrogé les gens sur les émotions les plus présentes.
La surprise était la plus présente. Il est donc en fait très répandu dans le contenu viral. Mais nous ne parlons même pas de contenu viral. Nous parlons de tout ce qui fonctionne bien dans les relations publiques numériques. La surprise est un très bon moyen de le faire. Ainsi, lorsque vous créez un contenu ou un projet, demandez-vous pendant que vous le faites, à quoi vous attendez-vous et les résultats sont-ils revenus de cette façon.
Évidemment, vous devez travailler avec ce que les données vous donnent. Mais si vous avez trouvé cela surprenant, il y a de fortes chances que quelqu’un d’autre le trouve surprenant. Assurez-vous que cela est mis en évidence dans les résultats. Lorsque vous le lancez, assurez-vous qu’il est mis en surbrillance dans le corps de votre argumentaire.
Impacter
Troisièmement, l’impact. Impact, il a d’autres noms. Parfois, nous parlons d’actualité.
La notoriété est l’un d’entre eux. Fondamentalement, cela affecte-t-il réellement le public? Lorsqu’un journaliste décide quoi écrire, il veut savoir : cela a-t-il un impact sur mes lecteurs ? Comment cela affecte-t-il leur vie quotidienne? Donc, si vous revenez à cet exemple de titre, TechRepublic, leur public a très probablement participé à de nombreux appels Zoom au cours de la dernière année environ.
Donc ils savent, quand ils ont vu ce pitch, ça va être intéressant pour beaucoup de gens. C’est plus dans le seau du grand public. Vous pouvez faire des projets et j’ai une autre vidéo sur le contenu tangentiel, que vous pouvez consulter, c’est dans ce sens. Mais vous pouvez penser : « Qu’est-ce qui a un impact sur un large public ? » Si vous essayez d’obtenir une couverture médiatique nationale ou d’attirer un public assez général, vous devez penser à ce qui va avoir un impact sur beaucoup de gens.
Qu’avons-nous en commun ? À quoi allons-nous tous pouvoir nous identifier ? Ou vous pouvez toujours appliquer cela dans une perspective de niche. Vous n’êtes pas toujours obligé de faire appel à tout le monde. Mais si vous voulez faire cela, alors vous devez vous concentrer et penser : « Comment cela va-t-il avoir un impact sur cette personne spécifique que j’ai en tête, cet ensemble de personnes ? » Si vous êtes capable de le faire et d’expliquer dans votre argumentaire aux journalistes, je pense que cette idée est intéressante parce que XYZ, et ils voient que cela a un impact pour leur public, ils seront plus susceptibles de le couvrir, car il est dans leur intérêt non seulement d’amener leur public à cliquer sur ces histoires, mais aussi de l’informer des choses qui pourraient l’intéresser.
Dans ce cas, c’est qu’ils pourraient ne pas avoir l’air aussi professionnels qu’ils le pensaient. Je mets ce titre ici parce que c’est un exemple de ces trois choses. Nous aimons souvent penser que notre perspective de relations publiques numériques est impliquée dès le début de la création de contenu. Vous ne voulez pas les séparer. Vous ne voulez pas créer quelque chose et ensuite demander à quelqu’un de le présenter plus tard et de ne pas savoir d’où cela vient ni pourquoi vous êtes allé dans cette direction.
Réfléchissez à : Qu’est-ce que nous essayons de sortir de ça ? Quelle est la question à laquelle nous essayons de répondre ? Si vous avez une thèse, est-elle correcte ? Êtes-vous en train de prouver le contraire? Ce seront les éléments intéressants qui vous mèneront à une couverture comme celle-ci. Alors j’ai traversé beaucoup de choses très rapidement. Tout l’intérêt de tout cela est que si vous proposez quelque chose d’intéressant, si cela attire un certain groupe de personnes, si c’est une information originale, et qu’il a beaucoup de résonance émotionnelle, vous allez pouvoir le présenter au médias et, espérons-le, obtenir une couverture médiatique pour votre marque, ce qui vous permet non seulement d’obtenir une notoriété et un positionnement très autoritaire, car votre marque est mentionnée aux côtés des recherches originales de votre marque, mais aussi des backlinks incroyables, qui sont à nouveau liés à l’ensemble de l’analyse des backlink côté des choses.
Les référenceurs sont vraiment toujours à la recherche de moyens d’obtenir d’excellents liens, mais vous devez gagner ces liens et vous devez les gagner en créant du contenu digne d’intérêt. Alors merci beaucoup de vous être joint à moi aujourd’hui. J’apprécie vraiment que vous ayez pris le temps et bonne chance.
Transcription vidéo par Speechpad.com
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