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La pandémie de COVID-19 a rendu la plupart des entreprises inutiles. Cependant, une industrie a connu un énorme boom : le marché de l’optimisation des moteurs de recherche.
Selon un rapport de researchandmarkets.com, l’industrie du référencement devrait passer de 46,66 milliards de dollars en 2020 à 50,45 milliards de dollars en 2021. C’est un TCAC de 8,1% !
Compte tenu de la situation actuelle, les anciennes tactiques de marketing ne semblent plus fonctionner. Le contenu s’améliore et les moteurs de recherche sont plus intelligents. Cela signifie automatiquement que vous devez rester au courant de ses dernières tendances si vous êtes dans l’industrie.
Il n’y a plus de taille unique !
Voyons les tendances les plus importantes en matière de référencement et de marketing de contenu cette année.
1. La personnalisation du contenu a un impact puissant
Fini le temps où vous pouviez proposer le même contenu à différents groupes d’âge et vous attendre à des résultats exceptionnels. Aujourd’hui, le consommateur est devenu plus intelligent que jamais et exige une expérience utilisateur personnalisée.
Imaginez montrer du contenu lié à l’entretien de la barbe aux femmes. Ils le rejetteront catégoriquement; ça ne les concerne pas !
Pour vous aider à partager du contenu personnalisé, 90 % des consommateurs sont prêts à partager leur comportement en échange d’une meilleure expérience d’achat.
De plus, 72% des consommateurs affirment qu’ils ne s’engageront qu’avec du contenu personnalisé.
Raison de plus pour vous assurer que vos efforts de marketing de contenu sont personnalisés !
Ainsi, l’une des tendances les plus importantes du marketing de contenu consiste à créer un contenu dynamique et personnalisé qui attire les clients qui ont besoin d’informations qui les aident.
Voici quelques chiffres sur la façon dont la personnalisation du contenu aide.
Source : Bloomreach
Lorsqu’un client fait l’expérience de la personnalisation, il est plus susceptible de s’engager avec votre entreprise. En effet, cela a automatiquement un impact puissant sur les relations avec les clients.
Ce n’est donc pas une tendance pour cette année. Mais cela restera toujours une tendance car un contenu informatif et de haute qualité vous aide à mieux vous classer sur l’un des moteurs de recherche les plus puissants au monde, Google.
N’oubliez pas de faire des recherches, d’interagir avec différentes communautés et de voir ce que recherchent vos consommateurs.
Dès que vous les connaîtrez mieux, vous pourrez créer du contenu qui se connecte plus profondément avec eux.
2. Le contenu vidéo et les webinaires sont la nouveauté
Pensez-y; à quand remonte la dernière fois que vous avez lu un article de 2000 mots en une seule séance avec une concentration complète ?
Et maintenant, pensez aux nombreuses vidéos que vous regardez en ligne même lorsqu’elles ne sont pas directement liées à votre entreprise.
De toute évidence, le contenu vidéo laisse un impact durable sur le public car les gens ont tendance à mieux s’en souvenir. De plus, il montre plus de choses dans un délai plus court qu’un article.
Donc, pas de cookies pour deviner que la plupart des entreprises ont signalé un retour sur investissement positif pour le marketing vidéo !
Source : Wyzowl
Eh bien, c’est quelque chose que vous saviez déjà, n’est-ce pas ?
Maintenant, laissez-moi vous dire quelque chose que vous ne saviez peut-être pas. La pandémie a provoqué une augmentation ultra-forte de la demande de vidéos en direct !
Vraiment, réfléchissez-y vraiment.
Supposons que vous soyez quelqu’un qui est allé à un cours de danse ou à un centre de fitness, et tout à coup, COVID-19 a mis un coup dur à votre routine. Votre coach a commencé à proposer des didacticiels vidéo pour vous aider à vous rapprocher un peu du respect de votre emploi du temps.
Vous aimeriez y assister !
De même, les webinaires en direct se sont hissés au sommet des tendances en matière de marketing de contenu et de référencement, car les gens apprécient les A2A et peuvent s’impliquer avec des leaders de divers secteurs.
Compte tenu de tout cela, aujourd’hui, 86 % des entreprises utilisent la vidéo pour commercialiser leurs produits et services.
Donc, si vous envisagez de lancer une nouvelle campagne, ayez une sorte de contenu vidéo ou de webinaire dans le cadre de celle-ci !
3. Améliorer l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EAT)
Si vous voulez que votre site Web et vos ressources fonctionnent bien sur Google, vous devez vous tenir au courant de ses principales mises à jour.
La plupart de ces mises à jour visent à améliorer l’expertise, l’autorité et la fiabilité.
Source : partage de diapositives
Selon l’un des blogs de Google, comprendre comment les évaluateurs évaluent le contenu et les sites Web aide le propriétaire à comprendre comment améliorer le contenu pour répondre aux besoins des utilisateurs. Vous pouvez exploiter ces informations dans votre contenu pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Le contenu est évalué principalement sur trois facteurs :
- Compétence
- Autorité
- Fiabilité
Cela signifie que si votre contenu met en valeur votre expertise dans le domaine et est fiable, vous êtes automatiquement en tête des classements.
L’autorité signifie principalement si votre site Web ou votre contenu a été lié par des sites Web de haute autorité.
Pour améliorer votre EAT, vous devez effectuer les actions suivantes :
- Gagnez des liens ou des mentions par des sites Web de haute autorité
- Ajoutez une biographie et des informations d’identification à votre contenu et créez des pages d’auteur
- Liez votre contenu à des sources fiables avec des statistiques et des données à l’appui
- Mettez régulièrement à jour votre contenu avec des informations précises et plus récentes.
Et enfin, n’oubliez pas de garder votre contenu soigné, concis, grammaticalement correct et bien présenté.
4. Ajouter des visuels intéressants au contenu est à la mode !
Avez-vous vu comment Instagram et TikTok ont soudainement connu une augmentation ces dernières années ? Pensez aux bobines Instagram !
En fait, les utilisateurs de TikTok ont augmenté de 85,3% aux États-Unis seulement en 2020.
Les générations Z et Alpha sont obsédées par ces plates-formes et y publient toutes sortes de contenus, ce qui fait que davantage de personnes doublent la tendance.
Et cela ne se limite pas à des raisons de divertissement. Aujourd’hui, les spécialistes du marketing utilisent TikTok et Instagram Reels pour communiquer avec les utilisateurs sur leurs produits et services.
De plus, la pandémie a donné un coup de pouce à cela – avec des gens coincés à la maison, ils avaient un bon moyen de rester en contact avec leurs amis et leur famille.
De même, YouTube et Facebook restent les plus célèbres parmi les Millennials et Xennials.
L’utilisation accrue de ces plates-formes a suscité une demande et un goût pour les visuels dans le contenu.
Les tendances pour 2021 incluent les filtres Instagram AR, permettant aux utilisateurs de créer leurs propres histoires, les filtres et objectifs de Snapchat qui ajoutent des objets à une image, et Giphy pour permettre aux utilisateurs de créer leurs propres GIF à partir de clips vidéo.
Environ 50 % des Millennials et de la génération Z disent qu’ils ne peuvent pas survivre sans vidéo.
Tirer parti de ces fonctionnalités et présenter un contenu dynamique, personnalisé et de marque vous aidera à augmenter votre portée.
5. La réorientation du contenu sur tous les canaux est plus rapide et plus efficace
Imaginez créer une stratégie de contenu impliquant la création de nombreux éléments pour attirer l’attention de différents utilisateurs. Un de ces jours, vous allez être à court d’idées !
Que diriez-vous de créer un gros morceau, puis de le réutiliser en plus petits morceaux de contenu attrayant pour le présenter à différents groupes et mieux interagir avec votre public ?
Non seulement cela vous fait gagner du temps, mais cela vous aide également à augmenter votre recherche organique.
Considérez les exemples suivants :
- Transformer une série de vidéos d’une heure en 12 à 14 vidéos plus petites, couvrant une variété de sujets
- Créer des blogs autour de chacune de ces 14 petites vidéos
- Publier les petites vidéos sur les réseaux sociaux sous la forme d’une série
- Création de fiches techniques et brochures produits de la grande vidéo
- Distribution de la vidéo en tant qu’actif sécurisé dans le cadre d’une newsletter ou d’un e-mail
- Création d’un eBook autour des sujets abordés dans la vidéo
- Concevoir différentes infographies pour chacune des petites vidéos
Le graphique ci-dessous montre comment le contenu réutilisé influence les décisions d’achat.
Source : Neil Patel
La réorientation du contenu est devenue une tendance récente en matière de marketing de contenu et de référencement, et, en tant que spécialiste du marketing, en tirer parti peut vous aider à rendre vos efforts de marketing plus efficaces.
6. L’intelligence artificielle pourrait bien prendre le dessus
Saviez-vous que l’IA est prête à révolutionner le contenu ?
Ne pas tirer parti de l’IA pour analyser le cycle de vie des clients et les intentions des utilisateurs peut lentement rendre votre entreprise obsolète.
De plus, les spécialistes du marketing intelligent exploitent également le contenu basé sur l’IA pour convertir et engager les clients plus efficacement.
Voici comment l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique peuvent vous aider à augmenter votre clientèle.
Source : Smart Insights
Il existe quelques outils sur Internet qui utilisent des données pour créer des résumés, des blogs et des légendes. En 2021, ils sont devenus encore plus facilement disponibles. L’API GPT-3 et Contentyze en font partie.
Mais cela ne signifie pas que vous devez vous soucier de votre travail en tant que spécialiste du marketing de contenu.
Avez-vous vu comment le PPC s’est automatisé, mais maintenant les experts PPC ont encore plus à accomplir, et ils sont capables de se concentrer sur des choses plus importantes ? Ainsi, le contenu basé sur l’IA ne fera que vous aider à mieux engager votre public !
Faites un bond – Action ces tendances SEO et marketing de contenu aujourd’hui !
Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité, peu importe ce que vous faites, et votre stratégie de marketing de contenu et de référencement se concrétisera sûrement.
N’oubliez pas de réutiliser votre contenu et de le rendre hautement personnalisé afin que votre public en redemande.
Ces tendances devraient vous aider à augmenter la portée de votre entreprise cette année et au-delà. Faites-moi savoir comment cela a fonctionné pour vous!
