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YouTube vient d’annoncer trois nouvelles fonctionnalités permettant aux annonceurs d’atteindre les internautes où et quand ils regardent le plus. Les trois nouvelles fonctionnalités sont réparties entre les achats, l’audio et le streaming dans ce que YouTube appelle l’effet YouTube (la dynamique unique entre les créateurs et les téléspectateurs YouTube).
Explosion instantanée
Moment Blast offre aux annonceurs un positionnement privilégié sur le contenu YouTube Select sur les téléviseurs connectés (CTV) et d’autres appareils, ainsi qu’une carte de titre de marque et un emplacement de bannière Masthead facultatif.
Moment Blast est destiné aux marques qui cherchent à se faire connaître lors de moments clés, comme les grands événements sportifs, les sorties de films ou les lancements de produits.
Dans l’annonce, YouTube déclare que “les gens se sont toujours connectés devant l’écran de télévision, mais YouTube leur donne la chance unique de se lier autour de passions communes – comme regarder des concerts en direct, des cours de fitness ou même des cérémonies religieuses ensemble. Ils ressentent également un lien similaire avec les publicités qu’ils reçoivent. » YouTube indique également que 59 % des répondants à une enquête estiment que les publicités qu’ils voient sur YouTube sont plus pertinentes que sur la télévision linéaire ou d’autres applications de streaming.
Cela semble être une statistique évidente puisque la télévision linéaire n’utilise pas les mêmes options de ciblage que Google/YouTube. De plus, de nombreux annonceurs et marques n’ont pas tout à fait adopté l’utilisation de CTV comme méthode publicitaire fiable et rentable.
De plus, l’affirmation de YouTube selon laquelle les téléspectateurs ressentent une connexion partagée similaire aux publicités ressemble à un étirement.
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Flux de produits étendus pour Discovery Ads
YouTube étendra les flux de produits aux annonces Discovery pour aider les annonceurs à faire évoluer leur création sur les réseaux sociaux et à atteindre des téléspectateurs plus engagés. Bientôt, les flux de produits incluront également des offres locales, permettant aux marques d’afficher la disponibilité en temps réel des produits dans leur Google Merchant Center afin que les gens puissent trouver l’endroit le plus pratique pour acheter.
Les créateurs pourront également transformer leur contenu en vitrines virtuelles. De plus, davantage de créateurs auront la possibilité de taguer des produits dans leurs vidéos et leurs courts métrages.
Ces fonctionnalités seront disponibles le 10 novembre.
Atteignez les auditeurs de musique et de podcasts
Les annonces audio sont désormais disponibles à l’achat dans le monde entier dans Google Ads et Display & Video 360. Les annonces audio sont conçues pour toucher les internautes sur les surfaces audio et dans les états d’écoute prioritaire.
Le ciblage de podcast est également désormais disponible dans le monde entier. “Avec le ciblage des podcasts, les marques et les agences peuvent atteindre spécifiquement les auditeurs de podcasts.”
Creusez plus profondément. Lisez l’annonce de Google ici.
Pourquoi nous nous soucions. Ces nouvelles fonctionnalités donneront aux marques et aux annonceurs de nouvelles façons d’atteindre des audiences qui sont engagées avec leur contenu, ainsi que des supports supplémentaires à tester tels que les publicités audio.
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A propos de l’auteur
Nicole Farley est rédactrice pour Search Engine Land et couvre tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être un vétéran du Corps des Marines, elle possède une vaste expérience en marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.
