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La part des images dans les pages de résultats augmente. Une opportunité supplémentaire de vous positionner, à condition de répondre aux attentes du moteur de recherche.
Si une image vaut mille mots, combien vaut-il de résultats en liens bleus pour Google? Difficile de répondre, car selon les thèmes des demandes, les images sont plus ou moins présentes dans les pages de résultats du moteur de recherche. Seule certitude, selon notre partenaire SemRush, ils sont de plus en plus nombreux. Il faut donc respecter les SERPs avant de leur donner la priorité dans leur stratégie de référencement. Dans tous les cas, cependant, "les images représentent des opportunités, car la concurrence est souvent moins féroce que le texte", a déclaré Olivier de Segonzac, directeur associé de Resoneo. Voici quelques chiffres et astuces à apporter à Google pour illustrer ses propos.
Taux de présence d'images dans les SERP
Selon une étude récente d'iProspect, l'insertion "Google Images" apparaît dans 26% des pages de résultats, sur un échantillon de 500 000 mots clés analysés. "C'est plus que tout autre type de résultat universel", a déclaré Alexis Rylko, consultant senior chez iProspect, qui a mené l'étude. Et selon iProspect, les requêtes dans les secteurs du luxe et de la décoration renvoient des images dans au moins 83% des cas.
"Cela dépend de la demande d'images que Google décide d'ajouter à ses pages de résultats, nous rappelle Olivier de Segonzac, si soudainement la demande d'images augmentait à la demande, c'est-à-dire si les gens cliquaient plus souvent sur" lmages ", résultat sous forme d'images peut apparaître très rapidement dans une page de résultats qui ne la contenait pas jusqu'à présent ". Il ajoute: "L'ordre des formats de réponse dépend de ceux qui sont le plus souvent demandés." S'il n'y a pas d'images dans la page de résultats, il n'y a pas de demande dans ce secteur, et donc pas grand chose à gagner en utilisant ce format.
Dimensions des images qui sont positionnées
Alexandre Sigoigne, PDG de MyPoseo, a analysé avec son équipe 130 000 mots-clés commerciaux du thème "logement", en se concentrant sur les blocs d'images qui apparaissent dans 61% des pages de résultats. Au total, cela leur a permis d'examiner un million d'images. Selon leurs résultats, "les blocs d'images contiennent entre douze et dix-neuf images, principalement au format paysage".
93% de ces images sont au format JPEG. Quant à leur poids, il faut rester léger pour séduire le moteur de recherche. Dans l'échantillon analysé par MyPoseo, le poids moyen des images dans le bloc est de 134 Ko, mais le poids optimal, celui que Google favorisera si l'occasion se présente est plutôt de 36 Ko. Enfin, le poids maximal à afficher dans un bloc d'images est de 435 Ko. Les images d'un bloc mesurent idéalement 735×620 pixels.
Contenu des images
Google préfère que ses résultats soient différents. Lorsqu'il présente des blocs ou des carrousels d'images, il tente de faire varier le plus possible les visuels sélectionnés. Alexis Rylko recommande de faire preuve de prudence dans le choix des images. "Si vous utilisez une image achetée auprès d'une banque d'images, positionnez-la pour concurrencer des milliers d'autres sites qui l'utilisent également." Google utilise des filtres pour reconnaître les images. En cas d'images identiques, une seule est sélectionnée pour apparaître dans les résultats. Au détriment des autres. Ainsi, plus les concurrents ont déjà publié des images sur un mot clé principal, plus il est important de créer une image originale. "Sur le mot clé canapé rouge, si toutes les images sont découpées sur un fond blanc, on distingue celui qui propose une photo de canapé rouge intégré dans une atmosphère originale", illustre Olivier de Segonzac. Alexandre Sigoigne confirme que "les images de produits présentés dans un environnement réaliste sont privilégiées par rapport à celles sur fond blanc".
Cependant, ajoute Olivier de Segonzac: "Nous pouvons brouiller Google en mettant un filtre horizontal pour inverser la photo et la faire ressembler à une nouvelle image." Un conseil qui peut aider dans certains cas.
"Un site peut gagner en visibilité et en légitimité si ses images apparaissent également dans des champs connexes"
Enfin, le directeur associé de Resoneo recommande de jouer sur les clusters lexicaux de moteur, qui peuvent associer une image à une requête sur un sujet proche. "En décoration, sur une image représentant un canapé, il peut y avoir une plante en arrière-plan. Il arrive parfois que l'image remonte au mot clé" plantes vertes ", car il existe une zone de chevauchement entre les plantes et le décor" . Le but reste, bien sûr, d’être présent sur les mots-clés de référence du produit, mais un site peut gagner en visibilité et en légitimité si ses images apparaissent également dans des champs connexes. La description de l'image dans la balise alt et dans la méta-description, ainsi que le texte entourant l'image, est donc essentielle pour compléter les capacités croissantes du moteur de recherche permettant de reconnaître des images par intelligence artificielle.
Maintenance des images
Si la taille, le poids et la vitesse de chargement comptent, n'oubliez pas de faire des images en direct avec le site. Olivier de Segonzac évoque le cas fréquent de la page en redirection 301 sans redirection de l'image. Une croix rouge peut apparaître à la place. Il a lui-même vu des sites perdre 5% de leur trafic pour ce type d'erreur.
Suivi du trafic à partir d'images
Surveiller le trafic des images n’est pas évident, d’autant plus que Google ne simplifie pas la tâche des référenceurs. "Depuis la mise à jour discrète en mai 2019 de son article de juillet 2018, explique Alexis Rylko, Google explique qu'il ne dissocie plus le trafic du trafic organique de Google Images dans Google Analytics". Selon lui, il est désormais nécessaire de faire appel à la console de recherche pour connaître le nombre de clics et d'impressions de ses images dans les pages de résultats, ainsi que "les demandes sur lesquelles les images sont visibles et les pages contenant leur ". Mais l'interface ne permet pas de les associer à des indicateurs commerciaux, tels que le taux de conversion, les ventes et le chiffre d'affaires. Selon iProspect, dans les secteurs du meuble, des articles de sport et du bricolage, les images ont un taux de conversion égal ou supérieur aux résultats sous forme de liens bleus.
