manuboss
Le référencement est une industrie en constante évolution: chaque nouvelle tendance de comportement détectée parmi les utilisateurs, telle que la recherche vocale ou mobile, entraîne de nombreux changements imposés par les moteurs de recherche.
Et le moteur de recherche à l’esprit est Google à l’esprit, qui cherche à mieux répondre aux attentes des utilisateurs. Au bout de la chaîne se trouvent les éditeurs de site, qui doivent constamment s'adapter pour saisir de nouvelles opportunités. L'OEA est l'une de ces opportunités à ne pas manquer.
AEO: optimisation de son référencement pour les moteurs de réponse
Avant de discuter en détail du sujet des OEA, une petite explication est nécessaire. AEO est un acronyme anglais signifiant "Answer Engine Optimization", ce qui signifie Optimization for Response Engines. Pourquoi parle-t-on ici de moteur de réponse et non de moteur de recherche? Du point de vue de l'utilisateur, l'un des principaux changements survenus au cours des dernières années sur Google consiste à pouvoir afficher les réponses directement dans les résultats, plutôt que de revenir à une page externe pour obtenir cette réponse. L'OEA est également associé à la recherche vocale, puisque c'est cette technologie de réponse qui permet de répondre aux demandes de la voix. Par exemple: à la demande "date de la fête nationale des États-Unis ", il y a quelques années encore, le premier résultat accessible était un lien Wikipedia, sur lequel il fallait cliquer pour obtenir la réponse. Aujourd'hui, Google publie désormais directement un résumé des résultats sous la forme" Snippets en vedette "(en Français "Extraits optimisés dans les résultats de la recherche", plus communément appelé "le résultat 0").
AEO, une discipline du référencement adaptée aux problématiques mobiles et à la recherche vocale
Avec l'avènement du mobile ces dernières années, certains secteurs d'activité génèrent une part importante de leur chiffre d'affaires sur les smartphones et les tablettes, notamment en matière de référencement local. Le mobile a également démocratisé l’utilisation de la voix par le biais d’assistants tels que Siri d’Apple, Google Assistant, Cortana de Microsoft … ou simplement pour dicter à voix haute ses SMS ou ses e-mails.
Il faut savoir que l'utilisation de la voix, lors d'une recherche sur mobile, a un impact direct sur la demande: on ne recherche pas les informations de la même manière sur son clavier que via les assistants vocaux. C’est ainsi que nous sommes passés d’une ère de recherche avec des mots-clés à longue queue à une ère où l’utilisateur pose directement les questions du moteur: "Quel temps fait-il à Paris?", "Où trouver un restaurant japonais à proximité?", "Comment beaucoup de calories dans une pomme rose? "… et les exemples sont nombreux. Pour pouvoir répondre à ces questions, les moteurs ont besoin d'informations claires pour aider leur algorithme à les extraire, puis à les retransmettre à son utilisateur.
Quelles actions faut-il entreprendre pour optimiser son AEO?
Pour tirer parti de cette mutation du moteur de recherche au moteur de réponse, nous devons être conscients qu’être déjà référencé d’un point de vue purement SEO est obligatoire. AEO reste une discipline du référencement. Et pour travailler sur cet axe, vous devez optimiser plusieurs points afin d'aider les robots des moteurs de recherche à évaluer le contenu de vos pages ainsi que sa réponse potentielle aux utilisateurs. question.
Les bonnes pratiques des OEA incluent:
- la structuration de son code html, à travers des titres bien optimisés (tag
,
…), paragraphes clairs (tag
), listes complètes (
) … répondant à une question pertinente
- l'optimisation de son contenu, par le découpage de ses textes en petits blocs d'environ 50 mots, afin de promouvoir l'affichage en "extraits sélectionnés" à la position zéro
- exploitation d'extraits enrichis à travers le balisage schema.org de son contenu
- la mise en place d'une stratégie de e-réputation autour de sa marque.
Pour aller plus loin sur le sujet, Jason Barnard, expert en référencement spécialisé dans le domaine de l'OEA, a rédigé un livre blanc sur l'optimisation du référencement dans le référencement, intitulé "L'avenir du référencement est AEO – Guide d'optimisation du moteur de réponse" (disponible). pour le téléchargement). Il explique, via une liste de contrôle en 8 points, comment configurer une stratégie d’OEA d'entreprise. Un élément intéressant soulevé par le spécialiste réside dans l’importance de la crédibilité de son site Web ou de sa marque pour réussir une stratégie de moteurs de réponse.
N'oubliez pas qu'avant de vous fier à la réponse sur votre site Web, des moteurs tels que Google vérifient tout d'abord votre légitimité à y répondre, afin d'éviter toute transmission d'informations erronées à ses utilisateurs. On n'imagine pas dans le monde réel une personne qui demande conseil à son jardinier, même s'il a une opinion à ce sujet. AEO ne consiste donc pas uniquement en des optimisations techniques, mais surtout à la création d’une réputation d’expertise aux yeux des algorithmes de moteur de recherche, afin qu’elle apparaisse comme la meilleure réponse pour l’utilisateur.
