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Twitter teste trois nouveaux types d’annonces : texte interactif, explorateur de produits et annonces de collection. Seules quelques marques y ont accès, mais les nouveaux types d’annonces seront visibles par tous les utilisateurs américains de Twitter (iOS, Android et le Web).
Voici tout ce que nous savons sur les formats publicitaires et des exemples de marques qui les utilisent.
Annonces textuelles interactives. Ces publicités ont une police plus grande que les tweets organiques et le texte en gras. Les annonceurs peuvent également choisir parmi 10 couleurs pour mettre en évidence jusqu’à trois mots de leur texte publicitaire. Les utilisateurs de Twitter qui appuient ou cliquent sur les mots en surbrillance seront redirigés vers une page de destination, spécifiée par la marque. Les marques qui testent ce format publicitaire incluent Oreo, Bud Light et Wendy’s.
Voici à quoi ça ressemble :
Annonces de l’explorateur de produits. Ce sont des annonces de produits 3D. Les utilisateurs peuvent balayer et faire pivoter un produit pour le voir sous plusieurs angles. Les utilisateurs peuvent cliquer sur le Achetez maintenant bouton pour l’acheter sur le site Web de l’annonceur.
Voici à quoi ça ressemble :
Annonces de collecte. Les annonceurs peuvent afficher une image « héros » (elle reste statique) plus cinq vignettes en dessous (que les utilisateurs peuvent faire défiler horizontalement). Que se passe-t-il lorsqu’un utilisateur de Twitter clique ou appuie sur l’une des vignettes ? L’annonceur choisit l’URL vers laquelle les envoyer (par exemple, une page de destination de produit).
Voici à quoi ça ressemble :
New Balance, Lexus et Bose font partie des “marques sélectionnées aux États-Unis” qui testent les publicités Product Explorer et Collection.
Ce que dit Twitter. Ces formats d’annonces expérimentaux pourraient-ils éventuellement être déployés dans d’autres marques et pays ? Oui, mais il n’y a pas encore de calendrier pour cela. Dans son article de blog annonçant les trois nouveaux types d’annonces, Twitter a indiqué qu’il surveillerait les performances de ces nouveaux formats pour voir s’ils génèrent des résultats pour les annonceurs.
La plate-forme a également souligné sa vision et ses objectifs pour les publicités Twitter. Twitter a déclaré que leurs produits publicitaires devraient :
- Offrez aux annonceurs des opportunités de narration et d’expression de marque plus créatives à chaque étape de l’entonnoir
- Offrir aux consommateurs une expérience publicitaire plus immersive, enrichissante et interactive
- Aidez les annonceurs à exploiter davantage et à débloquer la puissance conversationnelle de Twitter
Pourquoi nous nous soucions. Bien que Twitter n’ait pas de nombre d’utilisateurs actifs quotidiens/mensuels qui rivalisent avec Facebook, Instagram ou TikTok, il peut toujours générer des conversions et des revenus pour les marques et les entreprises. Étant donné que ces formats publicitaires sont nouveaux, ils pourraient susciter un engagement précoce de la part des utilisateurs de Twitter. Cependant, il reste à voir si cette attention sera positive ou négative. Bien que ces annonces soient encore en phase de test, il peut être utile de réfléchir un peu à la façon dont vous pourriez potentiellement utiliser ces types d’annonces de manière créative afin d’être prêt si/quand ils deviennent disponibles.
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A propos de l’auteur
Danny Goodwin est rédacteur en chef de Search Engine Land. En plus d’écrire quotidiennement sur le référencement, le PPC et plus encore pour Search Engine Land, Goodwin gère également la liste d’experts en la matière de Search Engine Land. Il participe également à la programmation de notre série de conférences, SMX – Search Marketing Expo. Avant de rejoindre Search Engine Land, Goodwin était rédacteur en chef du Search Engine Journal, où il a dirigé les initiatives éditoriales de la marque. Il a également été rédacteur en chef chez Search Engine Watch. Il a pris la parole lors de nombreuses conférences et événements virtuels majeurs sur la recherche, et a été sollicité pour son expertise par un large éventail de publications et de podcasts.
