TikTok lance une bibliothèque de transparence des publicités

TikTok a lancé une bibliothèque de contenu commercial pour assurer la transparence autour de sa publicité payante.

Les spécialistes du marketing pourront utiliser la base de données pour rechercher des informations sur les publicités payantes de TikTok, ainsi que sur d’autres contenus de nature commerciale, tels que :

• La création publicitaire.
• Dates de diffusion de l’annonce.
• Principaux paramètres utilisés pour le ciblage (par exemple, l’âge, le sexe).
• Nombre de personnes à qui l’annonce a été diffusée.

Pourquoi nous nous soucions. L’accès à ces données peut permettre aux spécialistes du marketing de mieux comprendre les performances des campagnes et l’algorithme TikTok. Ces informations clés aideront à révéler quelles créations fonctionnent, quelles idées ne fonctionnent pas et plus encore. Avoir ces données à portée de main permettra aux spécialistes du marketing de prendre des décisions plus éclairées, maximisant potentiellement la portée et le retour sur investissement.

Les règles. L’accès à la bibliothèque de contenu commercial de TikTok est accessible à tous dans le monde. Cependant, seules les données européennes sont disponibles.

• TikTok a déclaré que son équipe travaille déjà sur les moyens d’inclure à l’avenir les données publicitaires de davantage de pays, tels que les États-Unis. Mais la date de cette sortie n’a pas encore été confirmée.

Bonus supplémentaire. En plus du lancement de la bibliothèque de transparence des publicités, TikTok donne également aux spécialistes du marketing l’accès à une API de contenu commercial.

• Afin d’utiliser l’API de contenu commercial, les spécialistes du marketing devront créer un compte TikTok Developers et soumettre une demande d’accès, qui sera ensuite examinée par l’équipe de la plateforme dans le but de lutter contre l’utilisation abusive des données.

Ce que dit TikTok. TikTok a annoncé le lancement de sa bibliothèque de transparence des publicités sur son blog officiel. Un porte-parole a déclaré :

• “Nous avons testé une première version de la bibliothèque de contenu commercial avec des chercheurs et la société civile pour recueillir des commentaires au cours des derniers mois avant de la rendre plus largement disponible.”
• “A partir de nos tests et des contributions d’experts, nous avons ajouté la possibilité d’effectuer des recherches précises, inclus davantage de paramètres de ciblage et amélioré la qualité des données – entre autres mises à jour.”
• “Nous apprécions les commentaires sur les domaines dans lesquels nous pouvons améliorer les deux API. Nous continuerons à répondre avec des mises à jour pour mieux soutenir la recherche indépendante et la transparence dans TikTok.”

Plongée profonde. Lisez le billet de blog officiel de TikTok pour en savoir plus sur sa bibliothèque de transparence des publicités.