manuboss
Google a publié un ensemble de nouveaux outils et fonctionnalités pour aider les annonceurs lorsque les campagnes Shopping intelligentes existantes et futures de Google et les campagnes locales sont remplacées par des campagnes Performance Max. Cela inclut un nouvel outil de migration et des migrations d’API.
Pour rappel, en juillet 2022, les campagnes Shopping intelligentes existantes et futures commenceront à passer automatiquement aux campagnes Performance Max. Les campagnes locales commenceront les mises à jour automatiques à partir d’août 2022.
Un outil de migration en un clic sera disponible pour les campagnes Shopping intelligentes en avril et en juin pour les campagnes locales. Après cela, les campagnes Shopping intelligentes seront automatiquement mises à jour entre juillet et septembre 2022. Et les campagnes locales seront automatiquement mises à jour entre août et septembre.
À partir d’avril, vous pouvez facilement mettre à jour vos campagnes Shopping intelligentes avec un nouvel outil “en un clic” dans Google Ads. Vous pourrez mettre à jour vos campagnes locales avec l’outil à partir de juin. L’outil vous donne la possibilité de mettre à jour des campagnes spécifiques ou toutes vos campagnes à la fois.
Ensuite, la migration de l’API sera disponible plus tard cette année, selon Google. L’API AdWords expirera le 27 avril 2022. Les développeurs utilisant SSC via l’API AdWords doivent migrer vers l’API Google Ads à l’aide de SSC dès que possible. L’auto-migration par l’API Google Ads ne sera disponible qu’après la fin de l’API AdWords.
Voici la chronologie de tout cela :
Il y a aussi plus de détails ici et Ginny a posté ces tweets :
2/3
✅Un outil de migration en un clic sera disponible pour les campagnes Shopping intelligentes en avril et en juin pour les campagnes locales
🗓Ensuite, les campagnes Shopping intelligentes seront automatiquement mises à jour entre juillet et septembre ; Les campagnes locales seront automatiquement mises à jour d’août à septembre
💫La migration d’API sera disponible plus tard cette année— AdsLiaison (@adsliaison) 27 janvier 2022
Voici les étapes à venir pour vous aider à vous préparer aux mises à niveau des campagnes Shopping intelligent et Local vers Performance Max :
- Mettez à niveau avec un outil en un clic : À partir d’avril, un outil de mise à jour “en un clic” commencera à être déployé dans Google Ads pour mettre à jour vos campagnes Shopping intelligentes. Vous pourrez mettre à jour vos campagnes locales avec l’outil à partir de juin. L’outil vous offre des options pour mettre à jour des campagnes spécifiques ou toutes vos campagnes à la fois. Les enseignements tirés de vos campagnes existantes seront utilisés dans vos nouvelles campagnes Performance Max pour garantir des performances constantes.
- Mettre à niveau automatiquement : De juillet à septembre, vos campagnes Shopping intelligentes seront automatiquement mises à jour pour vous. Vos campagnes locales seront automatiquement mises à jour d’août à septembre. Vous ne pourrez plus créer de nouvelles campagnes Shopping intelligentes et locales une fois que vos campagnes existantes seront automatiquement mises à jour.
- Conclure les mises à niveau : Le processus de mise à jour se terminera fin septembre pour vous donner le temps d’utiliser vos campagnes Performance Max pour la période des fêtes.
Quelques conseils:
- Importez les éléments de la création : Nous vous recommandons de fournir des éléments créatifs supplémentaires pour permettre à votre campagne d’apparaître sur davantage de surfaces éligibles et d’être plus performante.
- Laissez le temps à la campagne de monter en puissance : Donnez à votre nouvelle campagne Performance Max le temps de monter en puissance. Pour les campagnes avec des ventes en ligne ou des objectifs omnicanaux, prévoyez 2 à 3 jours. Pour les campagnes avec des objectifs hors connexion uniquement, prévoyez 3 à 4 semaines.
- Éviter les chevauchements de ciblage : Les campagnes Performance Max seront prioritaires par rapport aux campagnes Shopping intelligentes existantes, aux campagnes Shopping standards et aux campagnes Display de remarketing dynamique ciblant les mêmes produits. Par conséquent, nous vous recommandons d’attendre pour mettre à jour vos campagnes Shopping intelligentes existantes jusqu’à ce que l’outil de mise à jour soit disponible. Si votre nouvelle campagne Performance Max cible les mêmes produits, assurez-vous de définir un budget égal pour maintenir le volume.
Forum de discussion sur Twitter.
