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Recherche de mots-clés SEO – 9 erreurs à éviter que vous devez connaître


Imaginez ceci : vous démarrez une nouvelle entreprise de vente en ligne des meilleurs haut-parleurs. Le mot-clé que vous choisissez de cibler sera très probablement « achetez les meilleurs haut-parleurs en ligne », n’est-ce pas ?

Considérant qu’il existe au moins plus d’un millier d’entreprises qui ciblent ce mot-clé pour gagner la course du classement au sommet des moteurs de recherche mondiaux, vous avez déjà perdu la bataille.

Une bonne recherche de mots clés est l’un des aspects les plus sous-estimés du référencement.

Le succès en ligne de votre entreprise dépend de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). La recherche de mots-clés devrait être une priorité absolue lors de l’exécution d’une activité de marketing numérique. Les mots-clés relient les internautes au contenu en fonction des phrases qu’ils recherchent ; les faire atterrir sur votre site Web.

L’importance de la discipline SEO peut être réalisée par le fait que la taille du marché numérique devrait atteindre 1,6 milliard de dollars d’ici 2027 avec un TCAC de 14,4 %. Cependant, très peu de gens savent comment trouver les mots-clés les plus appropriés pour une entreprise.

Donc, ici, nous démystifions les plus grosses erreurs de recherche de mots-clés SEO auxquelles vous devriez faire attention :

1. Utiliser des mots-clés non pertinents

De nombreux spécialistes du marketing comprennent mal le public cible et finissent par cibler un mot clé que personne ne recherche.

Connaître vos clients est un aspect important lors du choix de mots-clés pertinents. Par exemple, si vous vendez des chemises, vous devez choisir des mots-clés connexes contenant le mot « chemise ». Ceux-ci peuvent inclure un t-shirt, un sweat-shirt, etc.

En même temps, assurez-vous de ne pas changer le sens de votre service. Par exemple, sur cette image, vous pouvez voir que certaines des sociétés de développement d’applications mobiles ont utilisé “cours de développement d’applications mobiles” comme l’un de leurs mots clés ciblés.

recherche de mots clés seo non pertinents

Source : Kraftblik

Par conséquent, bien que leur site Web se classe (dans les annonces Google) lorsqu’un utilisateur tape cette requête de recherche, cela n’a aucune importance pour l’utilisateur.

Vous devez également vous rappeler que les gens de différentes localités peuvent appeler le même produit avec des noms différents. Par exemple, quelqu’un qui ne connaît pas la différence entre des baskets et des chaussures de course peut rechercher le même produit en utilisant deux noms différents. Vous voyez où je veux en venir ?

Alors que les professionnels se concentrent davantage sur l’utilisation de mots-clés exacts ou étroitement liés, ils négligent souvent les mots-clés et expressions connexes avec lesquels l’IA de Google peut s’identifier.

Alors, quelle devrait être l’approche pour une recherche de mots clés significative ? Pensez et écrivez simplement comme un être humain ordinaire plutôt que de penser à travers une perspective SEO.

Vous voudrez peut-être négliger certains mots qui s’écartent de votre plan de service de base, mais ceux-ci peuvent être utiles aux internautes pour trouver rapidement votre contenu sur le Web.

2. Négliger l’objectif du chercheur

Les professionnels du marketing pensent que la plus grande erreur de recherche de mots clés est d’oublier l’intention du chercheur. Votre objectif principal ne doit pas être de générer plus de trafic vers votre site, mais plutôt de générer davantage de conversions. N’oubliez pas que vous souhaitez répartir votre page de destination dans les 10 % les plus performants : ce sont ceux qui ont des taux de conversion de 11,45 % ou plus.

Essayez de faire correspondre votre contenu avec le point de vue et concentrez-vous sur ce qu’ils recherchent réellement.

Vous ne pouvez pas simplement extraire des mots clés de la terre sans comprendre les besoins et les objectifs de vos clients. Préparez un plan approprié pour comprendre les besoins exacts avant de créer votre contenu.

Il peut être judicieux de préparer un questionnaire sur l’expérience d’achat de vos clients pendant que vous recherchez des mots clés. Quel est le premier mot qui leur est venu à l’esprit pour le mot clé qu’ils ont recherché sur Google ? Utilisez ces réponses pour trouver des mots-clés qui vous aideront à mieux créer des liens avec vos prospects.

De plus, recherchez dans les forums de discussion de l’industrie et d’autres groupes de médias sociaux pour savoir de quoi les gens parlent davantage. Surveillez de près la tendance du marché pour comprendre l’objectif du chercheur et ajustez votre recherche par mot-clé en conséquence.

Un exemple qui me vient à l’esprit est le terme “covfefe”.

N’a aucun sens, c’est du charabia, probablement même pas de l’anglais.

Mais il a été utilisé par l’une des personnes les plus puissantes du monde, M. Donald Trump. Il a écrit par erreur covefe pour café ou c’était juste sa façon unique de l’épeler; personne ne sait.

Source : États-Unis aujourd’hui

Tôt ou tard, le nombre de recherches de covfefe au lieu de café a considérablement augmenté. Le mot clé de recherche “tasse covfefe” donne 1 65 000 résultats.

Imaginez si vous étiez un vendeur de café qui ciblait ce mot-clé. Cela ne fait pas de mal de dire que vous pourriez être millionnaire, n’est-ce pas ?

3. Utiliser des mots-clés en un seul mot

Si vous utilisez des mots-clés composés d’un seul mot, vous êtes probablement sur la mauvaise voie. Il est vraiment difficile d’atteindre des rangs élevés avec une recherche d’un seul mot, car ils sont trop compétitifs pour être autonomes.

De plus, ces types de mots-clés peuvent ne pas refléter l’intention du lecteur.

Par exemple, si vous utilisez une chaise comme mot-clé, il peut être moins contextuel avec des chaises longues, une chaise de massage, une chaise de canapé, etc. Un mot supplémentaire aide à mettre davantage l’accent sur l’intention de l’utilisateur, le rapprochant ainsi de vos campagnes marketing.

Par conséquent, l’utilisation de mots-clés et d’expressions à longue traîne ajoute plus de valeur à votre recherche par mot-clé, car elle fournit plus d’informations aux clients potentiels.

Les recherches de plus de quatre mots représentent 95,88 % des recherches Google.

Source : agence accélérée

Cependant, cette stratégie de référencement peut parfois faire plus de mal que de bien lorsque vous n’avez pas de plan solide derrière la recherche de mots clés. La clé est de rester bien concentré sur votre sujet et d’utiliser des liens internes contenant des mots-clés associés afin que les lecteurs finissent par passer plus de temps sur votre page Web.

Plus un visiteur reste longtemps sur une page, plus il a de chances d’utiliser votre produit ou service.

N’oubliez pas non plus que Google prend en charge les requêtes posées sous la forme d’une question ou d’une phrase. Alors, concevez votre mot-clé comme une question. Par exemple, au lieu de dire « le chou frisé ne contient aucune calorie », dites « est-ce que le chou frisé contient zéro calorie ?

4. Ne pas regarder le classement de votre concurrent

Si vous ne regardez pas vos concurrents, vous perdez !

Voyez sur quoi se classent vos concurrents. Découvrez leur stratégie. Mettez-vous à leur place.

Laissez-moi vous expliquer comment trouver les mots-clés ciblés par vos concurrents.

Tapez simplement une requête de produit ou de service dans le moteur de recherche et découvrez les sites Web qui se trouvent sur la première page. Quelques visites et essais, et vous pourrez voir le mot-clé sur lequel le site Web de votre concurrent se classe.

Déterminez vos concurrents SERP. Notez comment ils répondent à la requête du chercheur et utilisez-les pour créer votre propre stratégie.

Pour un stratège SEO efficace, il est également crucial de surveiller les campagnes numériques que vos concurrents prévoient. Cela vous aidera à planifier vos activités futures et vous guidera pour vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

5. Se concentrer uniquement sur un seul moteur de recherche

Nous savons tous que Google est le roi des moteurs de recherche, à tel point qu’il est aujourd’hui synonyme de recherche en ligne.

Cependant, cela ne devrait pas être une excuse pour ignorer le référencement pour d’autres moteurs de recherche comme Baidu, le plus grand moteur de recherche en Chine.

Source : ClickZ

Vous devez également vous concentrer sur des efforts dans le référencement Baidu.

Vous pouvez accéder à une vaste région que vous auriez manquée si vous vous étiez uniquement concentré sur Google.

Essayez d’élargir votre horizon de recherche en dehors des lieux traditionnels. Étudiez les tendances chez les chercheurs de votre public cible et atteignez votre cible en conséquence.

6. Ignorer les mots-clés locaux

Lors de la recherche de mots-clés, les analystes négligent généralement la différence entre leur public cible en fonction de leur emplacement.

Vos clients peuvent être mondiaux ou appartenir à une zone locale. Lorsque vos activités commerciales sont locales, assurez-vous de cibler les mots-clés utilisés dans votre voisinage.

Source : AgenceVista

L’outil de mots-clés de Google permet de filtrer les recherches en fonction de l’emplacement. Ainsi, si vous utilisez des mots pertinents en fonction de l’emplacement, ils devraient fournir de meilleurs résultats.

Vous devez également vous concentrer sur les termes de recherche géographiques typiques. Certains utilisateurs aiment ajouter le nom de leur ville à leur requête, car ils veulent ces services particuliers dans leur région. L’optimisation des mots clés basés sur la localisation est une bonne pratique de référencement pour générer un trafic plus pertinent vers votre page.

7. Ne pas évaluer les résultats de votre recherche par mot-clé

Si vous êtes arrivé jusqu’ici, je suppose que vous avez trouvé les mots-clés les plus pertinents et les plus ciblés pour votre public.

Cependant, cela ne signifie pas que vous pouvez vous arrêter là. Toi devoir examiner les performances de ces mots clés. Si vous ne savez pas à quel point votre stratégie fonctionne, tout va en vain.

Des évaluations périodiques aident à optimiser votre site. Accédez à différents moteurs de recherche, recherchez vos mots-clés de temps en temps et voyez où vous vous situez.

N’oubliez pas que le référencement est un processus éternel et que le fait de ne pas évaluer vos mots clés cibles fera progressivement baisser votre classement. Avec le changement de comportement des clients, les marchés évoluent dans le temps. Ainsi, les révisions régulières des mots clés sont l’un des aspects importants d’une stratégie de référencement réussie.

Une fois examiné, votre objectif devrait être de supprimer les mots clés peu performants et d’ajouter des mots clés plus pertinents en fonction des besoins du marché. Recherchez les domaines qui vous manquent pour façonner votre future stratégie de référencement.

Boston Matrix est l’un des moyens efficaces d’évaluer la performance de votre portefeuille. Il vous aide à trouver vos zones les plus faibles et à les éradiquer.

8. Remplir des mots-clés une fois que le contenu est déjà écrit

Certains experts SEO pratiquent l’insertion de mots-clés après la rédaction d’un article. Ils aiment répéter les mots-clés plusieurs fois pour que les moteurs de recherche les classent rapidement.

De plus, certains rédacteurs moins familiers avec les pratiques SEO bourrent des mots-clés rendant le contenu non pertinent. Comment pouvez-vous penser que vous répondrez aux exigences du client alors que la recherche est votre deuxième priorité ?

Vérifiez cet article.

Source : Classement SE

Le terme « aspirateur » est simplement exploité. Cela n’apparaît-il pas comme du spam ? Perdriez-vous votre temps à lire ceci ?

Assurez-vous d’effectuer au préalable une recherche de mots clés SEO bien pratiquée et de jeter des bases solides pour votre contenu. Construisez votre contenu stratégiquement pour répondre aux besoins du lecteur. Maintenez une densité de mots clés de 1 à 2 % et n’exagérez pas.

Ne prenez jamais l’habitude d’utiliser des mots-clés comme complément, surtout une fois l’article terminé.

9. Ne pas savoir pourquoi vous devriez utiliser des mots clés au pluriel ou au singulier

Google AI est suffisamment intelligent pour comprendre les formes des mots au singulier et au pluriel. Cependant, parfois, il affiche des résultats différents, car ce que les utilisateurs recherchent peut légèrement différer.

En tant qu’expert en référencement, il devient important de se mettre à la place de votre public cible et de comprendre comment il va effectuer ses recherches. Utiliseront-ils un terme au singulier ou opteront-ils pour une forme au pluriel ?

Avec une version au singulier, un utilisateur peut rechercher uniquement l’information, tandis qu’avec une version au pluriel, il peut avoir besoin de comparer des produits ou d’acheter quelque chose.

Faites attention si vous devez utiliser l’expression “chaussure noire” ou “chaussures noires”.

De même, si vous recherchez « agence de référencement » et « agences de référencement », Google vous fournira des résultats totalement différents.

Résultats de la recherche pour l’agence de référencement

Résultats de recherche pour les agences de référencement

Surveillez de près lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés SEO pour comprendre l’utilisation des deux versions.

Alors, laquelle des erreurs ci-dessus faites-vous ?

Selon l’enquête de Databox, vous devez commencer vos efforts de référencement par l’optimisation des mots clés avant de vous lancer dans un référencement technique plus approfondi.


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Written by manuboss

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