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Google a été accusé de monopoliser injustement le marché de la publicité numérique entraînant une baisse significative des revenus publicitaires des éditeurs.
Gannett, l’éditeur de USA Today, poursuit le moteur de recherche pour avoir utilisé des “pratiques commerciales trompeuses” et enfreint les lois américaines antitrust et de protection des consommateurs.
Pourquoi nous nous soucions : Il s’agit de la dernière d’une série de poursuites judiciaires dans lesquelles Google a été accusé d’avoir enfreint les lois antitrust. L’issue de ces affaires pourrait forcer le moteur de recherche à mettre en œuvre de grands changements tels que la cession de son activité publicitaire, ce qui pourrait potentiellement conduire à une transparence accrue, à un meilleur contrôle des campagnes pour les annonceurs et à une meilleure innovation – ce qui pourrait également signifier la création de nouvelles publicités. outils.
Ce qui se passe? Gannett a déposé une plainte fédérale contre Google à New York aujourd’hui. Dans un communiqué, la société a déclaré :
- “Google contrôle 90 % du marché des serveurs publicitaires des éditeurs, que les éditeurs utilisent pour proposer des espaces publicitaires à la vente. Google contrôle également plus de 60 % du marché des échanges d’annonces, qui organisent des enchères entre les annonceurs enchérissant pour l’espace publicitaire sur les sites Web des éditeurs. »
Les éditeurs dépendent fortement des revenus publicitaires numériques pour survivre – et Gannett est le plus grand éditeur de journaux aux États-Unis.
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Qu’a dit Gannett ? Le PDG de Gannett, Mike Reed, a publié une déclaration expliquant l’impact des pratiques illégales présumées de Google sur les éditeurs d’actualités :
- “Les éditeurs d’actualités dépendent des revenus publicitaires numériques pour fournir des rapports opportuns et de pointe et des contenus essentiels sur lesquels les communautés s’appuient, mais les pratiques de Google ont eu des implications négatives qui réduisent non seulement les revenus, mais forcent également la réduction et l’empreinte des nouvelles locales. Sans gratuité et une concurrence loyale pour l’espace publicitaire numérique, les éditeurs ne peuvent pas investir dans leurs salles de rédaction.”
Qu’a dit Google ? Dan Taylor, vice-président de Google Ads, a nié les allégations.
- “Ces affirmations sont tout simplement fausses. Les éditeurs ont le choix entre de nombreuses options lorsqu’il s’agit d’utiliser la technologie publicitaire pour monétiser – en fait, Gannett utilise des dizaines de services publicitaires concurrents, y compris Google Ad Manager. Et lorsque les éditeurs choisissent d’utiliser les outils Google, ils conserver la grande majorité des revenus. Nous montrerons au tribunal comment nos produits publicitaires profitent aux éditeurs et les aiderons à financer leur contenu en ligne”
Est-ce déjà arrivé? Google a été accusé d’avoir enfreint les lois antitrust de l’Union européenne la semaine dernière. Après une enquête de deux ans, la Commission européenne a déclaré que le “désinvestissement obligatoire” est le seul moyen que le moteur de recherche peut envisager pour résoudre le problème, car les changements de comportement ne seraient pas efficaces.
Plus tôt cette année, neuf États américains (Michigan, Nebraska, Arizona, Illinois, Minnesota, New Hampshire, Caroline du Nord, Washington et Virginie-Occidentale) ont également uni leurs forces pour intenter une action similaire contre Google.
Les États ont affirmé que les activités publicitaires du moteur de recherche violaient les réglementations antitrust. Pour remédier à la situation, ils ont exhorté Google à démanteler sa suite Ad Manager, suggérant qu’elle exploitait sa domination de la publicité en ligne. Google a nié les allégations et a demandé que l’affaire soit classée.
En 2020, Google a également été accusé d’avoir enfreint les lois antitrust afin de maintenir sa position de premier moteur de recherche. Cette affaire doit être jugée en septembre.
Mais. Nous prévoyons que cette année sera difficile pour la publicité numérique, avec la croissance la plus lente de mémoire récente. La part de cela qui peut être imputée à Google, par opposition aux facteurs économiques et autres, est très discutable.
Plongée plus profonde : Vous pouvez lire la déclaration complète de Gannett ici.
