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Google diffusera des annonces de véhicules à tous les annonceurs américains à partir de ce mois-ci, a annoncé la société vendredi.
Les annonces de véhicules seront diffusées aux annonceurs dans plus de pays à une “date ultérieure” non divulguée, a déclaré Google dans l’annonce.
Comment fonctionnent les annonces de véhicules. Les annonces de véhicules sont conçues pour permettre aux annonceurs automobiles de promouvoir l’intégralité de leur inventaire de véhicules auprès de clients potentiels sur Google.com. Ce format comprend une image du véhicule, la marque, le modèle, le prix, les kilomètres et le nom de l’annonceur (illustré dans l’exemple ci-dessus).
Google associe les utilisateurs aux annonces de véhicules en utilisant les détails inclus dans le flux de données d’inventaire de véhicules de l’annonceur (plus d’informations ci-dessous).
Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce de véhicule, il est redirigé vers la page de description du véhicule sur le site de l’annonceur. Là, ils peuvent en savoir plus et remplir un formulaire de contact. Les annonceurs peuvent sélectionner les actions à mesurer, telles que les prospects ou les visites en magasin, et leur attribuer une valeur.
Les annonceurs ne peuvent pas utiliser les annonces de véhicules pour promouvoir des pièces, des accessoires, des pneus ou des services de véhicules.
Comment commencer. Pour utiliser les annonces de véhicules, les annonceurs doivent créer un flux de données d’inventaire de véhicules et le connecter à Google Merchant Center. Ce flux comprend des données sur les marques, les modèles, les prix, le kilométrage et l’état.
Comme cela se fait via Google Merchant Center, les annonceurs peuvent suivre des statistiques telles que les clics sur une période donnée.
Pourquoi nous nous soucions. Les prix des voitures sont restés élevés en raison des pénuries d’approvisionnement liées à la pandémie et à l’augmentation de la demande des consommateurs. Et, l’année dernière, 16 % des acheteurs de voitures neuves ont acheté leur voiture en ligne, contre seulement 1 % trois ans auparavant, selon Google.
Les publicités pour véhicules peuvent aider les annonceurs à toucher des audiences à forte intention. “Les annonceurs qui ont complété leurs campagnes de recherche existantes avec la version bêta des annonces de véhicules ont vu une augmentation moyenne de +25 % des conversions”, a déclaré Google dans l’annonce.
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Google n’est pas le seul à proposer des annonces de véhicules. Les annonceurs de ce secteur peuvent également être intéressés par les annonces automobiles de Microsoft Advertising, qui utilisent également des flux de données pour faire correspondre les annonces aux recherches des utilisateurs et afficher des informations similaires.
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A propos de l’auteur
George Nguyen est un éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique et payante. Il a une formation en journalisme et en marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans les écoles publiques.
