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Google et Bing ont étendu les suspensions de ventes publicitaires imposées à la Russie en raison de son invasion de l’Ukraine. Google a temporairement interrompu la diffusion des annonces auprès des utilisateurs basés en Russie, a annoncé jeudi la société. De même, Microsoft a annoncé qu’il suspendrait toutes les nouvelles ventes de ses produits et services en Russie.
Pourquoi nous nous soucions. Les deux principaux moteurs de recherche interdisent désormais les publicités ciblant les utilisateurs situés en Russie, coupant ainsi les principaux canaux utilisés par les spécialistes du marketing de recherche occidentaux pour atteindre leur public là-bas. Cela affectera la publicité des marques auprès des utilisateurs russes, mais Yandex (le deuxième moteur de recherche de Russie en termes de part de marché) reste une option.
Ces suspensions publicitaires servent à protester contre les actions de la Russie en Ukraine, mais elles aident également les moteurs de recherche à éviter les débâcles de sécurité des marques telles que les campagnes de désinformation qui traversent leurs systèmes automatisés et s’affichent aux utilisateurs.
Escalade des restrictions sur les médias russes financés par l’État. La semaine dernière, les deux moteurs de recherche ont cessé de diffuser des publicités provenant de médias russes financés par l’État. En outre, Microsoft “déclasse davantage les résultats de recherche de ces sites sur Bing afin qu’il ne renvoie des liens RT et Sputnik que lorsqu’un utilisateur a clairement l’intention de naviguer vers ces pages”, a déclaré Brad Smith, président et vice-président de Microsoft. dans une annonce le 28 février.
C’est peut-être ce que voulait la Russie. Roskomnadzor, le régulateur russe des communications, a accusé YouTube de mener des “campagnes publicitaires pour désinformer le public russe”, selon le le journal Wall Street. L’agence russe a exigé que Google modifie ses politiques de modération des publicités et cesse ces publicités.
Les nouvelles suspensions de publicités affecteront probablement principalement les entreprises basées en Russie, mais elles pourraient également mettre un terme temporaire aux publicités dont la Russie se plaint.
Les plateformes de médias sociaux ont également interrompu les ventes de publicités en Russie. Snap Inc. et Twitter ont tous deux suspendu les publicités en Ukraine et en Russie, le premier les arrêtant également en Biélorussie. Facebook a cessé de diffuser des publicités des médias d’État russes, mais (au moment de la publication) continue de diffuser des publicités aux utilisateurs russes.
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A propos de l’auteur
George Nguyen est un éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique et payante. Il a une formation en journalisme et en marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans les écoles publiques.
