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Bonjour, Marketeurs, la débâcle de la balise title doit s’améliorer, n’est-ce pas ?
Google a confirmé qu’il avait changé sa façon de créer des titres pour les listes de résultats de recherche, et vous pouvez en savoir plus à ce sujet ci-dessous, mais l’explication n’est pas très cathartique pour les professionnels de la recherche qui élaborent méticuleusement leurs titres, en tenant compte de choses comme la recherche de mots clés et l’audience personnages.
La société affirme que, dans ses tests, les chercheurs préfèrent en fait le nouveau système. Il est difficile de croire que les gens préfèrent les titres obsolètes qui font référence à Joe Biden en tant que vice-président, pour citer un exemple particulièrement flagrant. Google le sait – en fait, il a même mis en place un fil où vous pouvez télécharger des exemples et laisser des commentaires. C’est un début prometteur, mais en attendant, les taux de clics souffrent et les utilisateurs peuvent être désorientés.
C’est une situation intéressante car la grande majorité des sites n’ont pas de référencement pour optimiser leurs titres, ce qui signifie que le changement peut potentiellement bénéficier à ces sites et aux utilisateurs qui recherchent ce contenu. Cependant, cela peut annuler ou même nuire au travail accompli par notre industrie. S’agit-il d’un cas où le bien commun l’emporte sur les besoins de quelques-uns ? Votre marque a-t-elle été impactée ? Quel est votre point de vue à ce sujet ? Envoyez vos pensées à ma façon : [email protected].
George Nguyen,
Éditeur
Google confirme avoir changé la façon dont il crée des titres pour les listes de résultats de recherche
Après plus d’une semaine de perplexité et, pour certains, d’indignation, Google a confirmé qu’il avait changé la façon dont il créait les titres pour les listes de résultats de recherche mardi soir. Auparavant, Google utilisait la requête du chercheur lors de la formulation du titre des extraits de résultats de recherche. Maintenant, l’entreprise dit qu’elle ne le fait généralement plus. Au lieu de cela, le nouveau système de Google est conçu pour décrire le contenu du contenu, quelle que soit la requête recherchée.
Le nouveau système utilise du texte que les utilisateurs peuvent voir visuellement lorsqu’ils arrivent sur la page (par exemple, le contenu dans H1 ou d’autres balises d’en-tête, ou qui est mis en évidence par des traitements de style). Les balises de titre HTML sont toujours utilisées plus de 80% du temps, a déclaré la société. Google a conçu ce changement pour produire des titres plus lisibles et accessibles, mais, pour beaucoup, cela semble avoir des effets négatifs – il suffit de consulter les réponses dans le Annonce Twitter. Les fluctuations de votre taux de clics peuvent être liées à ce changement, nous vous suggérons donc de le noter dans vos rapports.
Tendances SERP des riches et des vedettes : meilleures tactiques pour la résilience du contenu dans un paysage de recherche dynamique
Les résultats de la recherche changent tout le temps, non seulement l’ordre des résultats, mais également les fonctionnalités et l’interface utilisateur. Au fil des ans, nous avons vu les liens bleus devenir évincés en faveur des extraits en vedette, puis les extraits en vedette sont devenus moins importants à mesure que les panneaux de connaissances proliféraient, et ainsi de suite. Alors, comment vous assurez-vous que votre contenu reste résilient et continue d’attirer le trafic sur lequel votre entreprise s’appuie à mesure que le SERP évolue ?
À SMX avancé, Crystal Carter, stratège numérique senior chez Optix Solutions, a décrit les stratégies potentielles suivantes pour une plus grande résilience SERP :
- Optimisez le contenu pour les résultats du panel d’extraits multimédias mixtes. Il existe souvent plusieurs opportunités de liens vers des sites dans les extraits en vedette (à partir d’images et/ou de vidéos), vous pourriez donc être en mesure d’attirer des clics même si vous ne « possédez » pas l’extrait.
- Créer des centres de connaissances pour les développements potentiels de liens contextuels. Google expérimente souvent de nouvelles fonctionnalités sur les résultats de recherche en direct, comme il l’a fait avec des carrousels d’images avec des extraits en vedette. À la fin de l’année dernière, il a testé liens contextuels, et pour certaines niches, cela pourrait être un moyen d’obtenir plus de visibilité ou d’image de marque si les liens contextuels reçoivent un déploiement plus large.
- Intégrez des données structurées à votre site Web avant que des résultats riches n’apparaissent. Cela ne demande pas beaucoup d’efforts, cela informe les moteurs de recherche de la nature de votre contenu et si les moteurs de recherche finissent par prendre en charge les données structurées avec un résultat riche, vous serez prêt.
- Utilisez un contenu long axé sur l’intention pour potentiellement bénéficier de classement des passages. Cela peut vous aider à extraire une visibilité de recherche supplémentaire de votre contenu détaillé.
Autocollants pour remplacer les liens « glisser vers le haut » sur Instagram
Le 30 août, Instagram abandonnera la prise en charge du lien « glisser vers le haut » (dans les histoires Instagram) au profit d’un « autocollant de lien ». TechCrunch signalé le lundi. L’autocollant de lien se comportera un peu comme les autocollants de sondage, de question et d’emplacement dans la mesure où les créateurs pourront le redimensionner, sélectionner différents styles et le placer n’importe où sur leurs histoires.
Pourquoi nous nous soucions. Ce changement peut permettre un plus grand engagement entre le public et les créateurs. Le lien de balayage vers le haut permettait uniquement aux utilisateurs de balayer vers le haut (ou ils pouvaient rebondir vers la prochaine histoire), mais les histoires avec des liens autocollants se comportent comme n’importe quelle autre histoire : les utilisateurs peuvent réagir avec un emoji ou envoyer une réponse.
Les créateurs qui peuvent accéder aux liens de balayage auront accès aux liens d’autocollants. Pour les PME, cela peut signifier qu’elles n’atteignent toujours pas le seuil d’abonnés, malheureusement. Cependant, Instagram dit qu’il évalue s’il faut étendre cette fonctionnalité à plus de comptes sur la route – je ne retiendrais pas mon souffle pour cela, car une plus grande accessibilité aux liens autocollants peut avoir des implications en matière de sécurité, surtout si de mauvais acteurs l’utilisent pour promouvoir le spam ou la désinformation. .
Tu as vu mon Post où, maintenant ?
Les publications Google peuvent désormais apparaître sur des sites tiers. Google a publié un avis indiquant que “Vos messages apparaîtront sur les services Google sur le Web, comme Maps et Search, et sur des sites tiers”. L’entreprise doit encore fournir plus de détails sur la nature de ces sites, la mise en œuvre ou s’ils seront simplement intégrables par tous. Grâce à Claire Carlile pour avoir porté cela à notre attention.
Que devez-vous demander lors de l’entretien ? Il y a beaucoup d’emplois disponibles en ce moment, donc vous pouvez avoir votre choix. Jasmine Granton a publié un super fil de questions que vous devriez poser pour affiner vos perspectives.
Le fichier robots.txt de Nike. Si je te disais ce que ça disait, ça gâcherait la blague. Allez le voir par vous-même à nike.com/robots.txt. Grâce à Britney Muller pour partager celui-ci.
Travailler à distance ? Voici comment vous faire des amis avec vos collègues
Nous travaillons maintenant très, très profondément pendant/autour de la pandémie. Au cours de la dernière année et demie, vous (ou certains de vos collègues) avez peut-être changé d’emploi et, maintenant que les happy hours organisés ont en quelque sorte perdu de leur attrait, vous vous demandez peut-être comment nouer des relations avec de nouveaux collègues.
Pour nous aider tous à être moins maladroits socialement, FILAIRE‘s Alain Henri offert les conseils suivants :
- Demandez à vos collègues de participer à un appel vidéo juste pour discuter de ce sur quoi ils travaillent ou de leurs intérêts. Vous pouvez le faire autour d’un café, d’une boisson ou même d’une glace. Et, soyez prêt à reprogrammer si vous ou eux n’êtes tout simplement pas d’accord ce jour-là.
- Faites des plans après avoir terminé un grand projet. Le travail est fait et les gens sont plus susceptibles d’être d’humeur festive.
- Participez à la conversation. Lorsque quelqu’un partage des photos de ses animaux de compagnie, vous pouvez également partager certaines des vôtres (cela fonctionne également pour les enfants !). Partagez votre sens de l’humour en commentant des blagues ou en envoyant des mèmes.
- Suivez vos collègues sur Twitter, ou Instagram et TikTok, si vous êtes à l’aise pour interagir avec eux sur ces plateformes.
« Le plaisir ne se produit jamais de manière organique lorsque vous êtes tous coincés derrière des écrans », a écrit Henry.
A propos de l’auteur
George Nguyen est éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique, le podcasting et le commerce électronique. Son expérience est dans le journalisme et le marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans une école publique.
