Entités associées vs requêtes associées dans le référencement sémantique

L’autorité thématique est une stratégie de référencement sémantique qui pourrait apporter un trafic massif sur votre site.

Pour obtenir une autorité thématique, vous devez créer un contenu faisant autorité qui couvre un sujet entier. Cependant, pour réussir, il est vraiment utile de comprendre d’abord quelles entités existent dans le Knowledge Graph de Google et comment elles sont structurées.

Dans mon article précédent, j’ai expliqué comment rechercher des entités dans le Knowledge Graph de Google.

Le but de cette analyse est de vous donner les informations nécessaires pour déterminer non seulement les actifs de contenu à créer, mais aussi comment créer une structure qui a non seulement du sens pour vos lecteurs mais aussi pour Google.

Je vous ai expliqué que vous recherchez :

• Entités liées
• Rubriques connexes
• Requêtes associées

Dans cet article, je souhaite clarifier la différence entre les entités associées et les requêtes associées et pourquoi la différence fait une différence dans la façon dont vous effectuez le référencement.

Vue d’ensemble

Au cours de votre processus de recherche, vous rencontrerez des entités et des requêtes associées. Bien qu’ils puissent sembler similaires, leur différence conceptuelle signifie qu’ils doivent être traités différemment lors de la création de votre stratégie de référencement globale.

Que sont les requêtes associées ?

Les requêtes associées peuvent être trouvées dans les fonctionnalités Suggestion automatique, Les gens demandent également et Recherches associées de Google.

Google utilise ces fonctionnalités pour donner à l’utilisateur des options pour explorer le sujet qu’il a recherché en présentant les questions fréquemment posées liées à la requête de recherche d’origine. Cela signifie que Google a connecté ces requêtes à la requête d’origine.

Pour vraiment apprécier la structure des requêtes associées, consultez l’outil Suggestions de mots-clés Rank Ranger.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous, toutes les requêtes associées sont des variantes de notre sujet ou entité principal.

En d’autres termes, tous les termes ci-dessus contiennent l’entité principale. La raison pour laquelle ils sont tous différents les uns des autres est que chacun inclut un modificateur après l’entité principale.

Ainsi, dans la capture d’écran ci-dessus, l’entité principale est le compositeur finlandais Jean Sibelius. Cela signifie que chaque requête contient les mots « Jean Sibelius ». L’outil apporte des modificateurs classés par ordre alphabétique. [entity or keyword] + modificateur

Par example:

• poèmes symphoniques de Jean Sibelius
• Compositions de Jean Sibelius
• Jean Sibelius Finlandia

Tous ces termes représentent des requêtes qu’un utilisateur de Google saisirait dans son navigateur s’il demandait des informations sur l’entité Jean Sibelius.

Ici, Rank Ranger a identifié une longue liste de requêtes qui demandent différents types d’informations sur la même entité.

À présent, il est important de comprendre en quoi les requêtes associées diffèrent des entités associées.

Que sont les entités liées ?

En revanche, les entités liées ne sont pas du tout des requêtes ou des mots-clés. Vous ne pouvez pas simplement les trouver en recherchant des mots-clés qui incluent votre entité principale dans un outil de recherche de mots-clés. La raison en est que les entités liées ne sont pas du tout des mots-clés. Au lieu de cela, ce sont des entités que Google considère comme liées à l’entité principale que vous recherchez. Dans ce cas, l’entité principale est Jean Sibelius.

Cela signifie qu’elles ne sont pas aussi faciles à trouver que les requêtes connexes. J’ai expliqué comment les trouver dans mon article précédent auquel j’ai lié en haut de cet article.

Les entités liées sont des entités qui ont une relation sémantique avec votre entité principale.

Pour bien comprendre ce point, vous devez comprendre que Google n’inclut pas seulement des entités dans son Knowledge Graph avec leurs définitions. Google comprend également que les entités de son Knowledge Graph sont liées les unes aux autres en ayant des attributs similaires.

Cela signifie que, contrairement aux requêtes associées, les entités associées n’incluent pas nécessairement de mention de votre entité. Ils sont distincts de votre entité mais sont en relation avec elle.

Ça a l’air romantique. Permettez-moi d’expliquer.

Ainsi, par exemple, si vous regardez le rapport sur les mots-clés liés à Rank Ranger pour l’entité Jean Sibelius, vous remarquerez peut-être que la liste des “Mots-clés liés” n’inclut pas les mots Jean Sibelius.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, l’outil apporte une liste de « mots-clés » qui ne sont pas seulement des versions modifiées du mot-clé Jean Sibelius. Au lieu de cela, ces termes font référence à des choses ou à des personnes qui ont une relation conceptuelle avec Jean Sibelius.

Prenez le terme « Maxim Vengerov » par exemple. Jean Sibelius a composé un concerto pour violon interprété par le virtuose du violon Maxim Vengerov.

Maintenant que vous le savez, vous pouvez facilement voir la relation conceptuelle entre l’entité Jean Sibelius et l’entité Maxim Vengerov. Mais c’est votre compréhension humaine.

Comment Google traite-t-il cette relation entre entités ?

Ces deux entités apparaissent dans le Knowledge Graph de Google liées entre elles. Ils sont liés les uns aux autres d’une manière qui ressemble à la façon dont votre esprit comprend leur relation. (Je le décris de cette façon parce que Google ne comprend rien en fait.)

De plus, je vais essayer de deviner comment Google relie ces entités.

Premièrement, Google « comprend » que Sibelius a composé son concerto pour violon.

Comment diable puis-je savoir cela? Voici quelques preuves.

Essayez de taper des compositions de Jean Sibelius dans Google et jetez un œil. Vous verrez que Google présente des onglets qui renvoient aux compositions de Sibelius. Le premier est le concerto pour violon.

Il est clair dès le premier onglet que Google « reçoit » que Sibelius a composé le concerto pour violon.

Maintenant que nous avons établi cela, voyons si nous pouvons connecter Maxim Vengerov à Sibelius à travers le concerto pour violon.

Lorsque vous cliquez sur l’onglet Concerto pour violon, les résultats SERP changent pour inclure des vidéos de violonistes interprétant le concerto. Le deuxième résultat est une vidéo de Maxim Vengerov interprétant le concerto. (Oui, Maxim est le second violon de la grande Hilary Hahn. Je sais, ne quitte pas mon travail quotidien. 😁)

Cela signifie que nous avons trouvé un lien clair entre le concerto de Sibelius et Maxim Vengerov. De plus, nous avons trouvé le lien entre eux en examinant les fonctionnalités SERP. À ma connaissance, les fonctionnalités SERP de Google tirent leurs informations du Knowledge Graph de Google.

Cela signifie, selon toute vraisemblance, (du point de vue d’un profane) que les informations contenues dans le Knowledge Graph de Google ressemblent à ceci :

Jean Sibelius a composé un concerto pour violon interprété par Maxim Vengerov.

Cette phrase est composée de deux relations sémantiques ou triplets :

• L’entité [Jean Sibelius] composé l’entité [Jean Sibelius violin concerto]
• L’entité [Maxim Vengerov] exécuté l’entité [Jean Sibelius violin concerto]

Bien qu’une étape supprimée, l’entité Maxim Vengerov est clairement liée à l’entité Jean Sibelius.

C’est ce que j’entends par une entité liée.

D’accord, vous voyez donc la différence conceptuelle entre les requêtes associées et les entités associées, mais qu’est-ce que cela signifie pour votre référencement ?

Améliorer votre contenu grâce aux entités associées et aux requêtes associées

Pour résumer tout cela, les requêtes associées font référence à la manière dont un utilisateur interagit avec Google en demandant du contenu. Ces requêtes sont liées à l’utilisateur et Google analysera ces requêtes pour savoir quelles informations l’utilisateur demande.

L’analyse de Google comprendra :

• Sur quelle entité l’utilisateur demande des informations
• Quel type d’information est demandé (pensez quoi, où et comment type de questions)

Sur la base de cette analyse, Google examinera le contenu de son index pour répondre à la requête.

Et c’est là qu’interviennent les entités associées. Google se penchera sur le contenu de son index pour répondre à ces questions qui, quoi, pourquoi sur l’entité. Donc, si quelqu’un tapait « qui a joué le concerto pour violon de sibelius », Google comprendra qu’il s’agit d’une question « qui » ​​et recherchera le contenu qui répond à la question avec les entités associées. Plus précisément, les entités qui ont interprété le concerto pour violon de Sibelius.

Utilisation de requêtes associées dans votre contenu

Étant donné que les requêtes associées représentent des requêtes qu’un utilisateur de Google peut saisir dans son navigateur, l’utilisation de ces requêtes dans votre contenu signalera à Google que votre contenu est pertinent.

De plus, c’est une excellente idée d’inclure ces requêtes réelles dans votre contenu, car l’un des objectifs du référencement sémantique est d’obtenir une autorité thématique en couvrant l’intégralité du sujet de manière approfondie. Cela signifie que vous devez viser à créer un contenu structuré de haut en bas ainsi qu’à couvrir toutes les questions qu’un utilisateur peut poser.

La raison pour laquelle cela est si important est que lorsque Google inclut ces requêtes connexes dans les boîtes Les gens demandent aussi, Google présente des requêtes liées au terme de recherche d’origine qui pourraient être utiles comme prochaine étape. Cela signifie que Google relie clairement ces requêtes à l’entité principale et que la couverture de ces requêtes « prochaine étape » signifie que votre contenu couvrira davantage d’aspects du sujet. Couvrir plus d’aspects d’un sujet aide Google à fournir une expérience et un parcours utilisateur exceptionnels.

Donc, pour résumer, créer un contenu qui répond aux requêtes des utilisateurs ne fera que renforcer votre contenu global et votre autorité sur le sujet que vous avez choisi.

Utilisation d’entités associées dans votre contenu

Pour vous aider à comprendre où s’intègrent les entités liées, permettez-moi d’utiliser un exemple extrême.

Il y a des moments où vous écrivez à propos d’une entité qui pourrait avoir plus d’une signification. Un exemple évident est le terme « pomme ». Selon toute vraisemblance, Google comprend le terme de deux manières. C’est soit un fruit, soit une entreprise technologique.

C’est là que les relations avec les entités de Google peuvent vraiment vous aider.

Si, par exemple, vous écriviez sur la pomme le fruit, y compris des entités connexes telles que la nutrition, les calories, la pomme verte, la tarte aux pommes, les bienfaits de la pomme et d’autres entités liées aux fruits, Google saura facilement de quelle entité il s’agit.

Tout cela est dû au fait que toutes ces entités sont liées les unes aux autres.

Donc en utilisant un exemple que Kristine Schachinger a utilisé dans une interview avec Laurent Bourelly si vous écrivez sur Hulk, Wonder Woman, Captain America, Google pourra comprendre que vous parlez de Marvel. Ce qui est étonnant, c’est que Google peut le découvrir même si votre contenu ne mentionne pas Marvel.

Google est capable de le faire car ces entités sont étroitement liées à l’entité Marvel.

Tout résumer

À présent, vous devriez avoir une solide compréhension de la différence entre les entités associées et les requêtes associées. Vous avez également compris la différence stratégique entre eux et leur lien avec votre stratégie globale de référencement.

Cela vous met dans une excellente position pour construire une solide stratégie de référencement sémantique.

Restez à l’écoute car je vais approfondir ce sujet.