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Il est possible d'anticiper le passage de son site à l'indexation mobile en observant d'abord ses journaux. Certaines industries sont plus concernées que d'autres.
Le passage de tous les sites à la première indexation mobile (MFI) prendra des années, a prévenu Google. Cependant, de nombreux sites ont déjà reçu, depuis le 26 mars, un message de la console de recherche leur annonçant que c'était désormais leur cas. Pourquoi eux? Pourraient-ils en être informés à l'avance et cela a-t-il eu une incidence sur leur référencement? Pour en savoir plus, les éditeurs d’outils d’analyse d’analyse Botify et OnCrawl ont consulté les journaux de centaines de clients qui ont ou n’avaient pas encore indexé leur mobile. Voici les résultats de leurs premières observations.
Anticipez votre passage à la première indexation mobile
Le robot d'exploration du mobile n'est pas le même que celui du bureau. L'analyse du log permet de détecter les visites de chaque robot, ainsi que le volume et la fréquence de leur passage. OnCrawl a observé un schéma récurrent. En moyenne, six semaines avant le passage de Notification Console à MFI, Google lance des tests, ce qui augmente considérablement le volume de visites du robot mobile. Ensuite, le robot de bureau reprend son exclusivité pendant une quinzaine de jours, avant de céder à nouveau et cette fois, de manière définitive et croissante, au robot mobile. Selon François Goube, PDG de OnCrawl, "Ce phénomène est probablement lié à la complexité de la migration de tous les milliards de sites indexés dans cette nouvelle configuration. Google doit effectuer ces tests pour s'assurer que la migration peut se faire sans qu'elle disparaisse à mesure que Google passe les sites en première indexation mobile ".
Benjamin Bussière, directeur des services professionnels chez Botify, avertit qu'un test ne donne pas toujours lieu à une première indexation mobile. Il suppose que "si Google réalise, lors du test, que le rendu obtenu par l'analyse mobile est similaire à celui de l'analyse sur le bureau, il conserve pour le moment la première, qui est moins chère".
Quels sont les sites prioritaires dans les IMF?
Google favorise les bons étudiants. C’est au moins ce que les équipes d’OnCrawl ont remarqué après avoir passé en revue cinq trillions de lignes de journal. "Les sites les plus rapides ont été les premiers à passer à l'indexation pour la première fois sur mobile. Tous étaient au moins réactifs", déclare François Goube. "Au Royaume-Uni, où le référencement technique est très axé sur les performances, le nombre de sites indexés sur les mobiles est un peu plus élevé que dans les autres pays occidentaux."
En revanche, les sites dont le trafic de référencement est en baisse attirent moins de robots mobiles que d’autres. En tout cas, c’est le résultat des observations de Botify, qui ont suivi les journaux de cinq cents sites pendant trente jours. Seulement 14% d’entre eux ont subi une baisse régulière du trafic de référencement, mais les sites de ce petit échantillon étaient visiblement moins susceptibles d’être visités par les robots d'exploration de smartphones que ceux des deux autres catégories. "Nous considérons que c'est significatif (note en orange dans le graphique) le téléphone intelligent rampe à partir du moment où il représente au moins 15% des visites pendant trente jours consécutifs ", précise Benjamin Bussière.
55% des sites de médias analysés par Botify sont passés à l’IMF, ce qui en fait le secteur le plus avancé, devant le commerce de détail (49%) et les sites classés (40%), c’est-à-dire les sites de annonces classées. Pour Benjamin Bussière, cette avancée est au moins en partie expliquée par "l'utilisation fréquente de technologies basées sur le mobile, telles que AMP".
Quant à la taille du site, qu'il contienne moins de 80 000 pages, entre 80 000 et un million ou plus d'un million, les résultats obtenus par Botify ne permettent pas de conclure que cela compte aux yeux de Google.
Impact de la commutation des IMF sur le trafic de référencement
Lors de ses observations, Benjamin Bussière n'a pas constaté que la majorité des robots de smartphones avaient un impact sur le trafic du site de référencement, que ce soit sur ordinateur ou sur mobile.
