Comment obtenir des résultats de la création de liens brisés

Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exception de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz.

La création de liens brisés est l’une de ces tactiques de création de liens difficiles à exécuter, car elle prend du temps et les résultats peuvent souvent être décevants.

Si vous interrogez des experts en création de liens sur leur expérience avec cette stratégie, leurs réponses varieront. Alors que certains disent que c’est une perte de temps, d’autres insistent sur le fait que ça marche toujours pour eux.

Cela donne lieu à des commentaires tels que ceux-ci sur les forums publics :

La vérité est qu’une campagne de création de liens brisés sera efficace et vous donnera d’excellents résultats si vous l’abordez de la bonne manière. Sinon, vous ne ferez que perdre du temps et des ressources.

Dans cet article, je vais vous montrer le processus exact que vous pouvez utiliser pour obtenir des résultats avec la création de liens rompus, notamment :

Comment trouver des pages de ressources à grande échelle
Comment obtenir des opportunités de création de liens rompus à partir de pages de ressources
Comment analyser les profils de liens de vos concurrents pour les liens brisés
Les meilleures pratiques qui vous aident à réussir avec la création de liens rompus

Qu’est-ce que la création de liens rompus

La création de liens brisés est le processus consistant à trouver des liens sortants brisés ou morts sur un autre site Web, à en informer les propriétaires / gestionnaires de sites Web et à recommander un article similaire que vous avez écrit en remplacement de ce lien brisé.

Par exemple, dans ce article de blog sur Mention à propos de la création d’une liste de diffusion, j’ai trouvé un lien vers le blog de Neil Patel :

Lorsque j’ai cliqué sur le lien, j’ai été redirigé vers cette page 404 :

Comme vous pouvez le voir, la page n’existe plus, mais une publication réputée y est toujours liée.

Dans ce cas, il s’agissait d’une étude de cas publiée sur le blog sur la façon dont leur équipe a augmenté le trafic organique de Tech Crunch de 30% en 60 jours.

Si vous êtes une agence de marketing et que vous avez publié récemment une étude de cas similaire, vous pouvez contacter les sites Web qui renvoient toujours à cet article et proposer la vôtre en remplacement. De cette façon, vous les aidez à résoudre un problème sur leur site Web et obtenez un backlink en retour.

La création de liens brisés est efficace car elle est axée sur la valeur ajoutée et la réciprocité. Vous ne demandez pas simplement à l’autre personne de créer un lien vers vous, vous lui donnez plutôt de la valeur dès le départ et vous suggérez même comment elle peut améliorer l’expérience utilisateur sur son site Web.

Même s’ils décident de ne pas créer de lien vers vous, ils apprécieront l’aide pour identifier les liens rompus qu’ils ont peut-être manqués.

Prenez cet e-mail que j’ai reçu récemment comme exemple :

Comme vous pouvez le voir, ils sont tombés sur un article sur mon blog sur le marketing conversationnel et y ont trouvé un lien rompu. Ils m’ont contacté pour m’en informer et m’ont suggéré l’un de leurs articles en remplacement.

Si je décide de me lier à eux, c’est gagnant-gagnant pour les deux parties. De mon côté, je suis capable de réparer le lien brisé, ce qui contribue à une meilleure expérience utilisateur, et ils ont réussi à sécuriser un backlink.

Comment trouver des opportunités de liens rompus à grande échelle

Votre capacité à trouver des opportunités de liens rompus à grande échelle déterminera si vous réussirez avec cette stratégie. La raison est simple : la création de liens brisés est un jeu de nombres. Plus vous trouverez d’opportunités, plus vous aurez de chances d’obtenir des backlinks en retour.

1. Racler les pages de ressources

Une page de ressources est généralement une page statique sur un site Web qui organise différentes ressources sur des sujets spécifiques avec des liens vers les sources d’origine.

Voici un bon exemple de Apprendre le référencement, où Aleyda Solis a organisé les meilleures ressources et guides sur le référencement :

Comme vous pouvez le voir, elle renvoie à d’autres articles pertinents sur la recherche de mots clés à partir de cette section de la page de ressources.

Comment découvrez-vous exactement les pages de ressources à grande échelle ?

Pour découvrir les pages ressources, vous pouvez utiliser Opérateurs de recherche Google. Ceux-ci vous aident à découvrir plus rapidement de nombreuses opportunités de pages de ressources en étendant les capacités d’une recherche Google classique. Pour référence, voici une liste complète des 67 opérateurs de recherche Google.

Utilisons l’opérateur intitle comme exemple. En tappant « construction de liens brisés intitle : ressources » dans la barre de recherche, le SERP affiche les pages qui ont des « ressources » dans leur titre et qui sont liées à la création de liens rompus.

Voici à quoi cela ressemble :

Comment pouvez-vous trouver des opportunités de création de liens brisés à partir de ces pages de ressources ?

Supposons que vous souhaitiez explorer les opportunités de liens rompus du Page de ressources de création de liens brisés de Citation Labs.

Tout ce que vous avez à faire est d’ouvrir la page et de commencer à vérifier les liens les uns après les autres. Une fois que vous avez identifié un lien rompu, vous pouvez le noter. L’utilisation de cette stratégie fonctionne certainement, mais cela prend du temps.

Alternativement, vous pouvez utiliser des extensions Chrome telles que Vérifier mes liens ou alors Mineur de liens pour ce processus.

Avec Link Miner, j’ai pu repérer ces trois opportunités sur la page ci-dessus :

Lorsque j’ai cliqué sur l’un de ces liens rouges ci-dessus, voici ce que j’ai trouvé :

Si vous avez une page qui correspond à un sujet similaire, vous pouvez contacter Citation Labs, les informer du lien rompu et suggérer votre page en remplacement.

Voici où cela devient plus intéressant.

S’il existe d’autres sites Web renvoyant à cette page de liens brisés, vous pouvez les contacter en utilisant le même processus ci-dessus. Tout ce que vous avez à faire est d’utiliser l’un des outils de référencement tels que Moz, SEMrush, Ahrefs, etc., pour identifier d’autres sites Web liés à la page.

Lorsque j’ai vérifié l’un des liens brisés dans la page de ressources sur Moz, voici ce que j’ai trouvé :

Comme vous pouvez le voir, il existe environ 15 autres sites Web renvoyant à ce lien brisé. J’ai maintenant débloqué 15 opportunités supplémentaires à partir d’un seul lien rompu.

2. Analyse du profil des liens concurrents

À l’aide d’outils de référencement, vous pouvez facilement analyser le profil de lien d’un concurrent pour identifier les liens brisés qu’il possède. Une fois que vous l’avez fait, vous pouvez créer une page similaire, puis contacter tous les sites Web liés à la page rompue pour les informer du lien rompu et leur demander de créer un lien vers vous à la place.

Voici à quoi ressemble le processus sur Moz : Recherche de liens > Pages principales > Entrez le domaine racine ou une URL spécifique > Changez le code d’état en « 4xx – cassé ».

Par exemple, si vous êtes un outil de prospection, l’un de vos concurrents est Ontolo.

En utilisant le processus ci-dessus sur Moz, vous pouvez facilement identifier certains des liens rompus sur le site Web :

Comme vous pouvez le voir, l’un des liens rompus contient encore plus de 100 sites Web. Vous pouvez identifier ces liens en cliquant sur « Voir les liens ». Une fois terminé, vous pouvez utiliser Machine de retour pour savoir exactement à quoi ressemblait la page dans le passé, puis la recréer.

En utilisant la machine Wayback, j’ai découvert que l’un des liens brisés ci-dessus était un outil gratuit permettant de vérifier les URL en double dans une liste.

Alors, disons que c’est votre créneau et que vous voulez profiter des liens vers cette page morte. Tout ce que vous avez à faire est de recréer un outil similaire et de suivre le processus décrit ci-dessus.

Les meilleures pratiques pour vous aider à réussir avec la création de liens rompus

Contactez la bonne personne

Si vous contactez la mauvaise personne, il sera difficile d’obtenir une réponse. Pour une campagne de création de liens brisés, vous souhaitez contacter une personne en charge du marketing entrant ou qui gère le processus de publication de contenu dans une entreprise.

Contacter une personne occupant un poste plus élevé, tel que vice-président marketing, directeur du marketing, responsable du contenu, etc., dans une grande entreprise garantit presque que vous n’obtiendrez pas de réponse.

Pour identifier la bonne personne à contacter, vous pouvez consulter la page À propos de l’entreprise ou la page de l’équipe sur son site Web. Vous pouvez également consulter la page LinkedIn de l’entreprise.

Après avoir identifié la bonne personne de contact, vous pouvez utiliser des outils de recherche de courrier électronique tels que chasseur, Skrapp, Voila Norbert, et ainsi de suite pour trouver leur adresse e-mail.

Lors de l’envoi d’un email froid, assurez-vous de respecter les exigences éthiques de la Loi CAN-SPAM. Cela signifie que vos e-mails froids :

Ne devrait pas utiliser une ligne d’objet trompeuse
Doit avoir des informations exactes sur l’expéditeur
Doit inclure l’adresse physique de votre entreprise
Devrait permettre aux destinataires de refuser facilement de recevoir vos e-mails

Envoyez un excellent e-mail de sensibilisation

De nombreux e-mails de sensibilisation sont marqués comme spam. Donc, envoyer un e-mail de sensibilisation incroyable et personnalisé qui ajoute de la valeur pour le destinataire vous fera vous démarquer instantanément et vous mettra dans une meilleure position pour faire atterrir ce lien rompu.

Pour que vos e-mails tiennent debout, vous devez :

Utilisez une ligne d’objet claire et cliquez dessus.
Adressez-vous au destinataire par son prénom.
Mentionnez quelque chose d’unique que vous avez trouvé à leur sujet sur les réseaux sociaux ou ailleurs.
Complimentez-les si possible, mais assurez-vous que cela ne semble pas générique.
Gardez vos e-mails de sensibilisation courts et directs.
Utilisez le Pyramide inversée style d’écriture. Commencez votre e-mail par les points les plus importants.
Soyez explicite sur ce que vous voulez.

Voici un exemple de modèle d’e-mail que vous pouvez utiliser pour acquérir des liens rompus à partir de pages de ressources :

Objet : J’ai trouvé ce lien brisé sur [website name]

Hey [First Name],

Je viens de découvrir que le lien sur votre site Web vers [Mention website name with 404 page] ne fonctionne plus :

[insert URL of the broken link]

Voici une capture d’écran de la page : [Insert link to a screenshot]

Je suis tombé sur cela en parcourant certains des liens que vous avez mentionnés sur [topic of their resource page]:

[insert URL of their resources page]

J’ai donc récemment créé un guide complet sur [mention your website] ce sera un remplacement parfait pour la page 404. [Include additional comment on why your content deserves to make it on their list of resources].

[insert URL to your page]

Je pense que vos visiteurs le trouveront utile.

Quoi qu’il en soit, continuez le travail incroyable que vous faites en organisant les meilleures ressources sur Internet à propos de [topic of their resource page].

Faites-moi savoir s’il y a autre chose que je peux vous aider.

Merci, [First Name]!

[Your Name]

Proposer un contenu similaire en remplacement

L’erreur que la plupart des gens commettent avec les campagnes de création de liens brisés est de suggérer un contenu qui ne remplace pas bien la page morte. Si vous faites cela, la plupart des gens ne prendront pas la peine de répondre à votre e-mail, et même s’ils répondent, ils ne seront probablement pas liés à vous.

Avant de commencer cette campagne de liens brisés, assurez-vous de savoir quel contenu existait sur la page morte. Si vous avez quelque chose de similaire, vous pouvez le leur envoyer en remplacement. Sinon, vous devriez considérer créer un contenu incroyable de zéro.

De cette façon, vous ajoutez plus de valeur au départ et vous avez de meilleures chances d’amener plus de propriétaires de sites Web à vous connecter.

Pour déterminer le contenu exact à recréer, vous pouvez utiliser le Machine de retour.

Il vous suffit de saisir l’URL de la page 404 dans la barre de recherche de l’outil, et de cliquer sur « Parcourir l’historique » :

Une fois que vous le faites, il vous montrera exactement ce qui existait auparavant sur la page morte.

Par exemple, cette capture d’écran ci-dessous est une page 404 sur le site Web de Drift.

j’ai trouvé le lien cassé de cet article.

Pour savoir ce qui existait sur cette page, j’ai recherché son historique précédent à l’aide de la machine Wayback et c’est ce que j’ai découvert:

Comme vous pouvez le voir, l’article est un guide détaillé sur la « génération de la demande » couvrant les sous-thèmes suivants :

Qu’est-ce que la génération de demande ?
Pourquoi la génération de la demande est-elle importante ?
Qui est responsable de la génération de la demande ?
Comment générer de la demande
Mettre en œuvre des tactiques stratégiques de génération de demande
Génération de la demande vs génération de leads
Indicateurs de génération de demande : comment mesurer vos efforts
Benchmarking de la génération de la demande : comment des entreprises comme la vôtre génèrent-elles de la demande ?
Outils et technologies de génération de demande

Pour recréer cette page, vous devrez rédiger un contenu détaillé sur la génération à la demande couvrant ces sous-thèmes et plus encore. De cette façon, le ou les sites Web liés au lien rompu seront heureux de créer un lien vers le vôtre à la place. C’est parce que vous avez fourni un remplaçant qui ajoutera de la valeur à leur public.

En revanche, si vous accédez à ces sites Web et suggérez votre page de service en remplacement du lien rompu, ils n’y seront probablement pas liés.

Envoyer des e-mails de suivi

N’envoyez pas un seul e-mail et appelez-le un jour. Au lieu de cela, vous devriez avoir une séquence de suivi (pensez deux à quatre e-mails) en place pour rappeler aux personnes à qui vous avez déjà contacté votre e-mail et pourquoi un lien rompu sur leur page n’est pas idéal pour l’expérience utilisateur.

Faire cela vous aide à obtenir plus de liens. En effet, la personne que vous avez contactée a beaucoup de choses à faire dans sa vie et a peut-être omis de répondre à votre premier e-mail. En faisant un suivi avec eux, vous serez au premier plan, et si votre argumentaire vous convient, ils seront plus susceptibles de vous répondre.

Conclusion

Il est rare de trouver un site Web sans lien brisé. La raison est simple : la plupart des propriétaires de sites Web et des gestionnaires de blogs renvoient vers du contenu externe à partir de leurs pages et ne surveillent pas vraiment le contenu auquel ils se sont liés il y a des mois et des années.

Dans certains cas, ces éléments de contenu n’existent plus en ligne car ils ont été créés dans un but à court terme ou ne sont peut-être plus pertinents.

C’est une mine d’or que vous pouvez exploiter en tant que spécialiste du marketing. En trouvant ces opportunités de liens brisés de la bonne manière, vous pouvez créer des liens pertinents pour votre site Web et vos pages afin de vous aider à vous classer plus haut dans les SERP.