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Si vous souhaitez recevoir des tonnes de trafic organique, vous devrez investir du temps et de l’énergie dans votre recherche de mots clés. La découverte des mots clés à cibler est une étape cruciale pour toute entreprise qui souhaite se développer en ligne et essentielle à toute stratégie d’optimisation des moteurs de recherche. Votre capacité à tirer le meilleur parti de votre contenu existant, à trouver de nouveaux sujets et à vous tenir au courant des nouvelles opportunités de mots-clés dépend fortement des mots-clés que vous utilisez.
Cependant, vous ne pouvez pas simplement placer des mots-clés ici et là sur votre site Web et vous attendre à être classés pour eux. Vous devez disposer d’un contenu de haute qualité organisé en clusters de contenu pour améliorer votre expérience utilisateur tout en surclassant vos concurrents et en utilisant des mots-clés à longue traîne pour augmenter vos conversions. Il y a plus d’implication que vous ne l’auriez pensé. Heureusement, cet article vous aidera à décomposer ce que vous devez faire pour trouver des mots-clés à cibler, puis à les classer pour commencer à obtenir une plus grande visibilité, une plus grande crédibilité pour votre site et, surtout, des conversions.
Déterminez vos clusters de contenu
Source : https://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo
Les groupes de sujets sont plusieurs éléments de contenu regroupés sous un certain sujet. En utilisant ces catégories de sujets pour gérer votre blog, vous travaillez pour organiser votre contenu et aider les visiteurs à trouver ce qu’ils recherchent. Vous serez probablement en mesure d’identifier une poignée de thèmes à partir de vos publications, qui forment vos groupes de contenu. Par exemple, si vous avez plusieurs éléments de contenu sur la façon de créer plus d’efficacité au bureau, vous pouvez les placer sous un groupe de sujets « Productivité du lieu de travail ».
Votre stratégie devrait alors être de développer du contenu sous chaque sujet qui donne à votre blog la structure dont il a besoin afin d’être convivial et d’être mieux indexé par les moteurs de recherche pour une plus grande visibilité.
Google et d’autres géants de la recherche ajustent en permanence leurs algorithmes, ce qui signifie que les clusters de contenu sont devenus plus importants que jamais pour augmenter votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Avec cette méthode, vous allez créer une « page pilier » autour d’un sujet particulier. Cela agit comme une plaque tournante pour tout votre contenu et vos ressources sur ce sujet, en renvoyant vers des pages plus spécifiques qui renvoient également à la page pilier. Cela envoie un signal aux SERP que votre page pilier est une autorité sur le sujet.
Au fur et à mesure qu’ils accumulent des données, les moteurs de recherche sont désormais capables de comprendre le contexte entourant une requête bien mieux qu’auparavant. En conséquence, il y a eu un glissement subtil mais définitif des mots-clés vers des phrases.
Le classement est désormais basé sur un modèle parfois appelé EAT – expertise, autorité et confiance. Votre site aura besoin de ces trois facteurs pour vraiment utiliser le marketing des moteurs de recherche à son plein potentiel.
Commencez par examiner attentivement votre public cible, ses motivations et ses défis, ainsi que le contexte plus large lors de la construction de vos pièces. Réfléchissez au thème principal et aux sous-thèmes qui en découlent, et vous commencerez à mieux comprendre comment structurer votre site pour des résultats optimaux.
Concurrents de l’ingénierie inverse
Quel que soit le secteur dans lequel votre entreprise opère, il ne fait aucun doute qu’il s’agit d’un marché mondial concurrentiel. Vous serez confronté à un paysage de plusieurs autres entreprises, toutes en concurrence pour le même ensemble de clients. Les algorithmes de recherche nous montrent que se concentrer sur nos concurrents est un élément essentiel de la stratégie de nos propres sites et plans marketing. Il ne suffit pas de se concentrer sur vos propres projets – vous devez également être parfaitement conscient de la façon de surclasser vos concurrents dans les résultats des moteurs de recherche pour les expressions pertinentes.
La première étape consiste à développer une compréhension claire des expressions exactes pour lesquelles vous devez vous classer. Cela commence par l’identification des personnalités marketing et par l’examen des défis auxquels ils sont confrontés et que votre produit ou service est conçu pour les aider à surmonter. Vous devez également penser aux mots-clés qui indiquent l’intention d’achat du client potentiel. L’utilisation d’un outil de recherche de mots clés comme Ahrefs ou SEM Rush, ou simplement en regardant les recherches alternatives au bas de la page de résultats Google, peut vous donner une idée beaucoup plus claire de ce que cela devrait être.
Ensuite, vous devez vous efforcer d’identifier pleinement qui sont vos concurrents – ils ne sont peut-être pas toujours ceux que vous pensez ! Cela vaut la peine de considérer des sites que vous n’auriez peut-être pas considérés comme des concurrents directs, tels que des sites d’avis ou des sites de codes de réduction, qui consomment votre trafic avec des pages bien composées.
Ensuite, examinez de plus près votre référencement sur la page. À savoir, étudiez certains des éléments clés de la page : la balise de titre, la méta description et l’URL. La vérification d’éléments sur le site Web d’un concurrent, tels que les extensions TLD, la structure du site Web et l’autorité de domaine, peut également vous aider à mieux comprendre si vous devez apporter des modifications similaires afin d’améliorer le classement de vos pages.
La source: https://ahrefs.com/site-explorer/overview/v2/subdomains/live?target=rankpay.com
La dernière étape consiste à examiner ce que l’on appelle parfois la stratégie « hors page » de vos concurrents : quel est leur contenu le plus performant sur les réseaux sociaux et où ils vont pour créer des backlinks. Cette activité peut vous garantir une image très complète du marché, de vos concurrents et des actions que vous pouvez prendre pour augmenter la visibilité de vos propres pages.
Lorsque vous utilisez un outil comme Ahrefs pour vérifier le profil de backlink de vos concurrents, faites attention aux métriques telles que l’évaluation du domaine (la métrique relative de la force du domaine ; 40+ est considérée comme forte), le nombre de domaines de référence uniques et le trafic organique estimé. Vous pouvez également aller plus loin et exporter tous les backlinks du fichier. Format CSV pour vérifier la force moyenne des backlinks individuels.
Afin de vous classer plus haut et d’apporter du trafic organique à votre entonnoir, assurez-vous que vos pages de destination et vos formulaires sont optimisés avec vos mots-clés et qu’ils sont placés stratégiquement. Google Forms, ou son alternative la plus puissante, est un excellent moyen de créer de beaux formulaires interactifs personnalisables pour représenter votre marque et garantir que votre trafic dirigé se transforme en conversions.
Creusez plus profondément
Une autre astuce qui vous a peut-être manquée est la puissance des mots-clés à longue traîne pour développer votre site Web. Cette connaissance peut aller légèrement à l’encontre de ce à quoi vous avez l’habitude de penser en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche. Au lieu d’enchérir sur des mots clés avec un volume de trafic élevé, vous devez modifier votre stratégie pour prendre en compte les tendances de recherche et l’intention d’achat. De cette façon, votre entreprise pourrait bien mieux se positionner pour se classer sur dix mots-clés avec un volume de recherche de 100 chacun, plutôt qu’un mot-clé avec un volume de recherche de 1000.
Ces trois et quatre expressions-clés sont très spécifiques et indiquent qu’un client est beaucoup plus avancé dans son parcours d’achat. En termes généraux, plus la phrase de recherche est spécifique, plus elle est susceptible d’être hautement convertie et d’aboutir à une vente, tandis que les mots-clés plus génériques ont plus de chances que le client effectue simplement une recherche.
La bonne nouvelle est qu’il est également beaucoup plus facile d’obtenir une page très bien classée pour un mot-clé à longue traîne, car il y a moins de concurrence. La clé est de viser à créer une page pour chaque combinaison longue traîne. Cela se traduit par un site beaucoup plus dense en contenu tout en aidant à améliorer le classement de recherche de votre site.
Une page unique contient son propre titre, une méta description, des balises d’en-tête H1 et H2 et un contenu de corps pour soutenir votre offre et aider à convertir les prospects qui atterrissent sur votre page. Cette stratégie fonctionne, mais elle peut faire courir le risque de réduire les niveaux de trafic. Cependant, vous pouvez lutter contre cela en configurant quelques pages pour vous concentrer sur un trafic moins ciblé et de nombreuses pages de niveau inférieur pour vous concentrer sur les phrases à longue traîne les plus ciblées. Cela garantit un bon équilibre et devrait vous rapporter plus de conversions tout en aidant votre site à mieux se classer pour exactement les phrases pour lesquelles il doit être connu.
Conclusion
De nos jours, tout le monde court après les mêmes mots-clés. C’est à vous de trouver et de cibler des mots-clés de joyaux cachés qui vous permettront de rivaliser et de vous classer pour un trafic que vos concurrents ne sont pas.
Ces quelques astuces vous aideront à comprendre et à cibler les mots-clés pour vous rendre plus compétitif, vous aider à produire du contenu pertinent pour votre public, à vous classer plus haut dans les résultats de recherche et à augmenter vos conversions.
Biographie de l’auteur invité :
Tegan Tedd est un spécialiste du marketing de contenu chez Paperform. Elle adore écrire sur le marketing, la technologie et la productivité au travail.
