manuboss
Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les vues de Moz.
C’est un monde compétitif. Tout le monde veut une part du gâteau, et en ces temps incertains, les entreprises doivent travailler plus que jamais pour se démarquer du troupeau.
L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de développer une voix de marque unique pour votre entreprise – une voix qui attirera les clients et se fera remarquer via le référencement.
Qu’est-ce qu’une «voix de marque» exactement? C’est simplement la façon dont votre organisation exprime ses messages en termes de style et de ton. Votre voix doit démontrer vos valeurs fondamentales et séduire vos clients cibles.
Il est essentiel que cette voix soit cohérente dans tous les aspects de vos communications, des blogs aux publicités en passant par la signalisation. Si votre contenu ne reste pas sur la marque, votre public ne fera pas l’association entre votre dernier produit ou service et ceux dont il avait déjà profité, et le facteur de fidélité crucial a disparu.
Cet article vous montrera quelques astuces pour vous aider à développer une voix unique, à structurer votre contenu et à tirer parti des algorithmes de Google en même temps.
Développer la voix de votre marque
Ce n’est pas aussi simple que vous pourriez le penser. La voix de votre marque doit refléter qui vous êtes en tant qu’entreprise et s’assurer qu’elle «parle» aux clients potentiels au bon niveau, qu’ils connaissent déjà votre marque ou qu’ils viennent de vous trouver dans une recherche Google.
Cela signifie vraiment apprendre à connaître vos clients – découvrir ce dont ils ont besoin et comment ils veulent que cela leur soit présenté. Tenez compte des données démographiques: âge, sexe, profession, situation financière, style de vie. Il est également utile d’effectuer une analyse de la concurrence pour les entreprises d’un secteur similaire et voyez comment la voix de leur marque fonctionne pour elles.
Lorsque vous savez à qui vous parlez, vous pouvez adapter la voix de votre marque aux personnes qui (espérons-le) l’écouter et les cibler grâce à des techniques de référencement intelligentes.
Par exemple, si vous ciblez un public jeune, vous pouvez utiliser un style bavard et convivial avec quelques émojis ajoutés. Si votre contenu est destiné à des professionnels plus âgés, il est probablement préférable de garder les choses un peu plus formelles.
Le contenu doit toujours être informatif et utile. Vous pouvez utiliser du jargon si votre public est familier avec un sujet, mais un langage simple est souvent préférable pour expliquer quelque chose de technique. Assurez-vous de toujours le sauvegarder avec des sources fiables.
La clé pour créer un contenu attrayant qui obtient les meilleurs classements sur les moteurs de recherche est d’injecter une certaine personnalité. Certains spécialistes du marketing aiment repousser les limites avec des idées farfelues et un humour irrévérencieux, mais seulement si cela convient au public et à la marque. Envisagez de créer un «guide de style» de ton et de voix à utiliser par tous les membres de votre organisation, garantissant la cohérence de tout le contenu.
Optimiser la voix de votre marque
Alors, vous avez développé la voix unique de votre marque, comment faites-vous maintenant pour que les gens l’entendent? Eh bien, vous devez optimiser votre contenu pour capter le plus de trafic des moteurs de recherche.
L’astuce ici est de répondre aux tendances des mots clés sans compromettre la voix de votre marque. Vos équipes de référencement et de marketing devront travailler ensemble sur ce point. Le référencement augmentera les performances de votre site Web sur les moteurs de recherche afin d’atteindre les premières positions sur Google. La plupart des gens ne lisent pas au-delà du premier SERP, donc entrer dans le top dix est crucial pour le succès de votre entreprise.
Nous allons vous montrer quelques conseils pour y parvenir en optimisant la structure de votre contenu, les balises de titre et la copie de méta description.
# 1 Définissez vos mots clés
En général, il est assez facile d’identifier vos propres mots-clés: ils comprendront le nom de votre marque, son identité et les éléments qu’elle vend ou propose. Les mots clés sont les principaux descripteurs de votre marque et de son USP – et les crochets qui attireront vos clients cibles. Mais si vous ne savez pas comment choisir un mot clé principal, vous pouvez utiliser un outil en ligne tel que Explorateur de mots-clés de Moz Pro.
Recherche de mots-clés est une partie importante de votre stratégie de référencement: identifiez les mots et expressions populaires recherchés par les gens et structurez votre contenu autour de ces sujets tout en gardant votre message sur la marque.
# 2 Créez des balises de titre accrocheuses
Une balise de titre est un élément HTML qui spécifie le titre d’une page Web (à ne pas confondre avec la balise H1, qui est le «titre» affiché sur la page réelle). Sa fonction principale est de dire aux visiteurs ce qu’ils trouveront s’ils visitent cette page Web.
La balise de titre est la première chose qu’un visiteur potentiel verra lorsque votre site apparaîtra dans une recherche en ligne, c’est donc votre chance de faire une bonne première impression! Vous souhaitez inciter l’internaute à cliquer sur le contenu attrayant de votre message.
Idéalement, une balise de titre devrait:
Si vous êtes déjà une entreprise bien connue, assurez-vous que votre le nom de la marque est inclus dans la balise de titre. Les publications de liste sont toujours populaires, donc utiliser des nombres dans la balise est un crochet attrayant. Par exemple, si vous écrivez sur une alternative à Zoom, votre titre pourrait être «8 alternatives Zoom puissantes pour la vidéoconférence».
Les gens ne veulent pas lire d’anciennes informations, alors ajoutez une date à votre tag – ou du moins dites quand il a été mis à jour pour la dernière fois. Cependant, ils aiment les articles approfondis et faisant autorité. Pensez “Le guide ultime / complet pour …”.
Assurez-vous que toutes les balises de titre sont uniques pour éviter toute confusion et assurez-vous que chaque page de votre site Web a sa propre balise de titre. Enfin, sachez que Google peut réécrire vos balises de titre s’il ne pense pas qu’elles sont à la hauteur!
Conseil: Testez vos balises. Les tests A / B et la mesure du trafic généré par les nouveaux mots clés vous aideront à déterminer ce que vous faites bien ou mal.
# 3 Rédigez une méta description alléchante
Une méta description est le bloc de texte ou «extrait» qui apparaît sous la balise de titre dans les résultats de la recherche. C’est là que vous avez un peu plus d’espace (150 à 160 caractères) pour décrire et résumer le contenu de votre page – et encouragez le lecteur à cliquer sur votre message.
Les mots clés sont tout aussi importants ici, car les moteurs de recherche mettront ces mots en évidence dans le SERP. Mais vous pouvez également optimiser vos méta descriptions pour refléter la voix de votre marque et attirer les visiteurs.
Plus la copie est invitante, plus elle motivera les gens à cliquer, augmentant ainsi votre classement SERP au fil du temps. Vous pouvez configurer vos méta-descriptions pour inclure votre logo, une image ou un avis – tout ce qui attirera l’œil du lecteur.
Conseil:Si vous n’écrivez pas de méta-description, le moteur de recherche en créera probablement une pour vous – et ce n’est peut-être pas ce que vous voulez dire!
# 4 Utilisez le titre comme crochet
Génial, vous avez réussi à inciter un visiteur à cliquer sur votre site. Il ne vous reste plus qu’à les fidéliser, car des pages de destination hautement optimisées sont essentielles pour augmenter les conversions.
Le lecteur est déjà intéressé par votre organisation, alors tirez-le plus loin avec un titre accrocheur. C’est une bonne idée d’inclure un variation de votre mot-clé, mais vous pouvez ajouter d’autres mots pour inciter le lecteur à en savoir plus.
La plupart des gens examineront rapidement l’article avant de décider de le lire en entier ou non. L’utilisation de H2 et H3 accrocheurs avec des variantes du mot-clé principal confirmera que est l’article qu’ils recherchaient – ainsi que la décomposition du texte et le rendre plus facile à lire.
# 5 Laissez chanter la voix de votre marque
La copie de l’article principal est l’endroit où votre voix de marque prend vraiment tout son sens. Une bonne copie peut rendre votre marque mémorable, alors injectez beaucoup de personnalité pour garder le lecteur diverti et informé.
Répartissez certains mots-clés dans la copie, mais il n’est pas nécessaire de préciser la formulation exacte si elle est grammaticalement maladroite. Il est plus important de respecter l’intention de recherche et de répondre aux questions qui ont conduit le visiteur à votre porte.
Choisir le bon sujet écrire sur est un aspect important de la communication de votre marque. Il doit répondre aux besoins de vos clients cibles et s’accorder avec votre stratégie marketing. Les gens aiment lire des contenus pratiques et exploitables qui apporteront une valeur ajoutée à leur vie. Si vous pouvez attirer les bons clients, vous pouvez les aider à construire une association à long terme avec votre entreprise.
# 6 Soyez une image parfaite
Les images sont presque aussi importantes que les mots lorsqu’il s’agit de promouvoir votre marque. Les publications avec des images obtiennent 94% plus de vues, il est donc essentiel de proposer un contenu visuel attrayant.
Les images améliorent l’expérience utilisateur en rendant votre contenu plus attrayant et mémorable, et en offrant une pause par rapport au corps du texte. Vous pouvez également utiliser des graphiques pour expliquer des idées complexes de manière visuelle.
Le contenu illustré vous donnera un gros coup de pouce SEO en augmentant le temps que les gens passent sur votre site et en vous assurant d’apparaître également dans les résultats de recherche d’images.
Pour la cohérence de la marque, assurez-vous que les couleurs de votre entreprise et le logo de votre entreprise apparaissent sur tous les canaux. Si ces éléments contribuent à montrer la personnalité de votre marque, tant mieux.
# 7 Trouvez un bon influenceur
Le partenariat avec des influenceurs de l’industrie est un bon moyen d’attirer plus de trafic sur votre site, car leurs abonnés seront encouragés à se connecter avec vous. Il est préférable de créer des liens avec des influenceurs qui correspondent à la voix et aux valeurs de votre propre marque, pour rendre ces liens plus évidents.
Même si vous n’allez pas jusqu’à nouer un partenariat, vous pouvez toujours vous inspirer des influenceurs en suivant et en vous abonnant à leur contenu. N’oubliez pas que vous ne cherchez pas à copier le style de quelqu’un d’autre – apprenez simplement des personnes qui le font bien.
Regard vers le futur
Une fois que vous avez calibré la voix de votre marque pour le référencement et que votre entreprise en récolte les fruits, ne vous arrêtez pas là! Il y a quelques stratégies supplémentaires à envisager pour les futures campagnes de contenu.
Surveiller les médias sociaux
Alors que les médias sociaux continuent de gagner en popularité, il est avantageux de surveiller les canaux d’autres entreprises et d’identifier les publications sur les réseaux sociaux qui obtiennent le meilleur engagement. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour structurer les balises et les descriptions de vos propres pages, afin d’augmenter les chances de trafic.
Préparez-vous pour la recherche vocale
Vous devez également vous assurer que votre organisation est optimisée pour la recherche vocale, qui devrait prendre son envol au cours des prochaines années. Grâce à des «assistants numériques» tels qu’Alexa, Siri et Cortana, les clients potentiels effectuent des recherches d’une manière différente.
Parce que les gens ont tendance à utiliser des questions complètes dans une recherche vocale (plutôt que de taper quelques mots dans Google), les algorithmes des moteurs de recherche se concentreront sur l’analyse de l’intention globale au lieu de mots clés exacts. Ça signifie mots-clés à longue traîne deviendra la norme pour tous les classements de recherche.
Pensez global
Si votre entreprise souhaite attirer des clients internationaux, vous devriez envisager une stratégie marketing multilingue. Cela aidera la voix de votre marque à attirer les gens du monde entier en rendant votre contenu accessible dans différentes langues et cultures.
Le référencement est la clé pour faire entendre la voix de votre marque
La voix de votre marque est l’un de vos atouts les plus importants pour attirer des clients potentiels dans un monde hautement concurrentiel.
Si vous faites l’effort de comprendre ces clients et leurs besoins, vous serez en mesure de parler leur langue et de trouver les meilleurs moyens de les attirer. Lorsque les gens adhèrent aux valeurs démontrées par une voix de marque cohérente, les visiteurs seront convertis en fidèles adeptes.
Optimisez avec succès vos balises de titre, vos méta descriptions et votre contenu Web, et vous verrez une augmentation du trafic sur le site, ce qui vous aidera à augmenter ces classements SERP très importants.
