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Le site 750g est allé sur le réseau social dédié aux images pour varier ses sources de trafic. Il a trouvé des forces pour renforcer sa stratégie de référencement.
Le site de recettes de 750 g est sur Pinterest depuis 2016. Après une première tentative décevante, l'équipe SEO a décidé de reprendre ce levier au début de 2018. Entre le début et la fin de l'année, le trafic en provenance de Pinterest a doublé. Et en termes de référencement, d'autres avantages ont contribué à convaincre Hassen Ferroukhi, responsable du référencement chez Food Center chez Webedia, propriétaire de 750g, de développer la stratégie du site sur Pinterest. Voici comment 750 g ont fait de Pinterest un véritable levier de référencement.
Pourquoi aller sur Pinterest
À partir de la découverte de Pinterest, le projet initial de 750 g ne concernait pas directement le référencement naturel. "Nous ne voulions pas dépendre d'un réseau social unique", explique Hassen Ferroukhi. La vie du contenu, beaucoup plus longue que sur d'autres réseaux sociaux, était un autre point positif. "En moyenne, une publication dure six mois, mais pour certains cela prend beaucoup plus de temps", a déclaré le responsable SEO. Enfin, le site Web des recettes de cuisine avait tout intérêt à être présent sur un réseau ayant un grand appétit pour le thème de la nourriture.
Qu'est-ce que 750g trouvé en termes de référencement
Les premiers résultats significatifs représentaient "une belle surprise". Premièrement sur le trafic "de référence" (le trafic provenant d'un site, et non des moteurs de recherche), souligne Hassen Ferroukhi, qui observe une corrélation entre le trafic de référence et le trafic. Référencement Lorsque Pinterest augmente, c’est tout le référencement qui suit.
Il faut dire que les publications sur Pinterest sont une source de liens qui n'exige pas de chercher des liens avec des partenaires ou d'acheter. "Lorsque nous publions du contenu à partir d'une page de notre site, cela ne donne pas de lien retour. Il est nécessaire que les utilisateurs le partagent pour obtenir", rappelle toutefois notre interlocuteur. Au-delà de vingt ou trente backlinks suivant des actions sur la plateforme, le responsable SEO voit le trafic augmenter considérablement. Il évoque le cas d'une recette de cookie suédoise, publiée en août 2018 sur Pinterest, qui a reçu 127 backlinks.
Ces liens peuvent avoir une influence positive sur l'emplacement de l'article dans les pages de résultats de Google. "Cette recette de biscuits suédois a atteint en zéro mois la position zéro sur la demande" biscuit suédois ", se félicite Hassen Ferroukhi.
Objectifs de référencement sur Pinterest
750g SEO Manager travaille actuellement sur deux objectifs de positionnement SEO sur Pinterest. Le premier est un objectif de défense, destiné à "préserver ou reprendre des positions en favorisant le maillage externe de la recette". Ce fut le cas pour une recette de beignets au chocolat, qui avait très bien réussi et qui était très bien placée dans un premier temps (deuxième sur la demande "beignet au chocolat" et première sur "petit beignet au chocolat"), avant de tomber quelques mois plus tard. La publication de cette recette sur Pinterest a aidé à trouver et à consolider le positionnement de la recette dans le SERP.
Le deuxième objectif poursuivi par 750g est la "conquête de positions, avec une progression rapide sur des demandes non compétitives". L'exemple de la recette de biscuits suédois en est une bonne illustration.
Meilleures pratiques sur Pinterest
Pour atteindre ces objectifs, l’équipe en charge du référencement respecte certaines bonnes pratiques. "Nous préférons les plus belles photos, recadrées sur un format mobile vertical, le plus souvent réalisées en interne", a déclaré le responsable SEO, avant d'ajouter: "Et bien sûr, nous avons intégré dans les pages de code source des recettes des balises de données structurées
En publiant plusieurs fois par jour, le site de recettes en ligne apporte régulièrement de nouveaux contenus. L'objectif est de mettre en ligne "en moyenne une table par semaine, ou au moins cinquante quilles par semaine", précise Hassen Ferroukhi. Les nouvelles recettes sont systématiquement épinglées sur le réseau social et les anciennes le sont lorsqu'elles "se placent en septième ou huitième position, pour les faire monter".
