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“La génération de revenus et la notoriété de la recherche dépendent de la santé de votre site Web – le succès actuel de la recherche organique ne se limite pas aux mots clés et au contenu”, a déclaré Shachar Radin Shomrat, CMO de Deepcrawl, dans sa présentation à la conférence MarTech. “Cela exige des sites Web techniquement solides dans le paysage marketing d’aujourd’hui.”
“Sur une période plus longue, les aspects techniques de votre site Web jouent un rôle énorme dans la performance de votre contenu”, a-t-elle ajouté.
Si les référenceurs ne prennent pas le temps d’optimiser les aspects techniques critiques de votre site qui influencent la vitesse des pages, l’indexation, etc., cela pourrait entraîner une perte de trafic et de revenus.
Voici quatre tâches techniques clés dont les référenceurs doivent s’occuper pour aider à augmenter la visibilité organique.
1. Optimiser l’architecture du site
“L’architecture est votre étape fondamentale”, a déclaré Shomrat. “Si la structure globale du site Web n’est pas optimisée pour les performances de recherche, aucune page individuelle de ce site n’est configurée pour avoir ses meilleures chances d’être explorée, d’apparaître avec les résultats de recherche et finalement de se transformer en un actif générateur de revenus.”
Il n’y a pas deux sites identiques, mais la plupart des professionnels de la recherche conviennent que les architectures de site doivent généralement avoir un flux logique avec une hiérarchie de pages. Cela aide les utilisateurs et les robots d’exploration à donner un sens à votre site.
2. Assurez-vous que les pages sont explorables
Vos pages doivent être accessibles aux moteurs de recherche et aux utilisateurs via des codes de statut valides. Les référenceurs doivent s’assurer que les pages qu’ils souhaitent inclure dans l’index ont un code d’état HTTP 200.
Les spécialistes du marketing de recherche doivent également s’assurer que leurs fichiers robots.txt ne bloquent pas les pages qu’ils souhaitent indexer. Une directive d’interdiction mal placée pourrait empêcher les robots d’exploration de consulter vos pages.
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3. Vérifiez quelles pages permettent l’indexation
Ce n’est pas parce que vos pages sont explorables qu’elles sont indexables. Les spécialistes du marketing doivent s’assurer que les balises robots de leurs pages permettent l’indexation.
“Si une page n’est pas indexée par les moteurs de recherche, elle n’apparaîtra pas du tout aux utilisateurs dans leurs résultats de recherche”, a déclaré Shomrat.
4. Améliorez l’expérience de la page
Les gens sont moins susceptibles de convertir sur des sites qui offrent des expériences médiocres, telles que des pages à chargement lent. Google et d’autres moteurs de recherche encouragent les propriétaires de sites à optimiser leurs structures techniques pour éviter que cela ne se produise, permettant à leur contenu de briller dans les résultats de recherche.
“Si vous ne réparez pas votre [technical] fondation, vos investissements dans le contenu et les mots clés n’obtiendront pas le rendement que vous attendez », a déclaré Shomrat.
La nécessité du référencement technique
Faire attention à la qualité technique de votre site est essentiel au succès du référencement. Pourtant, faire participer les membres de l’équipe et les cadres de l’entreprise peut être une tâche délicate.
“La création d’une base technique solide pour que votre site Web soit bien classé dans Google et offre une excellente expérience aux utilisateurs de votre site implique de nombreuses pièces mobiles”, a déclaré Shomrat.
“Il s’étend au-delà des limites de la plupart des équipes marketing”, a-t-elle ajouté.
Elle encourage les spécialistes du marketing à prouver la valeur du référencement technique à leurs équipes en établissant des objectifs clairs et en montrant comment leurs efforts les atteignent. Elle recommande également de fournir aux collègues et aux cadres des études et d’autres ressources pédagogiques pour montrer le plein impact des sites techniquement solides pour la recherche organique.
“Obtenez le soutien dont vous avez besoin de la part de la direction en promouvant les KPI organiques et de santé du site Web en tant qu’OKR à l’échelle de l’entreprise [objectives and key results],” dit-elle. “Il existe d’excellentes données sur l’impact que la santé du site Web et le référencement technique peuvent avoir en tant que canal d’acquisition de clients relativement peu coûteux.”
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A propos de l’auteur
Corey Patterson est rédacteur en chef pour MarTech et Search Engine Land. Avec une formation en référencement, marketing de contenu et journalisme, il couvre l’actualité de l’industrie du référencement et du PPC pour aider les spécialistes du marketing à améliorer leurs campagnes.
