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Peu importe la qualité de votre contenu, le classement et le trafic de votre site Web en souffriront s’il y a des problèmes techniques non résolus. C’est pourquoi les référenceurs doivent vérifier régulièrement la santé de leurs propriétés.
« Le référencement technique doit connaître et prendre en charge toutes les fonctions de l’entreprise qui ont quelque chose à voir avec le site Web », a déclaré Ashley Berman Hale, vice-présidente des services professionnels chez Deepcrawl, lors de sa session à SMX Next. « Nous ne sommes rien si nous n’avons pas le soutien, l’adhésion et la compréhension des défis de nos collègues et de ce dont ils ont besoin. »
Ce besoin de connaître les autres fonctions commerciales numériques met en évidence l’importance du référencement technique dans les organisations. Sans pratiques techniques solides en place, d’autres parties du site Web rencontreront des problèmes, ce qui pourrait affecter vos résultats.
« Vous devez avoir un retour sur votre investissement », a-t-elle déclaré. « Cela doit être durable – vous devez être capable de croître d’une manière qui vous permet non seulement de gérer la dette technologique, mais d’innover et de devenir le meilleur de sa catégorie. C’est ce dont vous avez besoin pour réussir dans la recherche organique.
Prendre le contrôle de votre site Web, c’est identifier les problèmes techniques les plus urgents. Voici trois façons dont Hale recommande aux spécialistes du marketing de vérifier la santé du référencement de leur site.
Analyser l’exploration de sites Web
“L’exploration est entraînée par des liens, c’est ainsi que fonctionne Internet”, a déclaré Hale. « C’est l’un des atouts les plus puissants dont vous disposez lorsque vous travaillez sur votre site. Vos liens sont un moyen pour vous de déterminer quelles pages sont le contenu le plus important, et tous vos votes ne sont pas égaux.
« Il existe un moyen pour vous d’optimiser et d’influencer fortement ce que Google considère comme les pages les plus importantes de votre site et où il [Google] devrait être le moteur de ce trafic », a-t-elle ajouté.
Hale recommande d’effectuer un audit technique des liens de votre site Web pour déterminer la priorité qu’il accorde à des liens spécifiques. Plutôt que d’examiner les liens arrivant sur votre site (backlinks), cette analyse vous montre où se dirigent vos liens, quel texte d’ancrage est utilisé et plus encore.
Une fois que vous savez comment les liens de votre site sont organisés, il est judicieux de consulter les fichiers journaux et les statistiques d’exploration. Ceux-ci montrent comment Google et d’autres moteurs de recherche interprètent ces signaux.
« C’est formidable de voir où Google passe du temps », a-t-elle déclaré. « Regardez dans GSC [Google Search Console] — la zone de statistiques d’exploration et le rapport de couverture — puis testez les URL individuelles.
Assurez-vous que les moteurs de recherche affichent correctement les pages
L’exploration de sites Web n’est qu’une pièce du puzzle technique du référencement : les robots d’exploration doivent rendre ces pages. Si le contenu de votre site n’est pas optimisé pour ces robots, ils ne le verront pas et il se peut qu’il ne s’affiche pas correctement. Pour éviter cela, les spécialistes du marketing doivent présenter leur contenu dans des formats que les chercheurs et les robots peuvent visualiser.
“Tout ce qui nécessite un clic de la part de l’utilisateur ou nécessite l’engagement de l’utilisateur sera difficile, voire impossible, à atteindre pour les robots”, a déclaré Hale. “Allez sur vos pages les plus populaires, déposez du contenu important entre guillemets dans Google, puis voyez s’ils l’ont.”
“Une autre chose que vous pouvez faire pour voir le rendu est d’utiliser l’outil adapté aux mobiles de Google pour vous donner un bel instantané”, a-t-elle ajouté.
Revoir l’indexation des pages de votre site
Une fois que vous savez que Google et les autres moteurs de recherche explorent et affichent correctement votre site, passez un peu de temps à examiner vos pages indexées. Cela peut vous donner l’une des images les plus claires de la santé de votre site, en soulignant quelles pages ont été choisies, lesquelles ont été exclues et pourquoi le moteur de recherche a pris ces décisions.
“Vous pouvez vérifier tout ce que Google voit, ce qui est perspicace”, a déclaré Hale.
Hale recommande de consulter le rapport sur la couverture dans GSC, « qui vous donne quelques généralisations générales. Vous pouvez voir quelques exemples d’URL pour cet inspecteur en haut – cela vous donne beaucoup de données sur chaque page, y compris si elle est indexée.
Regardez la présentation complète de SMX Next ici (inscription gratuite requise).
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A propos de l’auteur
Corey Patterson est éditeur pour MarTech et Search Engine Land. Avec une formation en référencement, marketing de contenu et journalisme, il couvre les actualités de l’industrie du référencement et du PPC pour aider les spécialistes du marketing à améliorer leurs campagnes.
