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Instagram lancé en juin dernier IGTV, une application indépendante permettant de visionner des vidéos filmées verticalement. La société voulait titiller des géants comme YouTube avec un contenu pouvant aller jusqu'à 10 minutes. une nouveauté qu'elle espérait devenir aussi populaire que le reste de ses services.
Moins d'un an plus tard, le flop n'est pas loin du total. Aucun chiffre officiel n'est communiqué, mais tout laisse à penser que IGTV n'a pas eu le succès escompté. Sur le Play Store par exemple, l'application est bloquée entre 1 et 5 millions de téléchargements, où l'application de base dépasse le milliard. Pour donner à IGTV une dernière chance de décoller, Instagram a décidé d'insérer des clips vidéo d'une minute directement dans son flux d'actualités.
Le concept de l'application indépendante à l'agonie
Ce n’est pas la première fois que Instagram essaie d’augmenter l’audience de IGTV. Ces derniers mois, le réseau social propose également son contenu vidéo dans un onglet situé en haut à droite de sa page d'accueil et utilise un point rouge pour faire croire à ses membres qu'il s'agit d'une notification. Instagram a également inclus les vidéos d'IGTV sur l'onglet "Explorer" et a utilisé Histoires pour promouvoir son service.
En insérant des clips vidéo IGTV dans le fil d'actualité, Instagram transforme ses vidéos verticales en simples publications, semblables à toutes les autres photos et vidéos postées par les membres. L'objectif est de donner à l'utilisateur envie de voir plus par le biais d'un lien vers le service. En d’autres termes, IGTV meurt peu à peu pour devenir un "format" de photos ou de récits concurrents. L'avenir nous dira si ce tour de passe-passe ultime intéressera éventuellement les adeptes du réseau social ou si IGTV est condamné à tomber dans les poubelles du numérique.
