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TikTok développerait des influenceurs virtuels basés sur l'IA qui seront capables de rivaliser avec des créateurs humains pour des contrats publicitaires lucratifs.
Les nouveaux avatars IA peuvent prétendument lire des scripts pour les publicités vidéo créées à partir des invites soumises par les marques et les vendeurs de la boutique TikTok. Cependant, cette fonctionnalité est encore en phase de test, donc tout est susceptible de changer, rapporte The Information.
Impact sur les ventes. Lors des tests, les chercheurs de TikTok ont découvert que les avatars IA n'ont pas généré autant de ventes en ligne que les influenceurs humains. C'est apparemment la raison pour laquelle la nouvelle fonctionnalité n'a pas encore été mise à la disposition des spécialistes du marketing. La plateforme suggère que cette fonctionnalité devrait compléter les créateurs humains existants plutôt que de les remplacer.
Préoccupations. Certains annonceurs craignent que les influenceurs IA ne soient utilisés à des fins de tactiques de marketing manipulatrices. De plus, la montée en puissance des créateurs virtuels pourrait voler des affaires à de véritables influenceurs, conduisant éventuellement certains utilisateurs à quitter la plateforme.
Pourquoi nous nous en soucions. Même si l’utilisation d’influenceurs IA pour promouvoir des produits peut sembler moins chère et plus rapide pour vos campagnes, compte tenu des faibles ventes et des préoccupations éthiques impliquées, ce n’est peut-être pas le meilleur choix pour les marques dans l’état actuel des choses.
Ce que dit TikTok. TikTok n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Search Engine Land.
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Plongée profonde. Lisez Comment les annonceurs peuvent tirer parti de l'IA et de l'automatisation à grande échelle pour plus d'informations sur la façon de mettre en œuvre l'IA dans votre stratégie publicitaire.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
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A propos de l'auteur
Nicola Agius était rédactrice en chef des médias payants de Search Engine Land après l'avoir rejoint en 2023. Elle a couvert les médias payants, les médias de détail et plus encore. Avant cela, elle était directrice SEO chez Jungle Creations (2020-2023), supervisant la stratégie éditoriale de l'entreprise pour plusieurs sites Web. Elle a plus de 15 ans d'expérience dans le journalisme et a déjà travaillé chez OK! Magazine (2010-2014), Mail Online (2014-2015), Mirror (2015-2017), Digital Spy (2017-2018) et The Sun (2018-2020). Elle a également fait équipe avec l'agence de référencement Blue Array pour co-écrire le livre à succès d'Amazon Mastering In-House SEO.
