manuboss
Netflix supprime progressivement son forfait sans publicité le moins cher au Canada et au Royaume-Uni, et prévoit de faire de même aux États-Unis et en France.
Conduire l'actualité. Netflix a gagné 8 millions d'abonnés dans le monde au deuxième trimestre, son plan financé par la publicité gagnant du terrain.
Le forfait économique représente désormais plus de 45 % des nouvelles inscriptions sur les marchés où il est disponible, ce qui signale un changement potentiel dans le modèle économique de Netflix.
- L'entreprise teste également des publicités en pause, qui apparaissent lorsque les spectateurs arrêtent de regarder.
Pourquoi nous nous en soucions. Une proportion plus élevée d'abonnés passe au niveau financé par la publicité, ce qui augmente l'inventaire publicitaire disponible et crée davantage d'opportunités pour les annonceurs d'atteindre un public plus large.
En chiffres. Netflix a rapporté de solides résultats pour le deuxième trimestre 2024, dépassant les projections avec une croissance significative des revenus, des bénéfices et des abonnés.
- Chiffre d’affaires : 9,56 milliards de dollars (+ 17 % sur un an)
- Bénéfice net : 2,15 milliards de dollars (+ 44 % sur un an)
- Abonnés dans le monde : 277,65 millions (+ 16,5 % sur un an)
Ce qu'ils disent. « Nos revenus publicitaires augmentent considérablement et contribuent de manière plus significative à notre activité », a déclaré Netflix dans son rapport sur les résultats.
Entre les lignes. Netflix évolue plus rapidement que sa capacité à monétiser son inventaire publicitaire croissant, ce qui représente à la fois un défi et une opportunité.
Et après. À partir de l’année prochaine, Netflix modifiera sa façon de rendre compte de sa croissance, en se concentrant sur les revenus par région plutôt que sur le nombre d’abonnés.
Oui mais. La société prévient d'un ralentissement de la croissance du nombre d'abonnés au troisième trimestre 2024, à mesure que l'impact du partage payant diminue.
La grande image. Ce changement « reflète l’évolution de l’entreprise », car Netflix donne la priorité à la publicité et à la fidélisation des abonnés.
