Microsoft étend la valeur de conversion maximale à davantage de campagnes

Microsoft a étendu la valeur de conversion maximale à toutes les campagnes Shopping et de recherche.

Cette stratégie d'enchères, auparavant exclusive aux campagnes Shopping intelligentes, ajuste automatiquement vos enchères en temps réel pour maximiser la valeur de conversion totale dans les limites de votre budget. Si vous avez des objectifs de retour sur investissement spécifiques, vous pouvez choisir d'inclure un ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires).

Pourquoi nous nous en soucions. Les enchères automatiques peuvent faciliter la gestion des campagnes pour les annonceurs en optimisant les performances sans nécessiter d'intervention manuelle. Cependant, le manque de contrôle suscite certaines inquiétudes, notamment en ce qui concerne les dépenses.

Exigences. Ces stratégies d'enchères basées sur les conversions et les revenus s'appuient sur le suivi des conversions au sein de la plate-forme Microsoft, réalisé via le suivi universel des événements (UET) et/ou des conversions hors ligne. Cette étape est cruciale pour que les annonceurs optimisent leurs campagnes Microsoft pour des performances optimales.

Suivi des conversions. Pour garantir que toutes les conversions sont suivies, Microsoft activera automatiquement Microsoft Click ID (MSCLKID) pour tous les annonceurs éligibles plus tard ce mois-ci. Le marquage automatique de MSCLKID, activé par défaut pour les nouveaux comptes, permet de garantir un suivi précis des conversions même lorsque les paramètres ou les types de navigateur bloquent les cookies Microsoft.

MSCLKID a expliqué. Microsoft Click ID (MSCLKID) est un identifiant unique dans les URL des pages de destination, aidant les annonceurs à suivre efficacement les conversions de sites. Il garantit que le suivi des conversions est maintenu, même dans les cas où le cookie Microsoft ne peut pas être renvoyé en raison des paramètres du navigateur, comme le blocage des cookies tiers.

Ce que dit Microsoft. Microsoft a déclaré dans un communiqué :

• “Pour les annonceurs qui cherchent à générer des revenus et un retour sur investissement (ROI), une stratégie d'enchères qui peut les aider est Maximiser la valeur de conversion, qui se concentre sur l'optimisation des conversions à forte valeur ajoutée et de la valeur totale des ventes de votre campagne.”

Nouvelles options de langue. Par ailleurs, la plateforme Microsoft Advertising est désormais disponible dans cinq nouvelles langues :

• Thaïlandais.
• Malais.
• Indonésien.
• Philippin.
• Hindi.

Cette mise à jour vous permet d'atteindre un public plus large et de personnaliser les campagnes pour les langues locales.

Recadrage intelligent. Enfin, Microsoft a introduit une nouvelle fonctionnalité basée sur l'IA : le recadrage intelligent des images pour les publicités d'audience et les extensions d'image. Cet outil utilise l'IA pour analyser vos images et les recadrer automatiquement pour mettre en évidence la partie la plus importante, éliminant ainsi le besoin de recadrage manuel.

Plongée profonde. Lisez l'annonce de Microsoft dans son intégralité pour plus d'informations.