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Début décembre, Google a déployé une mise à jour de l’algorithme qui s’avère être la mise à jour la plus importante de la recherche locale depuis plusieurs années. Le géant de la recherche confirmé la mise à jour La semaine dernière. De manière discrète, Google a décrit la mise à jour comme “un rééquilibrage de divers facteurs que nous prenons en compte pour générer des résultats de recherche locaux”.
Les trois facteurs déterminant le classement des recherches locales sont : la proximité, la pertinence et l’importance. Si Google ne divulgue pas la pondération précise de chaque facteur, il est évident qu’avec le rééquilibrage, la proximité prend de plus en plus de poids. Ces changements pourraient avoir un impact sur votre fiche d’entreprise dans la recherche locale.
Bien que Google n’ait pas annoncé de modifications à ses directives pour l’optimisation de la recherche locale, la mise à jour ne modifie pas les objectifs de l’entreprise en matière de recherche locale, mais se concentre plutôt sur l’amélioration de la qualité des résultats de recherche locale. En termes simples, elle réalise cette amélioration en augmentant le poids de la proximité dans son classement.
Auparavant, la pertinence d’une fiche d’entreprise par rapport aux termes de recherche jouait un rôle plus important dans la détermination des meilleurs classements dans les résultats de recherche locaux. Trop souvent, cela signifiait que le SERP renverrait un résultat de recherche même si l’entreprise n’était pas proche de l’emplacement du chercheur.
En privilégiant davantage la proximité, la mise à jour aide à lutter contre les efforts de jeu de l’algorithme précédent, en particulier par les entreprises moins que locales qui apparaissaient dans les SERP locaux. Au fil du temps, de plus en plus d’entreprises ont pu manipuler leur contenu pour obtenir des classements locaux pour des recherches qui, en réalité, sont géographiquement éloignées de l’emplacement réel de l’entreprise. Suite à cette mise à jour, les entreprises qui sont à proximité du chercheur voient une présence améliorée dans le SERP, tandis que les entreprises plus éloignées du chercheur constatent une baisse de la part de voix locale.
Alors que la mise à jour de l’algorithme met l’accent sur la proximité, l’objectif secondaire de longue date et étroitement lié de Google de lutter contre le spam est souligné par une autre observation : nous assistons à un renversement, dans une certaine mesure, de la part de voix pour les noms commerciaux optimisés par mot-clé pour les entreprises sans mots-clés dans leurs noms. Google n’a publié aucune directive particulière sur ce point, mais ses directives contre le bourrage de mots clés donnent un aperçu.
Tout cela se produit en même temps qu’une mise à jour des résultats locaux du pack de 3 et de la conception de la carte dans le SERP. La nouvelle conception de la recherche sur ordinateur place les résultats sur le côté gauche de la page avec une nouvelle carte carrée à droite des résultats. Comme il est déployé parallèlement à la mise à jour de l’algorithme, l’impact du changement de conception sur les résultats n’est pas encore tout à fait clair.
Points clés à retenir
La dernière mise à jour de l’algorithme de Google pour la recherche locale accorde une plus grande importance à la proximité en tant que facteur de classement. L’effort de rééquilibrage a déjà un impact sur les résultats de recherche : les listes d’entreprises importantes et pertinentes qui sont plus éloignées géographiquement du chercheur diminuent dans le classement de la recherche, tandis que les entreprises plus proches et pertinentes avec auparavant moins d’importance se classent plus haut. La moindre prise en compte des mots-clés dans le nom de l’entreprise protège en outre le SERP contre les tentatives de déjouer le système.
À l’avenir, les entreprises qui dépendent du patronage des clients locaux ont une meilleure opportunité d’atteindre ces clients et devraient investir du temps et des efforts pour optimiser leurs listes d’entreprises. D’un autre côté, les entreprises qui étaient auparavant performantes dans les recherches locales effectuées relativement loin de leurs emplacements devront se recalibrer et trouver de nouvelles façons de servir les clients dans des emplacements plus éloignés.
