manuboss
Au cours des 18 dernières années, j’ai écrit sur ce site, couvrant ce dont vous, les spécialistes du marketing de recherche, parlez. Aujourd’hui marque le 18e anniversaire de la table ronde sur les moteurs de recherche. J’ai écrit sur la recherche pendant plus de 40 % de ma vie, ce qui est étrange à penser. Et je le fais régulièrement chaque jour de travail, plusieurs fois par jour, même pendant une pandémie, depuis 17 ans. Il m’est difficile de comprendre que je peux encore trouver plusieurs nouvelles choses à écrire chaque jour.
18 ans de passion :
Il y a 18 ans, j’ai commencé ce site comme un moyen de prendre des notes sur ce dont parlait la communauté du marketing de recherche. Une table ronde de discussions entre les esprits les plus intelligents du marketing de recherche, si vous voulez. Cette passion et cette mission n’ont pas changé – j’essaie toujours de couvrir ce qui fait le buzz dans la communauté du marketing de recherche, ce qui l’intéresse et ce que la communauté dit à propos de ces changements dans notre espace. Il est moins présent dans les forums ces jours-ci, car malheureusement la plupart des forums en ligne à l’ancienne ont ralenti, mais les plateformes de médias sociaux ont pris leur place – cela ne veut pas dire que tous les forums sont terminés – ils ne le sont pas. Mais la communauté discute et discute et je fais de mon mieux pour trouver cette discussion et la mettre en évidence ici pour vous tous.
Je continue toujours à publier plusieurs histoires ici par jour et sur Search Engine Land. Je produis toujours mes récapitulatifs vidéo hebdomadaires, qui, je pense, se sont beaucoup améliorés ces derniers temps (assurez-vous de vous abonner à la chaîne YouTube). J’ai également continué à faire le vlog de recherche où j’essaie d’attirer plus d’attention sur les nouveaux et peut-être les anciens individus de notre communauté, cela a été un défi pendant COVID avec la distanciation sociale, les problèmes de voyage et le manque de conférences en personne. Je publie également maintenant ces vidéos sur Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts ou votre lecteur de podcast préféré. N’oubliez pas les photos quotidiennes amusantes et les gros rapports mensuels des webmasters de Google. Celles-ci visent toutes à vous faire gagner du temps, tout en vous rattrapant sur de nouveaux sujets et en vous faisant sourire en même temps.
Il y a un an, nous étions à la veille d’un vaccin et espérons que la vie reviendra à la normale. Maintenant, nous parlons non seulement de 3e doses, mais de 4e doses pour assurer notre sécurité. Nous avons deux médicaments antiviraux sur le point d’être approuvés pour lutter contre le COVID et j’espère que d’ici à la même période l’année prochaine, nous pourrons commencer à revenir à la normale – mais qui sait, c’est comme essayer de prédire les mises à jour de l’algorithme de Google.
Si vous le souhaitez, vous pouvez lire le récapitulatif de l’année dernière – le 17e anniversaire de la table ronde sur les moteurs de recherche.
Notre croissance (je veux dire déclin) et nos analyses :
Alors qu’en 2019, nous avons enregistré une croissance de 25 % du trafic, cette année, nous avons enregistré une baisse de 13 % du trafic. Le trafic de recherche a diminué de plus de 30 %, mais notre trafic direct est en hausse de 22 %, le trafic des e-mails est en hausse de 360 % et les autres canaux sont également en hausse. ce).
Le trafic sur les mobiles et les ordinateurs de bureau est maintenant à peu près égal, nous sommes à 47 % sur les mobiles et 51 % sur les ordinateurs de bureau avec le reste des tablettes, ce qui signifie plus de trafic sur les ordinateurs de bureau que sur les mobiles par rapport à l’année précédente.
Il y a maintenant plus de 32 000 histoires sur ce site, j’en ai écrit plus de 29 600 – environ 93% d’entre elles. J’ai posté environ 2 000 histoires cette année seulement, soit une centaine d’histoires de plus que l’année dernière. Nous avons également eu environ 12 000 commentaires approuvés publiés cette année sur les histoires, ce qui est à peu près le même que l’année dernière également.
Avec YouTube, ma chaîne – veuillez vous abonner a plus de 2 200 nouveaux abonnés (maintenant à environ 12 900 abonnés). J’ai évidemment fait un effort pour développer cette chaîne. J’ai plus de 6,4 millions de vues sur ces vidéos, avec plus de 54 heures de temps de visionnage. Oh, et j’ai gagné un peu moins de 1 600 $ de revenus publicitaires sur YouTube l’année dernière, soit 200 $ de plus que l’année dernière. Bien que, si vous regardez, vous verrez que j’ai des sponsors vidéo maintenant – merci aux sponsors !
Histoires les plus importantes au cours des 12 derniers mois :
En repensant à 2021, il est clair que ce fut une année de nombreuses mises à jour confirmées de l’algorithme de recherche Google et du classement. Nous avons eu trois mises à jour principales – juin, juillet et novembre. Nous avons eu un certain nombre de mises à jour de spam ; y compris une mise à jour du spam de novembre, une mise à jour du spam en deux parties, une mise à jour du spam de lien et la mise à jour du prédateur. Nous avons eu d’autres mises à jour comme la mise à jour de l’expérience de la page, la mise à jour des critiques de produits d’avril et la mise à jour des critiques de produits de décembre, et des changements de titre. Nous avions également un certain nombre d’algorithmes basés sur l’IA/l’apprentissage automatique comme MUM, le classement des passages, les classements de sous-thèmes et quelques-uns de Bing comme MEB et Speller100.
L’indexation est devenue intéressante avec IndexNow que même Google peut essayer. Google a consacré énormément de temps et de ressources à ses documents d’aide et à ses ressources, il n’est donc pas étonnant qu’ils soient si bien classés maintenant. Search Console a un nouveau design et Search Console Insights a également été officiellement lancé. Google a déployé le défilement continu et les profils Google My Business pour Google Business.
De plus, nous avons eu des tonnes de mouvements dans l’industrie, d’introductions en bourse, d’acquisitions et de changements organisationnels. Et c’est aussi triste, mais nous avons perdu plusieurs membres très respectés et aimés de l’industrie.
Il y a eu beaucoup de choses que j’ai écrites, comme je l’ai dit ci-dessus, mais voici ce que je pense être les histoires les plus importantes au cours des 12 derniers mois environ (si j’en ai manqué, faites-le moi savoir dans les commentaires) :
Algorithme de recherche lié :
Exploration et indexation : SEO : Google Search Console : Bing Webmaster Tools : Fonctionnalités de recherche : Annonces de recherche : Recherche locale : Entreprise et industrie : RIP :
Histoires les plus vues au cours des 12 derniers mois :
Voici les histoires les plus vues au cours des 12 derniers mois de 2021 sur la base de Google Analytics. Je dois noter que mes analyses ne combinent pas les URL AMP avec l’URL canonique non AMP, donc cela peut ne pas être dans l’ordre exact de popularité :
En attendant 2022 :
L’année dernière, j’ai dit qu’il s’agissait de l’IoT, des fonctionnalités de recherche dans le multimédia et bien sûr de BERT et de toutes les autres choses autour du traitement du langage naturel. J’ai aussi dit que 2021 sera beaucoup sur la santé, la sécurité “et j’espère les vaccins”. Mais la compréhension du langage naturel sera vraiment impressionnante – je veux dire, l’indexation des passages devrait être amusante. Le mobile est là et terminé, l’indexation mobile étant complètement basculée dans quelques mois. Et ce fut une grande année, nous avions annoncé MUM, bien qu’il n’ait pas été beaucoup utilisé en 2021 – l’événement Search On a montré quelques applications de son utilisation.
J’attends une tonne d’annonces de Google autour de MUM et plus d’efforts d’IA/machine learning dans la recherche en 2022. Vous en verrez plus avec la recherche locale, vous en verrez plus avec le multimédia et tout.
Mais le grand changement pour nous les référenceurs, je pense vraiment qu’il y aura une très grande refonte des algorithmes de qualité. Comme Panda, Penguin et Core, les mises à jour sont importantes, mais celle-ci visera de nombreuses critiques que Google a formulées au cours de la dernière année concernant la qualité de sa recherche.
Merci:
Comme je l’ai dit l’année dernière, j’apprécie profondément et je vous remercie tous de lire tous les jours, de commenter (ou d’ignorer les commentaires) et de partager les histoires ici. Continuez à discuter et construisons une communauté de recherche encore meilleure cette année à venir. Tout le monde reste en sécurité et en bonne santé!
Merci,
Barry Schwartz
