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Implémentations techniques de référencement pour la création de liens


Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les vues de Moz.

Dans ce blog, nous examinerons certains des SEO technique implémentations que vous pouvez utiliser pour votre site avant, pendant et après votre campagne de renforcement des liens, pour optimiser les performances et l’impact à long terme de chaque campagne. Celles-ci vous permettront d’augmenter les performances à court terme et de tirer des avantages durables d’une explosion concentrée d’intérêt et d’attention de la marque.

Construisez votre stratégie autour de la fidélisation de nouveaux utilisateurs

Lorsque vous entreprenez une campagne de création de liens, il est important de garder à l’esprit qu’une grande partie du trafic que vous générez proviendra d’utilisateurs pour la première fois. Ces utilisateurs sont moins susceptibles d’attendre un contenu à chargement lent et moins susceptibles de revenir si vous ne faites pas bonne impression. Ainsi, que votre campagne soit une campagne de relations publiques axée sur la marque, une stratégie de sensibilisation axée sur le contenu ou quelque chose entre les deux, il vaut la peine d’investir dans un cadre de référencement technique robuste qui aide les utilisateurs à se connecter et à interagir avec votre marque, pour les années à venir.

Pour tirer le meilleur parti du trafic de la campagne, assurez-vous que les utilisateurs peuvent facilement se connecter et interagir avec votre site à partir d’une gamme de canaux et de sources. Vos priorités de référencement doivent être largement divisées en tâches qui encouragent le partage social, créent des opportunités de gains de référencement à l’échelle du site et maximisent la viabilité de votre campagne dans le cadre de votre activité marketing plus large.

Explorons les tactiques de référencement que vous pouvez utiliser pour optimiser et améliorer les performances de votre campagne de création de liens. Dans le cadre de votre campagne, vous devez viser à:

  • Augmentez la capacité de partage en accélérant le chargement du site et en s’affichant de manière plus cohérente pour le public principalement mobile qui découvre votre contenu via les canaux de médias sociaux.

  • Améliorez les opportunités de gains de référencement à l’échelle du site grâce à des optimisations des liens internes, à des améliorations des indicateurs E-A-T et au référencement sur la page à partir des pages de destination.

  • Optimisez la viabilité de la campagne en améliorant le suivi, l’intégration des canaux et la planification du trafic de liaison à long terme.

En plus d’être très utiles pour les utilisateurs, les optimisations basées sur la rétention sont efficaces à gérer car elles peuvent être planifiées et mises en place bien avant les campagnes principales. Ils sont également applicables à tous les types de campagne de création de liens et fonctionnent en tandem avec les tactiques fondamentales de gestion des backlinks.

Préparez le terrain avec un audit de backlink

Avant d’entreprendre le travail pour gagner de nouveaux backlinks, effectuez un audit de backlink pour des données exploitables sur la quantité de vos backlinks existants et la qualité de vos référents.

Lors des étapes de planification de la campagne, le contenu populaire identifié dans votre audit peut vous donner des informations stratégiques sur le type de contenu qui fonctionnera bien avec vos publics et réseaux existants. La quantité globale de liens vous donnera des repères précieux pour prouver les performances de la campagne, et la qualité et la distribution de vos liens entrants aideront votre équipe à définir des objectifs pour lesquels les référents, les pages cibles et le texte d’ancrage vous apporteront le plus d’avantages.

Utilisez un outil d’audit de backlink pour découvrir:

  • Combien de sites externes sont liés à vos pages?

  • Quels sites externes sont liés à vos pages?

  • Quelle est la qualité du profil de backlink des sites externes?

  • Quelles pages ont des backlinks externes existants?

  • Quels backlinks sont identifiés comme des « erreurs cibles », car ils vont sur 404 pages?

  • Quels backlinks vont aux pages 301s?

Exemple de tableau de bord Moz Pro Link Explorer.

Utilisez un outil d’audit de backlink comme Moz Pro Explorateur de liens pour revoir vos liens.

Si vos liens entrants incluent une proportion importante de liens toxiques ou de mauvaise qualité, vous pouvez prendre des mesures correctives telles que créer et soumettre une liste de désaveu dans Google Search Console avant que la campagne ne démarre véritablement. Mais si vos liens sont de qualité décente, votre prochain objectif devrait être de récupérer les liens rompus vers les 404 et de réduire les liens vers 301 pages.

Exemples de code d'état dans Moz Pro.

Triez les liens par code d’état ou erreur pour trouver les 404 et 301.

Pourquoi devriez-vous corriger les erreurs de navigation de backlink?

Vous devez corriger les erreurs de backlink des 301 et 404 pour retrouver la valeur du lien et créer une dynamique avant votre campagne. Lorsque le trafic arrive sur un site via un lien de redirection 301, vous pouvez perdre de la valeur PageRank à partir de cette connexion et recevez une valeur de PageRank presque nulle à partir de liens pointant vers une page 404. La correction de ces liens rétablit ces connexions et peut aider à augmenter les performances organiques des pages cibles de votre campagne en améliorant l’autorité globale du domaine.

Ces améliorations réduisent également les temps de connexion des utilisateurs et améliorent les données de suivi. Des outils tels que Google Analytics ont du mal à attribuer la source d’origine du clic, ce qui conduit souvent à attribuer à tort le trafic de référence comme direct – ce qui est moins qu’utile pour les spécialistes du marketing qui souhaitent savoir qui sont leurs référents les plus performants.

Comment corriger les erreurs de navigation des backlinks?

Pendant le processus de récupération des liens, vous voudrez mettre à jour les liens vers les meilleurs possible nouvelle URL. Pour améliorer la valeur des liens que vous possédez déjà, effectuez ces actions:

  • Attribuez des redirections 301 à toute «erreur cible» de backlink qui va vers 404 pages. Lors de l’attribution de la nouvelle page, essayez de la faire correspondre avec un contenu similaire. Un ancien lien vers une page sur les «chaussures» ne doit pas être redirigé vers une page sur les «requins», il doit aller vers une page qui concerne également les chaussures.

  • Assurez-vous que tous les 301 existants sont liés à la destination finale. Dans la mesure du possible, les chaînes de redirection doivent être supprimées pour conserver autant de valeur de lien que possible, réduire les demandes sur le serveur et optimiser le budget d’exploration.

  • Lorsque vous contrôlez la page de lien – par exemple, sur les profils sociaux, les listes de répertoires, les sites de projet internes ou les sites partenaires – mettez à jour tous les liens 301 ou 404 vers une URL 200 pertinente. C’est quelque chose qui est souvent négligé, mais il est courant pour les sites qui ont récemment adopté HTTPS d’avoir l’ancien lien HTTP sur leurs profils sociaux et leurs listes. Vous pouvez et devez les mettre à jour.

L’amélioration de ces liens facilite l’exploration et l’indexation de votre site par les robots, améliore la vitesse de connexion des utilisateurs et donne plus de cohérence à la messagerie de votre marque avant de commencer votre activité de sensibilisation.

Optimisations SEO pour améliorer l’efficacité du partage social lors des campagnes de création de liens

L’optimisation pour les médias sociaux doit être un élément clé de votre stratégie de création de liens car les réseaux sociaux génèrent environ 25% du trafic de référencement de sites Web à l’échelle mondiale. Cela signifie que les médias sociaux sont devenus un élément central de promotion de contenu et devrait être une composante attendue du processus de création de liens. Vous pouvez optimiser cette audience axée sur les mobiles en:

  • Sécuriser les connexions réseau pour réduire les délais de référence

  • Amélioration de la vitesse des pages pour les mobiles

  • Mise à jour des données graphiques ouvertes pour améliorer le partage social

Améliorez la sécurité pour réduire les délais de connexion

La sécurité est un élément du référencement technique souvent simplifié à l’extrême. Oui, HTTPS est un signal de classement, mais beaucoup pensent que cela est réalisé simplement en obtenant un certificat SSL. Cela en fait partie – vous avez besoin d’un SSL, mais ce n’est que le début.

Les optimisations de sécurité impliquent souvent des mises à jour côté serveur qui peuvent améliorer la vitesse et la qualité de vos connexions sur le Web en rationalisant le processus de vérification de la sécurité.

Ceci est particulièrement important pour les sites de médias sociaux comme Facebook, qui ont des niveaux élevés de cryptage et de sécurité de leur côté et des attentes tout aussi élevées pour les domaines référencés. Les couches de sécurité peuvent ralentir les temps de connexion et affecter la confiance des utilisateurs, donc investir du temps ici peut améliorer les performances globales de la campagne.

Mettez à niveau votre SSL pour réduire le temps de connexion

Tous les SSL ne sont pas égaux et les avantages d’un site Web sécurisé vont au-delà de la création d’une icône de verrouillage dans la barre de recherche. Un certificat SSL optimisé utilisera les derniers protocoles de sécurité de la couche de transport et sera sans erreur.

Testez la qualité de votre SSL

Il existe plusieurs outils qui vous permettent de vérifier les performances de votre SSL existant. Chaque outil exécute des diagnostics différents, il est donc utile de les exécuter de manière tangente pour avoir une idée complète des actions à entreprendre. Il est possible de passer une inspection sur un outil et pas sur un autre, donc adopter une approche en couches donnera de meilleurs résultats.

Effectuez d’abord une vérification SSL de niveau supérieur

Pour un instantané rapide, exécutez votre site via le Vérificateur SSL de SSL Shopper. Ils vous donnent un aperçu de haut niveau des dates d’expiration et si votre SSL est approuvé par tous les navigateurs Web. Vous voulez toutes les tiques vertes ici. Toute erreur doit être signalée et traitée directement avec l’émetteur de votre certificat.

Une chaîne saine affichera toutes les flèches vertes.

En termes simples, une chaîne saine aura toutes les flèches vertes.

D’après mon expérience, l’amélioration des erreurs ici peut avoir un impact sur la vitesse du site. Un client a constaté une réduction de près de 70% du temps global de connexion au serveur et de plus de 60% de la charge moyenne des pages sur Chrome en résolvant les problèmes de chaîne.

Exemple d'impact des mises à jour SSL sur la vitesse de la page.

Exemple d’impact des mises à jour de certificats SSL.

Exécutez un diagnostic complet

En utilisant le Test du serveur SSL, vous pouvez obtenir un diagnostic plus détaillé de votre configuration de sécurité. Ce test donne une note à votre site et évalue une gamme d’indicateurs de sécurité. Pour prendre en charge une campagne de création de liens, vous devez confirmer que votre serveur exécute les protocoles TLS (Transport Layer Security) «modernes», en particulier TLS 1.2 et idéalement TLS 1.3.

Testez vos protocoles de sécurité

TLS 1.3 est entré en service vers 2018 et est depuis devenu le protocole de connexion préféré pour les CDN et les systèmes d’exploitation à grande échelle. Non seulement il est plus sécurisé, mais TLS 1.3 peut améliorer la latence de connexion d’environ 45% en supprimant les étapes de connexion réseau.

Cloudflare, Facebook, et Android utilisez ce protocole par défaut, et une mise à niveau correspondante pour votre site pourrait améliorer les performances d’un nombre important d’utilisateurs Web. À titre de référence, Cloudflare est à lui seul utilisé par environ 16% de tous les sites Web dans le monde et 81% de ceux qui ont des CDN, donc la mise à niveau de votre TLS pourrait aider davantage d’utilisateurs à accéder rapidement à votre site à partir de chaque lien nouveau (et établi).

Améliorations de la vitesse

Avec l’introduction de Google’s Core Web Vitals, les mesures de vitesse et les mises à jour d’algorithmes à venir ont mis davantage l’accent sur les temps de chargement des pages mobiles en général. Dans une campagne de création de liens, vous pourriez constater une augmentation du trafic vers une seule page. Mais Google regarde, et si votre page ne fournit pas une UX de haute qualité telle que mesurée par CWV pour au moins 75% des utilisateurs, ce trafic pourrait affecter le classement de votre page.

Surveillez vos pages cibles dans GA et Search Console pour identifier les défis à relever.

Balises méta Open Graph

Les partages sociaux feront presque certainement partie de votre campagne de création de liens – pour de bonnes raisons. Avec les mises à jour de vos balises Open Graph (OG), vous pouvez personnaliser vos balises pour un meilleur rendu et de meilleures performances.

Exemples Open Graph.

Optimisez et personnalisez les balises méta OG pour les publications sociales.

Si l’image du héros de votre page ne s’affiche pas lorsque vous publiez des liens vers les réseaux sociaux, vous devez mettre à jour vos balises Meta OG. Il se peut que votre page n’ait pas de balises en place ou que les champs ne se remplissent pas automatiquement. Dans les deux cas, vous pouvez résoudre ce problème.

Utilisation de post-validateurs pour Facebook, LinkedIn, et Twitter, vous pouvez inspecter les performances des pages individuelles.

Exemple d'outil de débogage de partage Facebook.

Débogueur de partage Facebook

À grande échelle, vous pouvez utiliser une Extraction Xpath personnalisée dans Screaming Frog pour explorer votre site. Ensuite, examinez votre site pour la meilleure regex pour remplir les champs automatiquement, et demandez à votre équipe de développement de se mettre à jour en conséquence.

Créer des opportunités de croissance organique à l’échelle du site

Votre campagne de création de liens peut apporter des avantages à d’autres pages de votre site grâce à une planification minutieuse.

SEO sur la page

Que votre campagne de création de liens soit basée sur une page de destination de campagne à court terme, un élément de leadership éclairé ou un service de base, votre référencement sur la page doit également être optimisé pour encourager le trafic organique.

C’est parce que les humains oublient des choses.

Ainsi, même si un utilisateur peut découvrir une campagne ou une promotion via des activités de création de liens directs, il doit également être en mesure de la retrouver ou de la rechercher pour transférer tout buzz hors ligne en connaissances en ligne.

Votre page cible doit être soutenue par un solide référencement sur la page qui comprend:

  • Contenu optimisé par mots-clés avec H1 et H2

  • Images pertinentes optimisées avec du texte alternatif, des titres et des données structurées

  • Métadonnées optimisées pour les mots clés de la campagne

Liaison interne

Si vous avez reçu un backlink juteux d’une source pertinente, ne laissez pas les avantages s’arrêter sur une seule page. Assurez-vous que votre page cible a des liens vers d’autres contenus pertinents sur votre site, ce qui incitera les utilisateurs à revenir.

Créez des liens à partir de votre page cible

Mappez vos liens internes pour vous assurer que toutes les pages utilisées comme pages de destination de backlink incluent des liens vers des pages sur le même thème sur votre site. Vous obtiendrez le plus d’avantages SEO si votre structure de liens internes comprend des liens vers des pages avec:

  • Optimisations pour les mots clés similaires sur le plan lexicographique

  • Un dossier parent pertinent

  • Bonne autorité ou faible taux de rebond

  • 200 codes de réponse pour une capacité d’exploration maximale

Cela permet aux utilisateurs et aux robots d’exploration Web activés pour la recherche en langage naturel de comprendre que votre contenu fait partie d’une banque plus large de connaissances et d’expertise. Cela augmente également la probabilité que les utilisateurs reviennent à d’autres contenus sur votre site à l’avenir.

Créez des liens vers votre page cible pour une meilleure indexation

Les liens internes fonctionnent dans les deux sens. N’oubliez donc pas de créer des liens internes dans le contenu de la campagne. Pour les campagnes à court terme, les spécialistes du marketing créent parfois des pages de destination de campagne sur mesure avec un minimum de liens sur l’ensemble du site.

Cela peut entraîner une indexation plus lente des pages de campagne, ce qui rend plus difficile pour les utilisateurs de vous trouver via la recherche. Pour résoudre ce problème, créez un article de blog de style annonce qui renvoie à la page cible de la campagne. De cette manière, les deux pages peuvent être saisies dans le plan du site mis à jour et soumises pour indexation.

Page de destination de la campagne sur mesure et blog d'annonce de campagne.

Exemple de page de destination et de blog d’annonce

Optimisations E-A-T

Comme mentionné précédemment, les humains peuvent ne pas se souvenir de tous les détails de la page cible de votre campagne lorsqu’ils essaient de la retrouver. Cependant, ils peuvent se souvenir de la personne qui a partagé, créé ou figuré dans le contenu. Incluez donc des informations sur l’équipe derrière le contenu ou la campagne afin de créer Expertise, autorité et confiance pour votre marque et augmentez l’impact des partages sociaux. Ceci est particulièrement utile pour les campagnes de leadership éclairé, où les signaux d’expertise tels que les biographies des auteurs peuvent être optimisés avec des données structurées.

Pour les campagnes à court terme comme celles pour de nouveaux événements ou produits, des indicateurs de confiance tels que les avis dynamiques peuvent contribuer aux conversions.

Optimiser la viabilité de la campagne

Vous ne créez pas de liens pour le plaisir des liens. Vous le faites pour atteindre des objectifs commerciaux plus larges, tels que générer des ventes, augmenter votre part de marché ou générer des prospects.

Examiner et personnaliser le suivi

Une fois que vous avez créé vos liens, le trafic vers votre page cible devient une opportunité de générer des données précieuses pour votre entonnoir de conversion. Votre suivi doit être conçu pour vous fournir des données qui soutiennent vos objectifs commerciaux globaux.

Pendant votre campagne, vous devez garder à l’esprit vos objectifs commerciaux et comprendre comment votre page cible contribue à ces objectifs. Mettez à jour le suivi de vos pages cibles pour inclure des métriques qui correspondent à vos objectifs et au type de contenu. Les utilisateurs qui consultent un rapport sectoriel riche en données de 5000 mots se trouvent à un stade différent de l’entonnoir client que ceux qui visitent un annuaire de niche de qualité.

La création de mesures de page cible peut également aider avec les indicateurs de performance clés, les rapports et la preuve du retour sur investissement de la campagne, que les clients et les gestionnaires adorent.

Les objectifs de page et les valeurs de marque sont affichés en fonction d'exemples de pages cibles.

Intégration des canaux

Une fois les statistiques de votre entreprise en place, utilisez les données que vous avez collectées à partir du trafic lié aux liens pour informer les performances sur d’autres canaux. Par example:

  • Profondeur de défilement les données des utilisateurs qui accèdent à un contenu de haute qualité pourraient être utilisées pour re-marketing du contenu sur YouTube ou afficher de la publicité.

  • Données démographiques des utilisateurs qui visitent pour un contenu «mois de sensibilisation» pertinent de niche pourrait améliorer le ciblage de l’audience pour la publicité ou l’activité de relations publiques autour du même sujet.

  • Inscription par e-mail pour un événement de sensibilisation peut être ajouté à Facebook en tant qu’audiences personnalisées et similaires pour des conversions plus directes.

En tant que référenceurs techniques, tenez compte des utilisations potentielles des données client par votre équipe afin de pouvoir gérer les balises et l’intégration des scripts dans le site dans son ensemble. Les outils de suivi tels que Facebook Pixel et Google Tag Manager nécessitent généralement des gestion javascript tiers. Testez et optimisez les nouveaux scripts avant le lancement de votre campagne.

Planification du trafic de liaison à long terme

Tenez compte du cycle de vie de la page cible de votre campagne de création de liens.

Idéalement, vous souhaitez générer du trafic vers une URL susceptible de générer des revenus autorité de la page heures supplémentaires. Si vous passez du temps à créer du trafic pour une URL qui doit changer peu de temps après la fin de la campagne, vous finirez par générer du trafic vers un lien 301. Comme nous l’avons mentionné précédemment, cela ne donne pas autant de valeur PageRank à votre site qu’un lien 200 actif.

Par conséquent, prévoyez des moyens de conserver une URL cohérente et en direct pendant une période prolongée. En fonction de votre stratégie de création de liens, vous pourrez peut-être utiliser l’une des techniques suivantes:

  • Utilisez des URL persistantes pour le contenu à long terme: Un leadership éclairé, un contenu fondamental comme un livre blanc ou des rapports ponctuels sont susceptibles de rester sur votre site pendant longtemps. Pour ce contenu, envisagez de supprimer les dates de votre URL pour rendre le contenu plus persistant, car cela permet de mettre à jour le contenu et de réduire les futures exigences de redirection.

  • Créez des pages permanentes pour les campagnes récurrentes: Les pages de destination pour le contenu de sensibilisation récurrent comme le parrainage d’événements annuels ou les campagnes de sensibilisation devraient faire partie de la navigation permanente. Cela vous permet de créer des liens chaque année vers une page statique bien optimisée, mise à jour chaque année, plutôt que de partir de zéro avec des blogs vers différentes URL chaque année.

  • Évitez de créer des liens vers des PDF: Mettez toutes les ressources téléchargeables dans une page de destination HTML et créez des liens vers cette page. Les liens vers des PDF peuvent être difficiles à rediriger en raison de la façon dont ils sont configurés dans votre fichier htaccess.

  • Planifiez les redirections inévitables: Pour les campagnes à court terme telles que les promotions des ventes, prévoyez quelle page deviendra la page permanente. Incluez une copie commune sur les deux domaines pour aider Google à comprendre qu’il ne s’agit pas d’un 404 logiciel.

En résumé

Le référencement technique peut vous aider à gagner et à maintenir des backlinks, à vous connecter avec des utilisateurs mobiles et à améliorer la qualité de vos connexions lorsque vous:

  • Connexions réseau sécurisées pour réduire les retards liés aux renvois

  • Améliorer la vitesse des pages pour les utilisateurs mobiles

  • Mettez à jour les données du graphique ouvert pour améliorer le partage social

  • Mettre à jour le référencement sur la page

  • Optimiser les liens internes

  • Inclure les optimisations E-A-T

  • Personnaliser le suivi

  • Planifier l’intégration des canaux

  • Planifier le trafic de liaison à long terme

Ces tactiques aideront les liens que vous créez à ajouter de la valeur pour vos clients, vos classements et votre entreprise pendant de nombreuses années.




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Written by manuboss

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