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Google teste des options plus précises pour suivre les actions de conversion de sites Web dans Google Ads.
Les nouvelles options ont été repérées par Yatin Mulay du marketing en ligne Zen. On ne sait pas à quel point cela est répandu, mais nous voyons également l’ensemble des options partagées par Mulay dans certains comptes.
État actuel. La liste actuelle des options de suivi des conversions de sites Web (illustrée ci-dessous) comprend cinq options: achat, prospect, affichage de page, inscription et autres.
Quoi de neuf. Le nouvel ensemble d’options est divisé en deux sections: les catégories de vente et les catégories de prospects.
Outre “l’achat”, ces actions de suivi des ventes peuvent également choisir de suivre les clics sur les annonces qui se traduisent par une action “ajouter au panier”, “commencer le paiement” ou “s’abonner”.
Pour la génération de leads, les annonceurs peuvent configurer les actions suivantes: soumettre des formulaires de leads, réserver un rendez-vous, vous inscrire, demander un devis, obtenir un itinéraire ou des clics sortants. (Pour plus d’informations sur le suivi des clics, consultez cette page d’aide.)
Pourquoi nous nous soucions. Les nouvelles options plus granulaires peuvent permettre aux annonceurs de suivre plus facilement les micro-conversions et d’optimiser les campagnes à différentes étapes du parcours client. Cela joue également sur la disponibilité des ensembles d’actions de conversion, introduits l’année dernière, qui vous permettent de regrouper les actions de conversion. Les stratégies d’enchères intelligentes seront optimisées pour les conversions dans l’ensemble complet.
A propos de l’auteur
Ginny Marvin est rédactrice en chef de Third Door Media, qui gère les opérations éditoriales quotidiennes de toutes les publications et supervise la couverture médiatique payante. Ginny Marvin écrit sur les actualités et les tendances de la publicité numérique payante et de l’analyse pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Avec plus de 15 ans d’expérience en marketing, Ginny a occupé des postes de gestion interne et d’agence. Elle peut être trouvée sur Twitter sous le nom @ginnymarvin.
