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Pour les entreprises cherchant à se développer et à se développer à l'international, le référencement peut jouer un rôle important dans la croissance. L'année dernière, le Digital Marketing Institute (DMI) basé à Londres cherchait à se diversifier sur le marché afin de se protéger contre les facteurs macro-environnementaux tels que le référendum sur le Brexit.
Son agence digitale, Wolfgang Digital, a examiné le volume de recherche de mots-clés volumineux en rapport avec les offres du fournisseur de formation en marketing numérique, en se concentrant sur le marché américain afin de l’échelle du marché. «La responsabilité de l’expansion mondiale reposant sur les canaux de recherche, la tactique devait être axée sur l’extension rapide,
L’objectif était d’accroître rapidement les prospects et les revenus du marché américain dans les limites d’un budget limité.
Des tactiques de localisation pour stimuler la croissance
Wolfgang Digital a utilisé plusieurs efforts techniques de référencement, notamment la création de sous-répertoires internationalisés,
L’équipe a également mis au point un processus de calendrier de contenu axé sur les intérêts, la géographie
La campagne portait sur «la mise en œuvre internationale du référencement et la détection des opportunités sur les marchés mondiaux», a déclaré Luke Fitzgerald, responsable du référencement chez Wolfgang Digital, à propos de la campagne de référencement de DMI, «l'optimisation et la localisation du contenu ainsi que la différenciation des offres pour différents utilisateurs géographiques. bases. Et il y avait
New le marché devient le plus performant
En sept mois, la campagne a généré une augmentation de 75% du trafic organique total sur les marchés internationaux de DMI, notamment aux États-Unis et en Australie.
Les taux de conversion ont considérablement augmenté, même si le trafic a augmenté. L’équipe a intégré l’optimisation du taux de conversion et les tests UX dans le cadre de la campagne.
Fitzgerald attribue en grande partie le succès de la campagne à la communication interfonctionnelle interne de son agence, associée à la communication externe avec les clients. «Grâce à une conceptualisation innovante et à une intégration étroite avec l’équipe de recherche payée ainsi qu’à une communication et une collaboration constantes avec la superbe équipe interne de notre client; l'élément performance n'était qu'une question de temps », a déclaré Fitzgerald.
«Avec ce mélange équilibré de référencement technique, sur page et hors page, nous avons pensé que cela représentait le meilleur de notre travail en tant qu'agence de référencement international offrant une gamme complète de services. Cela nous a permis de démontrer qu'il est important que chacun de ces éléments soit bien conçu. une croissance durable et durable et une expansion dans un marché concurrentiel et contribuent à accroître la visibilité organique du client et, en fin de compte, son résultat net », a déclaré Fitzgerald.
L’équipe a identifié un ensemble de mots-clés hautement prioritaires et les a divisés en niveaux en fonction de la faisabilité et des domaines dans lesquels les améliorations apportées au classement apporteraient le plus de valeur. La visibilité de la recherche de DMI sur l'ensemble des mots clés est passée de 31% à 42% au cours de la campagne.
Une stratégie de backlinking a consisté à créer des liens vers le sous-répertoire / us / localisé tout au long de la campagne.
Outils du commerce
En plus des outils natifs de Google et de Bing, Wolfgang Digital a utilisé SEOmonitor pour les rapports, Screaming Frog pour identifier les problèmes techniques des sites et les pages dépourvues de métadonnées localisées et de rapports hreflang. Sitebulb a également permis de valider hreflang sur plusieurs domaines et plans Sitemap.
L’équipe a également utilisé SEMRush pour la recherche et le suivi de mots clés et BuzzSumo pour mieux comprendre le fonctionnement de DMI aux États-Unis.
«Souvent, lorsque nous sommes pris dans le quotidien d'une équipe ou de campagnes client, nous ne prenons pas le temps de réfléchir et de dresser un tableau global de nos performances et de la trajectoire de la croissance. », A déclaré Fitzgerald lorsqu’il a envisagé la victoire du Search Engine Land Award de l’équipe.
«Le travail acharné commence dès maintenant à assouplir et maintenir ce niveau élevé et à faire en sorte que les leçons tirées de cette réussite soient efficacement diffusées et appliquées à d'autres clients dans le cadre d'un cercle vertueux d'apprentissage et d'amélioration continue», a déclaré Fitzgerald.
A propos de l'auteur
Amy Gesenhues est une rédactrice en chef de Third Door Media, qui couvre les dernières nouvelles et mises à jour pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. De 2009 à 2012, elle a été chroniqueuse primée dans plusieurs quotidiens, de New York au Texas. Avec plus de dix ans d'expérience en gestion marketing, elle a contribué à une variété de publications traditionnelles et en ligne, y compris MarketingProfs, SoftwareCEO et Sales and Marketing Management Magazine. Lisez plus d'articles d'Amy.
