Google intégrera une nouvelle fonctionnalité dans son navigateur Chrome, afin de fournir à l'utilisateur un meilleur contrôle des cookies. Ces petits fichiers texte suivent l'activité des utilisateurs Web et sont utilisés par les annonceurs pour déterminer leurs intérêts en fonction de la navigation, afin d'envoyer des publicités ciblées.
Google veut une plus grande part du gâteau publicitaire
Avec cette nouvelle fonctionnalité, le navigateur Chrome pourra donner des informations, mais surtout bloquer les cookies provenant de sociétés tierces, qui cherchent à suivre les activités de l'utilisateur.
Ces éléments sont distincts des cookies utilisés par le site Web visité. Ce blocage permettra également à Google de mettre un doigt dans la roue de ses concurrents dans le domaine de la publicité. En effet, ce marché est très lucratif pour Google avec ses 3 milliards d'utilisateurs et représente un tiers de son chiffre d'affaires selon la firme de recherche eMarketer, contre seulement 20% pour Facebook.
Apple et Mozilla offrent déjà cette fonctionnalité
Google travaille sur cette fonctionnalité depuis six ans, mais arrive un peu en retard. Apple bloque les cookies de suivi dans son navigateur Safari depuis 2017 et Mozilla fait de même avec Firefox. Microsoft a également annoncé une fonctionnalité similaire dans la future version d'Edge de Chromium.
La source : le journal Wall Street