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Avec le déploiement croissant de ses extraits vedettes, Google annonce clairement sa stratégie: améliorer la recherche de ses utilisateurs en fournissant des réponses directement dans les pages de résultats.
Conséquence directe? Une baisse générale du nombre de clics sur les résultats, et donc un trafic organique sur la plupart des sites Web. Une situation redoutée par les créateurs de contenu qui voient leurs efforts cannibalisés par le moteur de recherche.
La communauté du marketing numérique est en pleine effervescence. Ses experts multiplient les mauvaises nouvelles face au déclin croissant, quoique modéré, de la taux de clics sur les résultats de recherche Google. En effet, le déploiement croissant du moteur de recherche comportait des extraits. Carrousel des meilleurs films de l'année, définition apparente des termes recherchés, liste des ingrédients de la recette disponibles au départ, croissance (douteuse) recherche vocale: la liste des contenus cannibalisés par Google est sans fin Il semble que Google le fameux triangle d’or a tendance à inclure moins de résultats. Pire encore, les clics sur les premiers résultats de recherche, si convoités par les experts en référencement, sont en net recul pour les requêtes contenant ces extraits.
Bonne ou mauvaise nouvelle pour les créateurs de contenu?
Au cours des deux dernières années, les résultats ne nécessitant pas de clics (résultats sans clic) ont augmenté de plus de 11% sur les mobiles et de plus de 9,5% sur les ordinateurs de bureau. Les opportunités de gagner du trafic sur son site – et donc de gagner de nouveaux clients – via Google sont donc de plus en plus réduites. Et lorsque vous savez que les créateurs de contenu doivent déployer tous les efforts nécessaires pour placer leurs pages au premier plan des résultats de recherche, il y a de quoi être frustré. Après tout, nous avons rarement vu un monopole aussi puissant se priver de tirer parti de leur position sur le marché.
Cette position reste relativisante car, contrairement aux autres puissances numériques que sont Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram ou Reddit, Google trouve toujours un intérêt à rediriger les utilisateurs vers d'autres plateformes. Néanmoins, le contrat informel consistant en un moteur permettant d'échanger du trafic contre la possibilité de parcourir, d'indexer et de publier librement des créateurs de contenu est en train d'être rompu. Cette position mine de plus en plus l'idée d'un Web plus ouvert et plus diversifié.
Sur un plan plus positif, il est nécessaire de noter que seule une infime partie des demandes est actuellement ciblée. Les extraits les plus présentés ne sont que des affichages partiels de contenus plus longs. La réponse à la demande de l'utilisateur est donc dans ces cas incomplète. En fait, cela signifie que les créateurs de contenu doivent être toujours plus créatifs pour donner une bonne raison à l'utilisateur de cliquer. Investir dans votre apparence dans les résultats de recherche est désormais une condition préalable, même si cela ne provoque pas un clic. Enfin, il est encore plus nécessaire que les spécialistes du marketing se positionnent tout au long de l’historique des recherches de leurs utilisateurs pour se positionner en tant qu’expert et ce, dès les premières recherches.
