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Nous ne gagnons pas la guerre sans établir un plan de bataille. C’est la même chose en SEO: impossible de réussir sans un audit préalable du SEO.
Votre site web
est unique. Il a son propre contenu, affiche son propre
performance, vise à atteindre des objectifs qui appartiennent uniquement à
lui. Il a également ses obligations de référencement – ses mots clés ont fonctionné,
ses leviers techniques alimentés, ses backlinks gagnés. Même tout neuf, il
s’inscrit nécessairement dans un marché concurrentiel dont elle espère sortir. C’est pourquoi une stratégie de
Le référencement naturel pertinent doit être à son image: unique. Pour
Pour cela, nous devons franchir une étape que les référenceurs considèrent comme
essentiel: un audit de référencement. Mais en quoi cet audit
indispensable, exactement?
Audit de référencement: un cas tactique
Ton équipe
arrive dans la phase finale d'une grande compétition. Entre elle et la victoire, il
Il y a quatre adversaires, tous également forts. Si vous voulez aller sur le
Première étape du podium, vous devrez mettre en place une stratégie imparable. Tout d’abord, évaluer le
performances individuelles de vos joueurs, pour déterminer lesquels méritent
leur place dans la formation finale. Ensuite, créez une dynamique de groupe.
Enfin, examinez les matchs précédents de vos rivaux pour analyser leur
méthodes, apprendre à atténuer leurs forces et à réussir à exploiter leurs
faiblesses. Cette phase préparatoire vous permet de forger les bonnes clés,
ceux qui ouvriront les portes à la consécration.
À présent,
remplacer l'équipe par votre site web, la compétition avec les pages de
les résultats des moteurs de recherche et les adversaires de vos sites
Les principaux concurrents – et vous aurez une bonne idée de l’importance de l’audit de référencement. Une agence de référencement naturel réalise
un audit pour la même raison qu'un entraîneur est en train de développer une phase préparatoire
avant un match ou une série de matchs: se donner les moyens d’atteindre le but en définissant LA
tactiques les mieux adaptées au contexte.
Un plan de bataille détaillé
Il est
La stratégie de référencement n'a de sens que si elle reste sur un site
spécifique et à un problème spécifique. En termes simples, un audit de référencement consiste en une analyse de
paramètres d'un site web en termes de référencement organique. Expression
travail professionnel, exhaustif et objectif réalisé par un
SEO, cet audit dessine un état
lieux de positionnement d'un site en fonction du marché sur lequel il
évolué. Ceci, en déterminant par quels leviers il s’est rendu visible
sur les SERPs (qui place, sur quels mots-clés particuliers …), et dans
identifier les obstacles à sa progression.
En détails,
un audit de référencement repose sur un certain nombre de points. Notamment :
Architecture de référencement du site Web (structure bien définie, arborescence claire, balises optimisées, URL pertinentes, contenu de qualité, mots-clés sélectionnés avec soin, répartition intelligente de ces requêtes dans le contenu, etc.) Référencement hors site (tout sur le lien réseau) , l’autorité dont bénéficie le site, la qualité des ancres de liens, la performance des backlinks, les liens éventuellement morts ou toxiques, etc.).
compatibilité mobile, poids des images, etc.).
l'utilisateur peut trouver ce qu'il veut en 4 ou 5 clics maximum, menus
bien organisé, efficacité du moteur de recherche interne, etc.).
précédemment exploités en fonction de la nature du site et des objectifs, par
exemple: accès au panier pour une plateforme e-commerce, efficacité
Boutons et pages de destination du CTA, etc.).
acteurs du marché qui se placent dans les hauteurs des SERPs, les mots clés
travaillés, types de sujets traités, etc.).
Ce n'est pas
comme base de travail. Parce que l'audit de référencement naturel d'un site se termine alors
à une série de recommandations pour
mieux le référencer, améliorer son positionnement, renforcer sa réputation
pour offrir une meilleure expérience utilisateur,
à travers une spécification détaillée. (Notez que nous pratiquons parfois un
Pré-audit
SEO, outil d'organisation permettant
préparer l'audit en tant que tel.)
Ce cahier
les charges est comme un vrai plan
bataille, précise, forte, ne laissant rien au hasard. Il est souvent
Donc: une agence de référencement sérieuse peut poser une analyse solide
une bonne cinquantaine de pages, passant au crible tout le spectre du référencement.
Un trottoir qui sert de pilier à votre future stratégie de référencement.
Audit de référencement naturel: une étape (vraiment) essentielle
Audit de référencement
n'est pas le premier échelon de l'échelle de référencement. C'est ici
fondement sur lequel est posée cette échelle, celle qui donne toutes ses
force dans le travail et détermine votre capacité à gravir les échelons
jusqu'à la fin. Cet audit s'avère indispensable dans tous les cas de
Fig. Pour savoir…
Pour un site existant que vous voulez
améliorer la visibilité. Votre
Le site Web reste bloqué dans les limbes des résultats des moteurs de recherche. Vous
végéter sur la deuxième page de Google pendant des années, derrière votre
principaux concurrents. Ou, après avoir longtemps fait confiance au premier
positions, vous avez remarqué une perte de vitesse qui a entraîné une
baisse du nombre de visiteurs et diminution du taux de conversion. Dans
l'occurrence, travail sans audit de référencement
il s’agit de soigner un patient sans savoir de quelle pathologie il souffre:
il y a seulement une petite chance que le médicament choisi guérisse la maladie.
Un audit de référencement permet d’identifier les racines du
problème (le référenceur ayant ses outils
audit que les médecins ont leur
stéthoscope et leurs dispositifs d'imagerie) afin de trouver les freins sur le
visibilité, ainsi que les moyens appropriés pour les déverrouiller.
Pour un site sous peine d'une pénalité. Google ne plaisante pas avec les sites qui
ne respecte pas ses règles. Le problème est que ce ne sont pas
nécessairement connus webmasters. Un jour, vous enregistrez une chute soudaine
de votre trafic naturel et découvrez que votre site a complètement disparu des radars,
sans savoir ce qui s'est passé. Dans ce cas, l’audit de référencement permet de déterminer la
cause exacte de cet effondrement, condition préalable indispensable pour proposer
corrections pertinentes, par exemple dans le cadre d’une pénalité Panda ou
Manchot. Sans cette phase préliminaire, les efforts fournis par le SEO
peut vite s'épuiser.
Pour un site existant à refaire ou à migrer. Et évitez de perdre toutes vos réalisations en référencement
processus (une migration mal conduite qui peut être coûteuse à
positionnement d'un site web, sans aucune certitude pour trouver tout le jus un jour
non plus).
Pour un site web qui vient d'être créé ou en phase
Création. Le fait de
le lancement de votre site Web ne vous dispense pas d'effectuer un audit de référencement. la
contraire: c’est probablement le meilleur temps possible car ce n’est pas
nécessaire pour effacer l'historique de référencement de votre site pour
définir une stratégie. Cela permet d’établir un plan de bataille sur une base
terrain parfaitement sain, notamment en prenant comme référence le marché
les besoins des clients potentiels et les actions de votre
concurrents. Il ne reste plus qu'à appliquer ces recommandations
calmement, sans avoir à lâcher les freins, combattez une pénalité
des attaques préexistantes ou des attaques sournoises (type Black Hat SEO).
Vous l'aurez
notamment: lancer une stratégie de
référencement naturel sans procéder en amont à un audit de référencement, ce serait comme
pour amener son équipe sur le terrain sans établir de tactique ou
analysé les forces et les faiblesses de ses adversaires. En bref, cette
irait droit dans le mur … compter uniquement sur la chance de ne pas
ne pas trop souffrir. Et, en termes de référencement organique, la chance
n'a pas sa place: c'est la qualité
stratégie (donc analyse préliminaire) qui fait toute la différence
entre un site qui tutoie les sommets et un autre condamné à végéter dans le
Les limbes de Google.
