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L'apprentissage automatique est déjà en train de changer la façon dont nous optimisons les sites Web pour les moteurs de recherche et il va inévitablement continuer à se développer dans les années à venir.
Il s'agit d'un sujet en constante évolution. Si vous avez un site Web ou une entreprise en ligne, vous devez être au courant de ces changements. L'algorithme Rank Brain de Google apprend très rapidement, mais que faut-il analyser et adopter cette nouvelle façon d'interagir en ligne?
C’est un sujet brûlant qui peut changer la façon dont vous gérez votre référencement à l’avenir. L'apprentissage automatique est un moyen d'analyser automatiquement des données à l'aide d'une méthodologie analytique. Cette intelligence artificielle peut en apprendre davantage sur les modèles de données et prendre des décisions avec très peu d'intervention humaine. En outre, bien que l'apprentissage automatique soit connu depuis longtemps, l'analyse et la production de résultats à partir de volumes de données toujours plus rapides deviennent de plus en plus rapides. L'algorithme Rank Brain de Google est pour beaucoup dans cette évolution.
Google Rank Brain
Développé en 2015, Rank Brain de Google est un algorithme d'apprentissage basé sur l'intelligence artificielle, qui fournit à l'utilisateur des résultats de recherche plus pertinents. Bien qu’il n’ait été appliqué initialement qu’à certaines recherches, cet algorithme est maintenant utilisé dans toutes les recherches sur le moteur. Google met constamment à jour et améliore différentes parties de son moteur de recherche. L'algorithme Rank Brain suppose des mots ou des phrases pouvant avoir une signification à partir du mot ou de la phrase entrée. similaire. Ces résultats sont ensuite filtrés en conséquence. Les termes sont triés en tant que vecteurs de mots, pour deviner les mots ou les expressions ayant des significations similaires, afin d'améliorer les résultats de la recherche.
Rank Brain tente ensuite de mapper cette requête en mots ou en termes qui correspondent le plus probablement à la recherche initiale de l'utilisateur. La machine essaie en fait de comprendre ce que les gens veulent dire quand ils font une recherche. Ils enregistrent et adaptent les résultats en conséquence. Cela donne à l'utilisateur une bien meilleure expérience en lui fournissant des résultats pertinents en moins de temps.
Comment s'adapter à l'apprentissage machine?
Si vous essayez d’améliorer le classement de votre entreprise ou de votre blog dans les résultats de recherche organiques, vous ne devez pas vous limiter à des mots-clés. L’optimisation des moteurs de recherche est maintenant un peu plus compliquée et vous devez apprendre à optimiser vos pages afin de développer avec succès le référencement de votre site Web. Votre campagne de marketing numérique doit inclure une stratégie de référencement forte, respectant les nouveaux principes de l’apprentissage automatique. Il est maintenant beaucoup plus compliqué qu'avant d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Cependant, vous aurez plus de chances d'obtenir une meilleure position dans les résultats, lorsque votre contenu sera très pertinent par rapport aux termes de recherche utilisés. Il faut en quelque sorte entrer dans l'esprit de ceux qui font des recherches pour comprendre leurs attentes.
Le travail ne sera peut-être plus aussi simple qu'auparavant, mais vous pouvez toujours améliorer votre classement dans les résultats de recherche organiques. Voici cinq règles à suivre pour vous adapter à cette nouvelle forme d’apprentissage automatique.
1. Travaillez vos extraits
Les titres, les URL et les méta-descriptions sont tous des facteurs de référencement importants. Ce sont les premières informations prises en compte lors de la génération des résultats de recherche. Le sujet doit être clair, concis et facile à comprendre. Expliquer clairement ce que votre page, votre message ou votre site Web est déterminera les résultats en votre faveur. Cela signifie qu'il est très important que vous répondiez aux termes de recherche potentiels dans vos titres et descriptions. Et bien sûr, suivi d'un contenu utile et pertinent pour l'utilisateur final. Essayez de travailler sur votre contenu pour obtenir des extraits en vedette. Ce sont des boîtes qui répondent partiellement ou complètement à la demande de l'utilisateur. Ils sont placés au-dessus des résultats de recherche organiques traditionnels. Lorsqu'un site est positionné en tant qu'extrait de code, il est dit qu'il occupe la position ou le rang "zéro".
2. Faites des recherches
Prenez le temps d'étudier d'autres sites Web reconnus comme faisant autorité par Google et d'analyser ce qu'ils font. Reproduire certains de ces aspects sur votre propre domaine vous aidera à apprendre à créer votre propre contenu. L'utilisation de la structure de site Web d'un site connu vous aidera à être plus visible dans les résultats de recherche. Étude des extraits de code, des URL et de la manière dont ils attirent et engagent les lecteurs. Jetez un coup d'œil sur des sites tels que 01net.com, 24h00.fr ou LaMercerieChic.fr qui optimisent leur contenu et augmentent l'engagement de leurs lecteurs, pour obtenir un extrait vedette sous forme de tableau, de liste à puces ou de paragraphes à la position "zéro".
3. Pensez à vos mots-clés
Vous devez toujours avoir un message clair à transmettre et vos mots-clés doivent le refléter. Toutefois, vous devez également inclure d'autres mots associés à vos mots clés, car ils sont pris en compte par Google lors de la visualisation des résultats de recherche organiques. Cela permet de garantir que vos mots-clés sont pertinents pour le contenu de la page ou du message que vous souhaitez transmettre. Vous devez également utiliser ces mots dans vos descriptions, les balises ALT pour vos images, etc. Cependant, gardez à l'esprit que tout cela doit avoir du sens pour l'utilisateur qui le lit, plutôt que de l'adapter au SEO.
4. Écrivez sur le bon ton
Le contenu est toujours l’un des facteurs les plus importants lorsqu’on examine le référencement d’un site Web. Aujourd'hui, il est plus essentiel que jamais de rédiger un contenu attrayant, facile à lire et pertinent pour vos utilisateurs. Soyez conversationnel dans votre écriture et utilisez des phrases faciles à lire. Cela va non seulement fidéliser vos lecteurs, mais votre contenu sera également mieux référencé par Google. Ecrivez comme si vous parliez à un humain et non à une machine. L'erreur la plus fréquemment rencontrée est le contenu écrit pour un moteur de recherche et non pour un utilisateur final. Enfin, assurez-vous que vos mots clés ont du sens et s’intègrent bien dans le corps de votre texte.
5. Gardez votre site à jour
Si vous ne mettez pas à jour régulièrement votre site Web, votre classement dans les moteurs de recherche diminuera progressivement. Votre contenu doit être frais et à jour. Les informations que vous partagez doivent être pertinentes pour les lecteurs d’aujourd’hui. Si vous laissez simplement votre site Web en repos, alors que d'autres ajoutent du contenu frais régulièrement, ils vous dépasseront rapidement dans les résultats organiques. Même si vous êtes sur un site de niche, il est important de publier régulièrement de nouveaux billets de blog ou de nouvelles photos, afin de mettre à jour et d'actualiser le site Web.
L'engagement de nouveaux contenus indiquera aux moteurs de recherche que votre site n'est pas inactif et qu'il contient de bonnes informations pour les utilisateurs. Même si votre site n’est pas un blog en tant que tel, c’est une bonne idée d’avoir une section de blogs, qui permet de mettre à jour régulièrement l’ensemble du site.
