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Recevoir la visite des moteurs de recherche, c'est bien. Pour être sûr qu'ils visitent les bonnes pages, c'est mieux. Certaines bonnes pratiques peuvent rapidement optimiser ce processus.
Les crawleurs n'ont pas une minute à perdre. Sur chaque site, ils visitent non seulement les nouvelles pages, mais également les anciennes. Et le passage des robots est essentiel car, explique Alexis Mouton, directeur de la mission de référencement de l'agence de référencement Clustaar, "une page non explorée régulièrement n'a aucune chance de se positionner de manière durable". Cependant, les robots consacrent à chaque site un temps limité, appelé "budget d'analyse", lui-même dépendant de la popularité du site. Pas moyen pour eux, dans ces conditions, de parcourir chaque page. Voici comment les guider vers les meilleures pages d'un site.
1. Trouver les pages qui gaspillent le budget d'analyse
Parmi toutes les pages explorées par les robots sur un site, il faut d’abord identifier celles qui perdent du temps et affaiblissent les performances du référencement. "La nouvelle console de recherche Google est également un outil d'optimisation du budget d'analyse car elle fournit des informations de plus en plus complètes sur l'indexation", explique Alexis Mouton, qui l'utilise quotidiennement pour analyser l'analyse. analyse de la clientèle. Dans l'onglet "Couverture", Google présente le nombre de pages "exclues", c'est-à-dire explorées et non indexées. Dans le tableau sous ce graphique, les raisons pour lesquelles ces pages sont exclues donnent un premier angle d'analyse et une idée du volume de pages en jeu: balises canoniques manquantes entre deux pages de contenu identique, présence de la balise
Vous devez consulter l'analyse du journal pour connaître le volume exact du budget d'exploration perdu. Céline Mazouffre, consultante pour l’agence de conseil en stratégie et marketing Resoneo, rappelle que les robots de Google reconnaissent deux signes: l’adresse IP commençant par 66.249 et un agent utilisateur «googlebot». Il est recommandé d’isoler les journaux connectés au moteur de recherche pour observer d’une part le volume de pages explorées, pour le comparer au nombre de pages du site, d’autre part l’importance des pages explorées. Cette analyse permet de savoir quel pourcentage du site est réellement exploré, quelles pages clés du référencement ne bénéficient pas des visites des moteurs et de la faute de quelles pages, ce qui ne devrait pas faire perdre du temps aux robots.
Ces informations vous permettent de savoir si l'optimisation de l'analyse doit être une priorité pour le site. "L'idéal, rarement atteint, est de s'assurer que les moteurs passent par des pages stratégiques à 100%", explique Céline Mazouffre. "Les seuils nous permettent de définir l'urgence de ce travail: 85% des pages d'exploration sont bonnes, moins de 70% est moyenne et moins de 25%, c'est très mauvais et il est nécessaire de réagir rapidement".
2. Dirigez les robots vers les bonnes pages
Il y a deux façons d'optimiser l'analyse. La première consiste à diriger les robots vers les pages stratégiques pour le référencement. "Les robots des moteurs de recherche doivent accéder à des pages intéressantes en moins de trois clics", explique Céline Mazouffre. "Pour maximiser le nombre de clics, la page d'accueil doit revenir aux pages de catégorie et à toutes les pages de produit en moins de deux clics, ce qui est réalisable avec un bon système de pagination dichotomique. Réduisez le nombre de pages en permettant à certaines de s'afficher tout en masquant les autres de manière dynamique, clics de l'utilisateur).
Le maillage interne facilite le voyage du robot sur le site. Si une page reçoit plus de liens que d'autres, le robot est plus susceptible de tomber régulièrement dessus. L'arbitre doit donc s'assurer que les pages vers lesquelles les liens les plus internes pointent sont les pages les plus importantes.
3. Éloignez les robots des pages pour éviter l'indexation
La deuxième façon d'optimiser l'analyse consiste à éloigner les robots des pages non importantes pour le référencement. Le tag
Plus surprenant, la méthode pratiquée par Céline Mazouffre consiste à utiliser des liens en JavaScript vers les pages que les robots ne devraient pas visiter. Les moteurs de recherche ne peuvent pas les suivre s'ils sont intégrés à un événement JavaScript, tel qu'un clic, par exemple. Dans le cas d’une refonte du site, le consultant recommande même de conserver les pages non indexées dans un JS dynamique. Pas besoin de passer en pré-rendu et non seulement ils seront très ergonomiques, mais en plus, avec un maillage adapté, ils ne seront ni explorés ni indexés. "Cette méthode est très efficace pour compléter un fichier robots.txt", conclut-elle.
