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Au matin du vendredi 2 juin, c’est une surprise: sans préavis, AMP arrive sur Google Actualités. Le bloc "A la one", celui qui a généré le plus d’audience, est donc remplacé sans tambourinage par un carrousel d’images AMP, comme sur les pages de résultats classiques. C'est indéniablement un gain de visibilité incroyable pour les sites qui ont déjà adopté ce format et pour ceux qui parviennent à se positionner très bien.
D'autre part, les sites qui n'ont pas intégré AMP ou qui ne sont pas mal positionnés perdront leur visibilité et, par conséquent, leur public, sans préavis.
L’autre problème est que les 10 premiers éditeurs Google AMP sont très différents des 10 premiers éditeurs. D'abord parce que, pour le moment, deux poids lourds du classement sur la plateforme Google Actualités ont pour le moment décidé de ne pas lancer sur AMP: Le Monde, Le Figaro ou Le Point par exemple. Ensuite, parce que certains sites dont les cartes sur AMP sont moins classifiées sur Google Actualités: L’équipe par exemple, qui est 3ème sur AMP n’est que 8ème sur Google Actualités. RTL, Sud Ouest ou Ouest de la France, bien placé sur AMP, est absent du Top 10 de Google News.
L'implémentation d'AMP sur la plateforme d'actualités de Google va profondément modifier les parts de voix et l'audience générée, et cela à court terme: RTL devient soudainement beaucoup plus visible sur Google News que Le Figaro. Le monde où le point sera beaucoup moins. Si vous savez que Google Actualités peut représenter jusqu'à 20% de l'audience totale d'un site multimédia, il s'agit d'un changement fonctionnel qui n'aura pas de conséquences pour l'auditoire …
Et c'est probablement le début du déploiement des AMP, qui seront bientôt étendues à d'autres types de contenu, y compris des listes de produits de commerce électronique, sans date précise. Mais il est clair que Google, après une longue phase de test bêta public, est maintenant déterminé à accélérer. Il s’agit de la deuxième brique significative après le lancement de Facebook Instant Articles d’un mouvement à grande échelle dans la distribution de contenu qui ne fait que commencer et auquel nous devrons vivre très habitué.
Avez-vous un site de contenu et n'avez pas encore sauté AMP? Il semble que votre plan de développement pour l'été augmente considérablement …
