Google redouble d'efforts pour inciter les webmasters à migrer leur site vers le protocole HTTPS, notamment en leur permettant de générer un gain en référencement . Mais est-ce vraiment le cas?
Qu'est-ce que HTTPS?
Un bref rappel pour commencer. HTTPS est un protocole de communication sécurisé sur le Web. Plus exactement, il est l'historique HTTP, celui qui permet le lien entre un client et un serveur puisque le web est web (ou presque), sur lequel est apposée une couche de sécurité, le protocole TLS (anciennement SSL), afin de chiffrer les données échange.
La combinaison HTTP + TLS vise à assurer l’intégrité et la confidentialité des données, et dans certains cas, authentifiez le client. C'est le HTTPS qui vous permet pour vous assurer de consulter le site Web de votre banque et pas une copie générée par un pirate informatique. Sur la plupart des navigateurs (Chrome, Firefox, IE), l'activation du protocole HTTPS apparaît un cadenas près de l'URL – qui apparaît à son tour en vert lorsque le Certificat émis pour authentifier le client.
Google veut-il vraiment donner la priorité aux sites? dans HTTPS?
Au moins ce que le géant du web suggère depuis quelques années, raison de que les spécialistes du référencement interviennent. À partir de 2014, Google a encouragé les éditeurs de sites Web à activer HTTPS. Deux ans de plus tard, les sites HTTP ayant échangé des données bancaires étaient indiqué sur Chrome comme non sécurisé. Ce faisant, le rythme des progrès les sites sécurisés se sont accélérés. En 2017, Mozilla a annoncé que plus de La moitié de la totalité du Web était maintenant sécurisée, le volume de trafic données chiffrées ayant dépassé le volume de trafic non chiffré (informations temps par Wired). Le dernier épisode date d'août 2018, lorsque Google a officiellement annoncé la considération de HTTPS comme critère de classement.
La compagnie de Mountain View est très engagé dans cette évolution en toute sécurité. Elle a récemment appelé à étendre "HTTPS partout" sur le Web.
Faut-il s'attendre à un boost de référencement? avec le HTTPS?
L'annonce terminé par Google ne doit pas être négligé, bien sûr. Mais fais attention pas surestimer ça! Nous devrions parler d'un "boost de référencement" plutôt qu'un "coup de pouce". Le genre de pichenette que nous ressentons vaguement dans le dos, sans être propulsé en avant. Aujourd'hui, l'avantage en termes de référencement naturel reste très léger et affecte moins 1% des demandes globales. Et quand il y a progression, ce qui est rare, elle est si léger qu'il passe inaperçu.
En bref, le Les leviers traditionnels du référencement conservent leur influence, et Google continue accorder une grande importance à la qualité du contenu. Si nous ne pouvons pas nier que le nombre de sites HTTPS dans les premiers résultats des SERPs soit augmenter, il faut souligner que cette prédominance est principalement due à le volume croissant de sites sécurisés en valeur absolue et le fait que ces lecteurs Web utilisent beaucoup d'autres leviers SEO plus efficace et plus. Pour ceux qui pensaient qu'une amélioration de leur sécurité leur permettrait de sortir du repos!
Néanmoins, le Le moteur de recherche n'exclut pas de renforcer l'impact de HTTPS en tant que critère Dans les années à venir. Une promesse qui ne l’engage pas, mais qui pourrait bien attirer des webmasters du bon côté de la Force.
Faut-il migrer vers HTTPS pour gagner endroits dans les SERPs?
Les limites de l'impact SEO de HTTPS invite à répondre par la négative. Non, si votre site est en HTTP, vous n’avez aucun gain en termes de référencement à attendre en migrant vers HTTPS. Pas de gain significatif en référencement, au moins. Et pas pour le moment. S'il y a vraiment un "effet HTTPS" sur le référencement, il est trop faible pour remplacer les leviers traditionnels. Mais il y a d'autres (bonnes) raisons activer un protocole sécurisé.
Et si l’impact SEO de HTTPS était indirect?
Parce que le L’impact réel de HTTPS sur le référencement est indirect: il concerne la psychologie des internautes. Si Google milite beaucoup pour un Web plus sécurisé, c’est parce que les utilisateurs eux-mêmes veulent se lancer dans cette direction. Quiconque n'a jamais annulé un achat proposé sur un site e-commerce en raison d'un doute sur sa sécurité nous jette la première pierre Numérique!
quand surfeur réalise qu'il est tombé sur un site non sécurisé – qui est plus souvent le cas puisque les navigateurs envoient des alertes à cet effet "il peut très bien décider de revenir en arrière et chercher un autre avec le fameux cadenas. Ce signal négatif finira par peser sur le positionnement de la vulnérable, et finira par donner l'avantage à ses concurrents par le biais de équilibré.
Il est nécessaire prendre également en compte l'impact d'un manque de sécurité sur e-reputation entreprises. Pour afficher un journal en ligne au format HTTP, ce n'est pas grave, puisque aucune donnée sensible n'est échangée. Mais qu'en est-il des sites de commerce électronique ou les plateformes bancaires? L'apparition d'un avertissement de sécurité est un signal d’avertissement pour l’utilisateur, qui prendra rarement la risque de procéder dans ces conditions. Résultat: les sites non sécurisés seront progressivement mis à l'index par les utilisateurs eux-mêmes, un mouvement de masse qui aura un impact sur l'image de marque de le signe.
Sur Google Chrome, tous les sites non sécurisés viennent maintenant avec une mention ad hoc à gauche de l'URL. Il est donc de plus en plus difficile pour les utilisateurs Internet d'ignorer les vulnérabilités de sécurité quand ils surfent sur le web.
Comment organiser la migration de son site Web?
Migrer vers HTTPS n'est pas une obligation et vous ne bénéficierez pas du référencement direct. Mais c’est une question de confiance – pour vos utilisateurs – et de confort – pour votre site.
Reste à mesurer les risques d'une telle opération. Parce que la transition vers le protocole HTTPS a tout migration classique de site Web, ce qui signifie précautions maximales. En particulier, en veillant à ce que les renvois cibler les bonnes URL dans HTTPS sans passer par les anciennes en HTTP, en veillant à ce que Google ne prenne pas en compte les URL en double, et en permettant sur votre site pour conserver tous ses avantages de référencement au cours du processus. Sans pour autant en comptant que vous devez d’abord choisir le certificat qui vous convient, selon le niveau de sécurité souhaité.
Autant raisons de confier cette tâche à un professionnel, afin d’éviter les chutes de positionnement, des réductions de trafic occasionnelles et d’autres inconvénients des migration vers HTTPS. Le ballon – sécurisé – est dans votre camp!