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Le but de "drive to store" commence par une bonne optimisation des pages "Store Locator" du site propriétaire de la marque.
Sur un site de marque, la page permettant de trouver un point de vente lié à un service de cartographie s'appelle "Store Locator". Il génère du trafic sur le site, facilite la venue des visiteurs en magasin et représente donc un atout pour une stratégie d'utilisation en mobilité. Cependant, l'optimisation SEO de ces pages est souvent minimaliste. "Sur la SERP, de nombreuses marques ne parviennent pas à trouver une place dans la requête" mark + city "car elles ont une URL identique pour tous les points de vente, ce qui les rend indissociables", a déclaré Aurélien Delefosse, responsable de l'acquisition du trafic chez E-influence. . Dorothée Mani, PDG d’Evermaps, rappelle toutefois qu’un bon maillage permet de toujours avoir une page de localisation de magasin présentée sur le SERP, même s’il n’ya pas de point de vente dans la ville citée dans la demande.
Attirer des robots moteurs
Pour commencer, Aurélien Delefosse conseille de s’assurer que les pages du localisateur de magasins sont identifiables par les robots des moteurs de recherche. Si tout le monde n'a pas de page vierge avec une URL distincte, la corriger est la première étape. La fondatrice d’Evermaps rappelle pour sa part que l’ajout de blocs de liens internes est utilisé par les robots d’indexation pour comprendre l’organisation du site et l’importance qu’il doit accorder à chaque page. Il existe plusieurs façons de s’assurer que toutes les pages du localisateur de magasin sont correctement explorées. Que ce soit via l'analyse du journal ou les données fournies par Google Search Console, l'important est de s'assurer qu'aucune page ne soit laissée par les robots, car cela provoquerait une faille dans le maillage.
Créez un itinéraire en trois clics vers la page Store Locator
Pour faciliter le travail des robots et, accessoirement, la navigation des internautes, Dorothée Mani conseille d’imaginer un arbre peu profond dans lequel on peut trouver n’importe quel magasin à partir de la page d’accueil en moins de trois clics. Si les pages du localisateur de magasins sont stockées en profondeur, les robots peuvent les considérer comme insignifiantes et leur attribuer ainsi peu d'importance. Pour faciliter l'accès aux pages de localisation de magasins et renforcer l'autorité de domaine du site, Dorothée Mani recommande aux marques de disposer d'un lien "Rechercher un magasin" depuis la page d'accueil vers une page de menu contenant différentes options. trouvez le magasin souhaité en un clic de plus. Sur le site de la Société Générale, certaines questions permettent à l’utilisateur de préciser, par écrit ou oralement, le type d’agence recherché et la zone géographique. L'index et le fil d'Ariane sont toujours présents, car ils jouent un rôle décisif pour inspirer confiance aux robots et faciliter leur indexation des pages de localisation de magasins.
Associer proximité géographique et "sur site"
Google propose une alternative à l'utilisateur lorsqu'il n'y a pas de magasin dans la ville recherchée, en l'envoyant à un magasin de la marque souhaitée dans une ville à proximité. Mais pour Dorothée Mani, il ne faut pas s'en contenter. "Notre objectif est de l'envoyer vers une page où il peut choisir, en fonction de critères géographiques ou spécifiques, le point de vente le plus pratique pour lui", explique-t-elle. Obtenir ce résultat suppose d'avoir imaginé un maillage interne logique. Non seulement les villes proches doivent se référer, mais il est possible de mettre en évidence certaines si elles ont une importance particulière pour la marque en renforçant le maillage interne qui les pointe. L'établissement de liens au sein d'un département est une très bonne base, pour autant que vous connectiez également les villes voisines.
Fournir des informations cohérentes
Sur les demandes "marque + ville", peu compétitives, Aurélien Delefosse rappelle que l'optimisation de la page est résumée pour indiquer les coordonnées et les horaires du point de vente, accompagnés d'une carte interactive. Cette information doit être exactement la même que tout autre moteur de recherche trouvé ailleurs sur Internet. Chaque page nécessite également l'intégration de micro-données pour simplifier le travail des robots d'exploration. Ces données dites "structurées" les aident à comprendre la page et à l'associer à une requête écrite ou vocale géolocalisée. Il existe plusieurs façons d’intégrer ces données Schema.org et certaines nécessitent peu de connaissances techniques. Google fournit un outil d’aide gratuit pour les annotations (également accessible à partir de l’onglet "Marqueur de données" de la catégorie Apparence de recherche de la console de recherche Google) et WordPress propose l’extension Schema App Structured Data.
Optimisez votre fiche Google My Business
Cet outil que Google fournit gratuitement aux propriétaires de locaux destinés à l'accueil du public n'a, sur papier, aucune relation avec leur site web. En réalité, un effet synergique renforce l’importance de chacun. Si les informations correspondent parfaitement entre le formulaire Mon entreprise et la page Localisateur de magasin, les deux gagnent en légitimité aux yeux des moteurs de recherche. De plus, le pack local figurant sur le SERP offre la possibilité de figurer plusieurs fois dans les résultats, ce qui accroît la confiance des utilisateurs (en 2011, une étude publiée par la société américaine Brafton a montré que 50% des internautes étaient plus susceptibles de cliquer sur un résultat si la marque apparaissait plusieurs fois sur le SERP).
Viser le référencement de la voix
L'utilisation de la voix est intimement liée à la recherche locale. Les données structurées de la page Store Locator, l’optimisation de la carte Google My Business et l’obtention d’avis positifs et suffisamment nombreux augmentent les chances que les coordonnées d’un point de vente soient citées à voix haute.
Focus sur le mobile
A toutes les bonnes pratiques mentionnées ci-dessus, nous devons ajouter quelques détails techniques et ergonomiques sur l’importance de laquelle Dorothée Mani insiste: les pages de localisation du magasin doivent être rapides à charger, réactives et conserver l’index et le fil d’ariane, mais de manière discrète, non. perturber l'utilisation par l'utilisateur, sans oublier de proposer des liens internes adaptés aux nouveaux modes de navigation.
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