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Un secret pour améliorer le référencement en 2021 : Guestographics


Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exception de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz.

Il existe de nombreuses façons d’améliorer le référencement, dont la moindre n’est pas création de liens. Mais avez-vous l’impression que la qualité des résultats de votre stratégie de création de liens a commencé à diminuer ?

Si votre réponse est « oui », vous n’êtes pas seul. La création de liens a pris son envol dans le monde du marketing de contenu, mais nous avons épuisé les stratégies typiques en les abusant.

Il existe une méthode pour améliorer le référencement et la notoriété de la marque que les spécialistes du marketing n’ont pas encore largement utilisée : la conception guestographie.

C’est une stratégie que nous utilisons chez Venngage depuis des années pour gagner des backlinks et améliorer notre SERP. Les guestographics ne sont pas exactement un secret, mais comme si peu de spécialistes du marketing de contenu les connaissent, voici nos conseils pour les créer et les présenter.

Qu’est-ce qu’une guestographie ?

Un guestographic est essentiellement une infographie d’invité. Nous utilisons ce terme en interne depuis des années car il a un but très précis.

Les guestographics sont créées en collaboration avec d’autres marques. C’est leur contenu avec notre conception infographique. C’est devenu un moyen efficace d’améliorer le référencement pour les deux parties.

Par exemple, nous nous sommes associés à Hubspot pour transformer leur article de blog sur les idées de génération de leads en l’infographie ci-dessous :

Au fil des ans, nous avons utilisé cette stratégie pour établir des partenariats avec de nombreux sites. Cela a aidé notre équipe à établir des connexions dans l’industrie, à nous faire gagner des backlinks et à améliorer notre référencement.

Pourquoi créer une guestographic ?

Certains types de contenu sont faciles à créer des backlinks. Articles de blog, résultats du sondage, et les entretiens offrent souvent un contenu unique que les spécialistes du marketing sont heureux d’inclure dans leurs publications.

Mais qu’en est-il des pages pour lesquelles vous souhaitez un texte d’ancrage inhabituel ou spécifique ? Qu’en est-il des pages de destination ? Comment pouvez-vous améliorer le référencement de ces pages grâce à la création de liens ? Vous pouvez passer tout votre temps à faire de la sensibilisation et des recherches à froid sans obtenir les résultats souhaités. Proposer de concevoir des guestographics peut réduire considérablement votre travail car vous obtiendrez des réponses plus positives.

Par exemple, nous voulions créer des liens vers une page en utilisant le texte d’ancrage « infographic maker », mais nous nous sommes heurtés à un mur de briques. Cette phrase est commerciale et les sites ne voulaient pas créer de lien hypertexte avec ce texte d’ancrage spécifique.

Cependant, lorsque nous avons proposé de concevoir une infographie pour Mention, ils ont été heureux d’ajouter notre lien vers notre texte d’ancrage préféré lorsqu’ils ont crédité notre guestographic sur leur publication. Les deux parties gagnent.

Pourquoi cette stratégie fonctionne-t-elle ? Parce que tout le monde aime les visuels. Ils sont faciles à survoler. De plus, dans l’espace en ligne riche en contenu, les visuels attirent mieux les utilisateurs.

Et si vous avez recherche originale, pourquoi ne pas la partager sous forme d’infographie, comme cet exemple, pour séduire un public plus large ?

Selon ces statistiques de création de liens, la recherche originale et les visuels sont un combo tueur en marketing.

Nous avons produit 200 guestographics depuis que nous avons commencé à utiliser cette stratégie et ils ont généré 200 000 sessions organiques par mois. Nous avons également amélioré notre référencement et nous sommes classés n°1 sur nos pages les plus converties. Voici comment nous avons procédé.

Comment améliorer le référencement avec un guestographic

Si vous vous demandez toujours comment améliorer le référencement de votre site Web à l’aide d’invités, voici la stratégie en six étapes que nous avons perfectionnée.

1. Trouvez le bon contenu guestographique

Une chose que nous avons apprise à nos dépens, c’est que tous les messages ne constituent pas un excellent contenu infographique. Un article très long avec plusieurs en-têtes et sous-titres sera impossible à condenser en un seul graphique.

Vous ne voulez pas non plus promettre plus d’un guestographic. Que vous vous appuyiez sur un designer, une agence ou une solution d’infographie comme Venngage, la conception prend du temps.

Ce que nous avons trouvé, c’est que les articles de liste simples font d’excellentes infographies. Les listes sont faciles à lire et suivent un modèle établi. Tout ce qui leur manque, c’est l’attrait visuel, c’est là qu’intervient Guestographics.

UNE modèle d’infographie de liste, comme l’exemple ci-dessous, peut être facilement personnalisé pour différents articles de liste.

Mais comment trouver les publications de liste qui aideront à améliorer votre référencement ? Vous pouvez utiliser un outil comme Moz, SEMRush ou Ahrefs pour trouver du contenu pertinent.

Puisque nous recherchons des listes, nous irions dans l’aperçu des mots-clés dans Moz et chercherions « 10 conseils pour ». Vous pouvez être plus précis et rechercher « 10 conseils pour le marketing de contenu ».

Le prochain bit est un peu plus manuel. Cliquez sur chaque lien et parcourez le contenu. Vous ne voulez pas offrir une guestographic à un site qui a déjà une infographie pour leur liste.

Vous souhaitez également consulter les listes en détail. Comme nous l’avons dit, les publications trop compliquées sont difficiles à transformer en infographie.

D’un autre côté, si un message est particulièrement riche en texte mais est formaté dans une liste, ce serait la bonne cible pour vous.

2. Définissez votre audience

Avant de présenter vos guestographics à un site, prenez le temps de définir votre public cible. N’oubliez pas que le but de cet exercice est d’améliorer le référencement de votre site Web. Obtenir des backlinks est génial, mais s’ils ne proviennent pas de votre secteur ou ne sont pas pertinents pour votre marque, les liens n’aideront pas votre SERP.

Les guestographics nécessitent un certain effort pour créer. Vous ne voulez pas les distribuer à n’importe qui. C’est pourquoi nous définissons notre audience en créant des personas.

Pour vous inspirer, voici un exemple de profil de persona client.

Comment décidez-vous des utilisateurs idéaux pour votre marque ? Analysez vos clients existants. D’où vient le trafic vers votre site ? Qui sont les principaux acheteurs ?

Si vous pensez que vous n’avez pas assez d’informations démographiques ou que vous ne pouvez pas définir les intérêts des utilisateurs, envoyez un sondage ou quiz pour collecter ces données. Parlez directement à vos utilisateurs pour plus d’informations.

Les chevauchements d’intérêts, de données démographiques, de points faibles et de solutions vous aideront à définir deux ou trois personnages idéaux. Ceux-ci deviendront vos cibles lors du choix des sites sur lesquels vous lancer.

3. Choisissez des mots-clés pour améliorer le référencement de votre site Web

Il y a encore quelques arrêts sur le chemin du terrain. Vous connaissez votre persona idéal, mais avez-vous trouvé les meilleurs mots-clés qui amélioreront efficacement le référencement de votre site Web ?

La pertinence du sujet est extrêmement importante. Si vous êtes dans le domaine de l’immobilier, les backlinks des sites qui impriment des livres scolaires ne feront rien pour vous.

Même si un mot-clé est lucratif, s’il n’est pas dans votre domaine, il ne sert à rien de le cibler. Il n’y aura pas beaucoup d’impact positif sur votre référencement.

En fait, obtenir des backlinks de n’importe où et n’importe où pourrait finir par nuire à votre classement. Vous ne voulez pas que Google pense que vous n’êtes pas une autorité ou leader d’opinion dans votre domaine.

Nous utilisons Google Keyword Planner pour choisir les mots clés principaux et associés. Si vous voulez en savoir plus, Loganix propose également un guide utile pour trouver des mots-clés à longue traîne.

Vous pouvez également trouver des mots-clés pertinents dans la barre de recherche Google. Tapez un mot-clé et avant d’appuyer sur « enter », regardez les options présentées.

Répertoriez votre ensemble de mots-clés dans un graphique, comme dans l’exemple ci-dessous. Cela facilitera la recherche du bon type de contenu pour créer des Guestographics.

Il y a une autre raison pour laquelle les mots-clés sont importants pour ce processus : le texte alternatif. Les commerçants semblent oublier que les images vous aident également à vous classer sur Google.

La recherche d’images de Google n’est pas un outil SERP aussi puissant que la recherche de texte, mais elle a un impact sur vos mots-clés et votre classement. C’est pourquoi les images doivent être optimisées par mots clés.

Nous utilisons cette liste de contrôle SEO pour nous assurer que nos mots-clés ont été utilisés dans les bonnes zones, y compris dans les attributs alt de l’image :

Avant de finaliser votre guestographic, vérifiez que les attributs alt et le nom de fichier correspondent aux mots-clés choisis.

4. Le pitch guestographique

Une fois que vous avez une liste restreinte de contenus qui pourraient bénéficier d’un guestographic, il est temps de planter le site. Votre pitch doit être direct et offrir une valeur ajoutée au contact.

N’oubliez pas que les éditeurs de contenu sont des gens occupés. Ils reçoivent des tonnes d’e-mails dans leur boîte de réception, dont beaucoup demandent la même chose. Ils ne peuvent pas perdre cinq minutes pour lire un e-mail.

Puisque vous proposez un guestographic au lieu d’une collaboration de lien, vous avez déjà le dessus sur vos concurrents. C’est un bon début. Mais votre pitch doit encore être parfait.

Voici un exemple de pitch que nous avons utilisé dans le passé. Il va droit au but, offre de la valeur et indique ce que nous aimerions en retour, ce qui n’est pas grand-chose.

Notez comment nous donnons des exemples de guestographics passées que nous avons créées avec des grands noms de l’industrie. Les noms ne sont pas nécessaires, mais ils aident à montrer au contact que vous êtes sérieux.

Si vous présentez votre premier guestographic et que vous n’avez aucun exemple à montrer, incluez quelque chose qui affiche vos informations d’identification.

Après avoir envoyé votre pitch, faites un suivi quelques jours plus tard. Essayez de ne pas dépasser trois suivis. Si vous n’avez pas reçu de réponse d’ici là, ils ne sont pas intéressés par l’invité.

Lorsque vous obtenez des réponses positives, vous pouvez commencer à collaborer avec le site. Il nous a fallu quelques essais et erreurs pour parvenir à un processus qui ne nécessitait pas d’échanges constants d’e-mails.

Voici ce que nous faisons. Nous demandons au contact un aperçu du contenu, y compris :

  • En-têtes principaux

  • Puces

  • Couleurs préférées

  • Couleurs et polices de la marque

  • Logo de la marque

  • Appel à l’action

Nous demandons également au contact de regarder nos modèles pour l’inspiration. Cela facilite la tâche de l’équipe de conception car elle a déjà une certaine direction à partir du site.

Pourquoi demandons-nous ces détails avant le processus de conception graphique? Parce que si nous créons le plan et l’envoyons pour examen au client, il reviendra avec des modifications.

Nous effectuons ces modifications et les renvoyons pour examen, et faisons des allers-retours jusqu’à ce que tout le monde soit frustré et qu’aucun travail n’ait été fait. Il est préférable d’obtenir le contour d’abord et de travailler à partir de là.

De plus, la conception demande beaucoup de travail même lorsque nous utilisons nos modèles. Si nous devons également fournir les grandes lignes et revoir le processus, cela devient une énorme demande.

5. Concevez une infographie mémorable

Une fois la liste de contrôle du client en place, vous pouvez commencer à concevoir un guestographic qui améliorera avec succès les classements SEO pour vous et votre contact.

En tant que plate-forme de conception, nous avons l’habitude de créer des infographies assez régulièrement.

Pour les organisations qui n’ont pas de concepteurs, des ressources de conception en ligne sont disponibles (comme Venngage) ou vous pouvez sous-traiter le processus à graphistes indépendants.

6. Promouvoir les guestographics pour améliorer le classement SEO

Vous avez fait le travail de création d’un guestographic. Est-ce tout ce qu’il faut pour améliorer le référencement sur Google ? Malheureusement non. Il reste encore une étape.

Le site client fera la promotion de son guestographic. C’est un énorme argument de vente pour leur contenu, après tout.

Mais il faut aussi le promouvoir. Partagez la publication du client sur les réseaux sociaux et faites savoir au monde que vous créez des guestographics. Cela vous aidera également à attirer plus d’utilisateurs.

Ce n’est pas tout. Recherchez d’autres sites qui seraient intéressés par un contenu similaire et demandez-leur de partager l’invité. Vous pouvez également leur offrir le même service.

C’est votre chance de créer une toute nouvelle campagne de sensibilisation. Utilisez le guestographic comme un outil pour gagner plus de liens à partir de nouveaux sites.

Un guestographic est contenu réutilisé. Mais il peut être réutilisé pour votre stratégie de marketing de contenu. Divisez l’infographie en plusieurs publications sur les réseaux sociaux ou en un diaporama. C’est un excellent moyen d’étendre un contenu sur plusieurs plates-formes et d’atteindre un public plus large.

Le point à retenir est le suivant : traitez chaque guestographic comme une opportunité de faire évoluer votre stratégie de backlinks.

Conclusion : Utilisez les guestographics pour améliorer organiquement votre référencement sur Google

Les backlinks sont une partie importante de l’amélioration de votre référencement, mais obtenir des backlinks reste un processus difficile.

Il y a beaucoup de travail à faire pour obtenir des backlinks. La plupart des sites sont susceptibles de refuser de créer un lien vers vous en raison du grand nombre de demandes qu’ils reçoivent.

Si vous pouvez offrir une valeur supplémentaire à vos contacts, non seulement vous pouvez gagner un backlink, mais vous pouvez également créer un partenariat qui dure plus longtemps qu’une seule conversation.

Avec chaque nouveau backlink pertinent, vous faites savoir à Google que vous êtes une autorité dans votre créneau et un site qui mérite d’être classé au sommet du SERP.

C’est le pouvoir des guestographics. Ils ajoutent de la valeur à vos partenaires et vous positionnent comme une marque prête à faire un effort supplémentaire pour ses utilisateurs.


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Written by manuboss

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