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Bien que les noms soient similaires, il existe quelques différences clés entre les tests A/B standard et les tests fractionnés SEO.
Voici le récapitulatif rapide…
Tests A/B standards existe dans le monde en ligne (et physique !) depuis des décennies. Pour les pages Web, les concepteurs présentent souvent plusieurs variantes de conception d’une page pour les commentaires des utilisateurs sur la convivialité et l’esthétique.
Ces dernières années, les tests A/B sont devenus plus sophistiqués. Des entreprises comme Optimizely ou Adobe (Test and Target) utilisent JavaScript pour diviser le trafic utilisateur en groupes afin de présenter ces variations qui peuvent être aussi simples que les couleurs des boutons et les modifications de copie, à des modifications de mise en page plus complexes.
Ce type de test est également connu sous le nom de test A/B utilisateur, test de fractionnement utilisateur, test d’optimisation du taux de conversion (CRO) ou test multivarié.
Test fractionné SEO, bien que similaire dans la mesure où les variations de page sont testées, présente quelques différences. Ces modifications doivent être testées de manière à ce que les moteurs de recherche puissent les explorer, les indexer et les afficher dans les pages de résultats de recherche.
Afin de « fractionner » le test des modifications, les modifications doivent être apportées à une ou plusieurs pages et mesurées par rapport à une autre page ou groupe de pages similaire.
Pour les tests fractionnés SEO, la page de test (celle avec le changement) et la page de contrôle (la page inchangée) sont entièrement accessibles à tous les moteurs de recherche et à tous les utilisateurs.
Cela ne mesure pas ce que fait l’utilisateur lorsqu’il visite la page – il teste comment les moteurs de recherche réagissent aux différences de page.
Comment le trafic est réparti entre les tests
Les tests A/B standard envoient une partie de l’audience vers une version d’une page (le contrôle) et l’autre partie vers une deuxième version de cette page (le test).
Les utilisateurs reçoivent souvent un cookie pour s’assurer que l’utilisateur voit systématiquement la version de contrôle ou la version de test. Afin d’éviter toute confusion ou l’illusion de dissimulation et de contenu en double, nous cachons généralement la variante de test aux moteurs de recherche car ils n’acceptent pas les cookies.
Lecture recommandée: Les tests A/B ont-ils un impact négatif sur le référencement ?
Avec les tests de fractionnement SEO, les pages sont divisées en « groupes ».
Les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche peuvent voir les deux versions de la page. Vous mesurez les différentes manières dont le moteur de recherche classe et affiche les pages de test, et comment l’utilisateur interagit avec ces changements sur les SERP (c’est-à-dire s’il clique ou non) au lieu de la façon dont il agit sur la page elle-même.
Capacité de Google à voir le test/le contenu
Les tests fractionnés standard sont volontairement cachés à Google, tandis que les tests SEO A/B sont conçus pour être indexables.
Si vous ne masquez pas les tests des utilisateurs des moteurs de recherche, le contenu du test pourrait être signalé comme étant masqué ou en double, ce qui pourrait avoir des conséquences négatives telles qu’un classement inférieur ou même une pénalité pour les moteurs de recherche, ce qui entraîne une réduction du trafic.
Ou, étant donné que les robots de recherche ne peuvent pas accepter le cookie de test qui les verrouille dans un groupe de test ou de contrôle, le contenu pourrait simplement basculer entre le test et le contrôle pour chaque visite de Googlebot, créant une incertitude qui aurait également un impact négatif sur le classement.
D’un autre côté, les tests de référencement doivent permettre aux moteurs de recherche d’explorer les deux versions, afin que vous puissiez tester comment elles sont indexées et classées, et potentiellement cliquées par les utilisateurs des moteurs de recherche.
Par conséquent, les utilisateurs peuvent rencontrer les versions de test et de contrôle, car nous souhaitons que les robots de recherche le fassent. Cela peut potentiellement dérouter les utilisateurs réels. Vous devrez donc peut-être utiliser vos modifications avec précaution afin que l’utilisateur ne soit pas frustré par les différentes expériences pour le même type de page.
Comment les résultats sont mesurés
Les tests A/B standard mesurent la façon dont une personne réagit à un changement lorsqu’elle arrive sur la page. Le sujet de test est l’utilisateur.
Ont-ils interagi plus favorablement avec la nouvelle version de test par rapport aux utilisateurs qui ont vu la version de contrôle ? Cela pourrait être en cliquant sur un bouton CTA bleu ou rouge, par exemple.
Un split test SEO vise à mesurer à la fois comment les moteurs de recherche réagissent à la page et comment les utilisateurs réagissent au résultat lorsqu’il est trouvé dans un SERP.
Le premier sujet de test dans ce cas est un moteur de recherche. Comment ont-ils répondu aux pages de test ? Les ont-ils classés plus haut ou plus bas ? Google a-t-il réécrit le titre ou l’extrait ? Google a-t-il rendu nos extraits enrichis, si tel était notre objectif ?
Le deuxième sujet de test est l’utilisateur et est le plus souvent mesuré en trafic. Ont-ils cliqué davantage sur la page de test que sur les pages de contrôle ?
Parfois, ces différences incluent une nouvelle langue, des CTA dans les métadonnées ou même des résultats riches. Les moteurs de recherche réagiront souvent de plusieurs manières aux changements.
Par exemple, ils peuvent à la fois augmenter le classement et afficher un nouveau CTA. Si le trafic a augmenté, il peut être difficile de déterminer s’il s’agit d’une augmentation du rang ou de la CTA. Par conséquent, des tests de fractionnement SEO plus nuancés peuvent être nécessaires pour déterminer le véritable facteur de réussite.
Quelle méthode de test fractionné vous convient le mieux ?
Les deux méthodes ont leur place et sont particulièrement adaptées aux résultats spécifiques aux tests qui ont un impact sur le trafic entrant et la conversion. Demandez-vous si vous essayez d’attirer plus de visiteurs à partir de la recherche organique ou d’influencer plus de conversions à partir du trafic existant ?
Si c’est le dernier cas, les tests A/B standard sont la voie à suivre. Si c’est le premier cas, un véritable test fractionné SEO est la méthode que vous souhaitez. C’est souvent un peu plus difficile que les tests A/B standard, mais c’est le seul véritable moyen de tester les changements qui ont un impact sur les résultats de recherche organiques.
Gardez à l’esprit que, comme toutes les choses dans la recherche organique, les tests de fractionnement SEO prennent du temps car ils nécessitent que les moteurs de recherche explorent vos pages de test et les réindexent en les comparant et en les reclassant par rapport aux pages inchangées.
Cela peut prendre deux semaines ou plus juste pour détecter les changements sur le SERP de Google, même pour un site Web fréquemment exploré. Ensuite, vous pouvez commencer à mesurer l’impact sur l’utilisateur. Les tests A/B standard des utilisateurs peuvent parfois atteindre une signification statistique en heures ou en jours pour les pages très chargées ou en une semaine ou deux pour les sites modérément populaires.
Pouvez-vous exécuter les deux tests en même temps ?
Vous pouvez, mais ce n’est pas conseillé car il est difficile de mesurer avec précision les résultats des tests exécutés sur les mêmes pages.
Étant donné que les tests A/B standard des utilisateurs impliquent souvent que certains contenus soient cachés des moteurs de recherche, ce contenu gagnant peut ensuite influencer la recherche organique. Par conséquent, il est préférable de coordonner les deux méthodes de test avec soin et réflexion.
Lequel devriez-vous faire en premier ? Encore une fois, cela dépend de votre objectif principal : augmentation de la conversion ou augmentation du trafic.
Les deux, dites-vous ? Nous sommes d’accord et vous suggérons de faire régulièrement des tests utilisateurs et des tests fractionnés SEO.
Conclusion
Les deux méthodes de test décrites ci-dessus ont leur propre objectif et considérations.
Une grande différence à garder à l’esprit est le temps qu’il faut pour mesurer les résultats. Encore une fois, les résultats des tests A/B des utilisateurs peuvent être mesurés sur une journée ou sur plusieurs jours, selon les niveaux de trafic.
Étant donné que les tests de référencement prennent du temps aux moteurs de recherche pour explorer, indexer et reclasser les pages de test, attendez-vous à ce que ce type de test dure 2 semaines ou plus, selon les niveaux de trafic.
Il est également important de se rappeler que si vous ne masquez pas les tests des utilisateurs des moteurs de recherche, cela pourrait avoir des conséquences négatives comme un classement inférieur ou même une pénalité pour les moteurs de recherche, qui entraînent tous deux une réduction du trafic.
Planifiez une démo et nous vous montrerons comment nous utilisons notre plate-forme pour les tests fractionnés SEO.
