manuboss
5000 visiteurs / mois? 50 000? 500 000? Plus? Qu'en est-il de la conversion? C'est un sujet sensible car la véritable sémantique est mal utilisée et mal comprise de nos jours … Du moins, puisque nous parlons de sites web.
J'entends souvent: "J'ai fait beaucoup de textes sur mon site et cela ne s'est pas passé beaucoup", parfois aussi, les "cocons sémantiques, je ne peux pas le faire, les miens ne donnent rien".
Par conséquent, pourquoi ne pas être tenté de mettre en place une PBN ou même d’acheter des domaines ou des liens périmés? C'est sans fin …… Pas nécessairement! En pratique, seule la sémantique peut rendre un site visible. (Même utilisé sans action volontaire et conjointe de Netlinking.) Et pourtant, promis, je ne travaille pas chez Google! Les liens sont en fait la solution la plus courante et la plus répandue. Nous faisons jusqu’à présent pour être où nous voulons (ou pour être démolis par Google avant de l’atteindre). En comparaison, il est vrai que la sémantique nécessite plus de perspective, de réflexion stratégique, car tout se passera sur notre site et vous ne devriez rien écrire ou faire à la maison. A priori, il est sans risque et durable. Il arrive parfois qu'un client ait un site vierge d'antécédents pénalisants, avec pour ainsi dire aucun lien. Nous parlons d'un site sur des thèmes où les "spammeurs" sont rois. D’autres fois, c’est la concurrence constituée de sites d’autorité. Souvent, nous avons les deux à la fois. Alors, comment je fais? Je présenterai un plan d’action que j’utilise presque systématiquement pour rivaliser avec tout ce beau monde. J’en ai d’autres qui montent plus vite et / ou plus haut, mais tous les thèmes ne supportent pas (et il est difficile de parler de publiquement). En tout cas, ce que je propose est applicable par vous si vous suivez à la lettre chaque étape. Nous reviendrons sur chacun d’eux ci-dessous.
Un premier tour rapide dans les grandes lignes:
- Première étape: le site doit être techniquement parfait, pas presque parfait, mais parfait …
- Deuxième étape: chaque page du site doit avoir un contenu ciblé pour l'utilisateur de la page en question et contenir des ingrédients calculés mathématiquement pour que Google puisse le comprendre.
- Troisième étape: créer un maillage interne, mais ici, il faut aussi calculé, pas fait sur un doigt humide
- Quatrième étape: si le site est assez grand, créez un cocon sémantique idéalement de manière métamotique (ces cocons ne ressemblent plus vraiment à des cocons, nous utilisons ce terme pour plus de commodité, car nous sommes partis de là pour aller vers quelque chose qui ressemble à ceci, mais beaucoup plus puissant, de l'ordre du facteur 20, ce qui est assez agréable.N'oubliez pas qu'un cocon doit toujours avoir un index, une table des matières et qu'un cocon risque de ne pas bien fonctionner s'il est plus grand que le site ou sous dimensionné par rapport à la demande.
L'approche globale:
Nous pouvons donc procéder "à l'envers": vous avez une expression qui vous tient particulièrement à cœur. Calculer en utilisant le méthode empirique présentée ici la taille de votre cocon. Comme un cocon doit toujours être plus petit que votre site, vous avez en même temps la taille minimale, en volume, de la partie "classique" de votre site. Il va sans dire que toutes les pages dites classiques devront faire un lien vers la table des matières de cocoon. Toutes les pages du site devront avoir un contenu original et suffisant, même les pages de produits et tout devra être maillé avec une précision chirurgicale … Rassurez-vous, ce n'est pas forcément compliqué. Revenons maintenant à chacun de ces points.
Point 1: un site techniquement parfait
Vous aurez tellement de travail à faire sur le contenu, que vous verrez après, n’est pas conventionnel, que travailler sur une passoire qui fuit n’est pas efficace.Pour le commerce électronique par exemple, aucun filtre à facette avec des millions d’URL des combinaisons de touches qui explosent très rapidement, même s’ils sont supposés être dans noindex, et que les liens URL déclenchent des filtres dans nofollow, cela ne sera pas suffisant. Une première obligation: ne pas passer les paramètres dans GET, mais dans POST pour éviter que l’URL ne change. Ensuite, une seule URL pour tous les filtres d'une page. Placez-le dans un formulaire par exemple, qui recevra les paramètres des filtres. Votre développeur doit faire son travail correctement. Évitez autant que possible la pagination. Ne multipliez pas les liens dans les listes: 1 lien par produit, pas 3 ou 4 (par exemple, créez le lien sur le bloc qui vous invite à voir le produit). Ne répétez pas les liens de contact, etc. en haut et en bas des pages. Un lien doit être unique sur une page. Techniquement, les possibilités d'abattage du site sont si nombreuses qu'il faudrait beaucoup de chroniques pour tout citer ici: je vous entends: pourquoi parler de la perfection technique du site alors que cette colonne est supposée parler de sémantique? Rappelez-vous de cette chronique: La sémantique, du moins celle dont nous parlons, n’est pas destinée à remplir uniquement des pages pour alimenter le moteur. Sa vocation est notamment de faire des liens vers d'autres pages du site via le maillage. Si ce maillage est calculé et équilibré, la puissance du site s’amplifiera sans liens externes. Pour cela, votre site ne doit pas être une passoire et gâcher l'action de maillage interne. Votre site doit être étanche, sans perte.
Cela va donc au point 2: le contenu
Ce n’est pas grâce à 500 mots ou 1000 mots écrits avec amour par votre éditeur que vous allez casser la baraque sur une page. Même si vous le faites partout sur le site, ce ne sera pas nécessairement beaucoup mieux. Ne rêvez pas, vos concurrents l'ont déjà fait. Vous pouvez dire que vous allez utiliser un outil appelé "sémantique" pour améliorer la situation, mais même si ce serait mieux, cela ne suffirait pas. Pourquoi? Les outils vous permettent de trouver les mots les plus communs sur les pages en concurrence. C'est donc une approche statistique. Rien ne dit, tout à coup, que ce sont les mots que Google aimerait trouver dans une page. Cela dit seulement que vos concurrents les utilisent et que ce n'est pas du tout la même chose. Par conséquent, nous devons procéder différemment. Quels mots voudrait Google, lui, trouvez dans votre page, pas ce que vos concurrents utilisent. De notre côté, nous avons donc essayé de comprendre comment détecter ce que Google aimerait voir sur votre page, et ce changement de paradigme change tout.
D'accord, d'accord, vous allez donc créer du texte pour chaque page de votre site. Faites-vous attention à utiliser chaque lexie de métamots et vous devenez le roi du pétrole?
… Eh bien non, cela ne suffit toujours pas, même si cela pourrait être mieux. Quoi qu’il en soit, cela vous a donné quelques idées d’écriture, donc ce n’est pas si grave. Mais vous ne serez toujours pas au top SERP en faisant juste ça …
Vous êtes arrivé au terme de cette étape que vous vous dites: un maillage interne peut-être?
Point 3: le maillage parfait
Si ce maillage est basé sur des pages qui partagent les mêmes lexiques, Google devrait trouver cela parfait. Ces lexies ne sont pas là par hasard.
L'objectif est qu'il puisse faire des prédictions sur chaque lien. Donc, près de chaque lien, placez les lexiques communs aux deux pages près des liens du maillage.
En pratique, toutefois, il faudra éviter les liens réciproques, mais il faudra également équilibrer le nombre de liens reçus par eux et le nombre qu'ils ont eux-mêmes. Faites attention à un point: les menus. Il est possible que, sur une page donnée, un lien de menu pointe vers la même page que vous souhaitez insérer dans le contenu. Ainsi, dans ce cas, le contexte sémantique d’un menu étant très confus, divisez la cible par l’URL en ajoutant une ancre (#ancreqqchose à la fin de l’URL). Sur la page cible, placez l’ancre de réception au point le plus "approprié" avec votre objectif. C’est bien parce que l’utilisateur n’aura plus à chercher partout où vous voudrez lui montrer sur la page cible!
Ici aussi, les lexies "de lien" devront être présents, pas nécessairement exactement les mêmes que dans la page qui a généré le lien, mais dans tous les cas, des lexiques communs aux deux pages.
Comment faire comme ça?
Disons que si vous obtenez 4 ou 5 liens sortants et 5 liens entrants par page, ce n'est pas mal. Ce que nous devons essayer de faire est d’avoir plus ou moins le même nombre partout. C’est ainsi que votre site maintiendra son équilibre de poids entre chaque page, mais renforcera assez fortement la puissance globale du site: toutes les pages sont plus puissantes car le jus circule, et surtout le jus ne circule pas au hasard.
Lorsque vous aurez effectué cette troisième étape, le site commencera à se positionner sur de nombreux mots clés à décalage moyen et long, mais vous êtes plus ambitieux que cela, n'est-ce pas?
Point 4: le métamot du cocon
Avec un "cocon sémantique calculé mathématiquement", comparé à un cocon manuel, nous avons, en théorie, un facteur de 20 ou 25 en termes de puissance obtenue sur la page que nous voulons "pousser" (en utilisant les formules de calcul habituelles de pagerank, surtout si c'est "sémantique" maintenant).
Cela demandera du courage et de la volonté, car certains cocons exigent un moral d'acier et une volonté de "faire" 😉
Pour un rédacteur publicitaire classique ou un SEO, cela peut changer ses habitudes, mais ce qui est important, c’est que l’annonceur se trouve à la place qu’il mérite.
Là, on trouve les règles du maillage, mais on va jouer sur la position des liens et chercher à promouvoir une requête particulière.
Heureusement, les calculs peuvent être effectués automatiquement.
Mais pourquoi ai-je dit plus haut que c'était un cocon sans en être vraiment un?
Dans un cocon fait "à la main", ou même avec un outil basé sur la similarité, vous ne pouvez pas vous détacher de cette notion de profondeur, de hiérarchie, de thèmes et de sous-thèmes.
Enfin, il est presque normal d'assister à ces débats dans la sphère seo sur la différence entre les silos thématiques et les cocons sémantiques. Cela s'explique par le fait que pour "espérer" avoir un semblant de décalage sémantique entre les pages, nous utilisons une méthode de classification thématique et, au fond, de silo!
Pour ma part, je me fiche de ces notions de thématique / sous-thématique, d'URL imbriquées, etc.
Un véritable "amplificateur", à mon avis, doit avant tout remplir 2 conditions:
- Chaque lien doit pouvoir répondre à une prédiction basée sur ce que Google peut faire lui-même, donc pas de "classement" entre les pages (bien que, pour ne pas déstabiliser les gens, j'utilise les notions de largeur et de profondeur, mais cela s virtuel, pas réel).
- l'amplificateur doit être organisé de manière à obtenir la meilleure combinaison possible des millions pouvant exister, dans le seul but de donner le maximum de puissance à une page donnée. Aucune notion de hiérarchie n'entre en jeu.
Enfin, il s’agit d’un maillage interne, mais qui oppose ce dernier à l’objectif, tout en ressemblant fortement à la logique de navigation. Mais ici nous voulons pousser une page spécifique, pas booster toutes les pages. Les pages du pseudo-cocon, sont les soldats de cette page cible (également appelée la tête).
Idéalement, moins il y a de liens dans le menu, mieux c'est, car tout doit être pensé pour les liens dans le contenu, avec leur contexte (lexies).
Pouvons-nous faire encore mieux?
Nous ajoutons un point 5:
Nous avons vu qu'il fallait faire sur toutes les pages de liens vers la page de matière de votre cocon. Mais nous pouvons également renforcer le pouvoir du cocon en reliant, également à l'échelle du site, les pages ou une partie des pages qui se trouvent à un lien uniquement à la page à pousser (donc en relation directe avec ladite page). Bien sûr, si vous voulez faire 15 cocons sur votre site, il sera plus que compliqué d’utiliser ce supplément!
Un point 6:
Allez, pour faire plaisir à mes amis qui ne font que netlinking, rien ne vous interdit, si cela ne vous amène qu'en position 2, de faire une gestion TRÈS raisonnable des liens vers votre site, mais ne perdez pas de vue que le moindre lien entrant sera considérablement amplifié par cette stratégie sémantique. Ne le faites qu'après que tout ce qui précède a été fait et attendez quelques mois, tout de même, avant d'envoyer quelques liens. Dans la pratique, 9 fois sur 10, si tout se passe bien, vous n’en aurez même pas besoin.
Conclusion
L’objectif de la sémantique prédictive n’est pas au final de remplir des pages avec des zones de texte. Au contraire, il est nécessaire de développer un réseau permettant aux utilisateurs d’Internet et au moteur de trouver ce qu’ils attendent. Google aime faire des prédictions sur les liens.
Je dirai pour l'occasion: allez de bon cœur, prenez soin de vous et aimez, le Dieu de Google vous récompensera au centuple.
Oui, nous nous retrouvons souvent avec beaucoup de pages … comme des sites d'autorité en quelque sorte, mais il est tellement préférable de penser que vous pouvez avoir le dessus dans la plupart des cas.
