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Publication d’invités – Un guide complet


Alors que le paysage du marketing numérique a continuellement évolué au cours des dernières années, la pratique de la publication d’invités reste un moyen singulièrement efficace d’augmenter la visibilité, le trafic et l’autorité de domaine de votre site Web.

Bien sûr, cela ne signifie pas que vous voulez simplement vous lancer et commencer à écrire pour quiconque est prêt à vous publier. Le succès dépend de la sélection des bonnes publications, de l’établissement de relations positives et, bien sûr, de la création de contenu pertinent et utile !

D’aussi loin que nous nous souvenions, nous employons la publication d’invités, à la fois en interne et souvent au nom de nos clients. Nous avons donc décidé de regrouper tous nos apprentissages dans un guide pour votre bénéfice.

Sans plus tarder, voici notre guide complet sur la façon dont vous pouvez tirer parti de la publication d’invités pour votre propre entreprise ou agence en herbe.

Pourquoi la publication d’invités en premier lieu ?

En bref, lorsqu’il est fait correctement, cela peut avoir un effet puissant sur votre présence dans les recherches. Clair et simple.

Prenons notre propre entreprise comme exemple. Dans un effort pour développer notre propre public et gagner des placements de haute qualité, nous avons doublé nos contributions à d’autres publications ces dernières années.

Cela a été un atout puissant et continue d’améliorer les classements et l’engagement.

À vrai dire, il s’agit vraiment de mettre en pratique ce que nous prêchons.

Avec les données et les commentaires que nous avons reçus en seulement 12 mois à peine, nous pouvons affirmer avec certitude que les données corroborent ce que nous savions déjà être vrai…

Les blogs, et en particulier les publications d’invités, font définitivement bouger les choses.

Ensuite, expliquons pourquoi c’est toujours le cas.

Les liens externes sont toujours d’une importance critique

La création de liens a eu mauvaise réputation au cours de la dernière décennie, et c’est parce qu’elle a été largement abusée par des joueurs sans scrupules, et les pommes pourries ont tendance à la ruiner pour le groupe.

Jetez un œil à ce que vous verrez sur Fiverr si vous tapez « link-building ». Aïe. 1 000 liens de spam pour 10 $. Comptez pas sur moi.

Ou bien sûr, les agences numériques établies et réputées n’adoptent plus cette approche. Après tout, nous sommes sacrément loin de l’époque où les PBN existaient.

De nos jours, les agences de référencement se concentrent sur revenus des liens de qualité, naturellement et sans échange d’argent.

Si vous êtes comme moi, parfois voir des chiffres aide. Ne cherchez pas plus loin que le rapport sur les facteurs de classement de Moz. Tous les deux ans, ils exécutent les chiffres et une enquête, et à chaque fois, les liens externes revendiquent la première place en tant que facteurs les plus importants déterminant le classement d’une page dans Google.

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Image courtoisie : Moz

Soyons donc directs, le portefeuille de liens de n’importe quel site Web sera toujours un facteur énorme en ce qui concerne la qualité de leur présentation dans les SERP. L’accent doit simplement être mis de plus en plus sur la construction fort et pertinent liens.

Ne vous y trompez pas, si vous coupez un tas de coins, Google vous retirera de l’amitié. Mais gagner des liens naturels est un moyen extrêmement efficace d’améliorer votre position dans les résultats SERP.

La façon la plus courante de le faire? Bloguer. Pour être plus précis, la tactique souvent vantée de la publication d’invités.

S’engager dans cette pratique est vraiment un gagnant-gagnant. Non seulement vous créerez des liens pertinents, mais vous ferez également connaître votre marque et votre voix devant de nouveaux lecteurs et, espérons-le, gagnerez de nouveaux abonnés et/ou prospects.

Comme je l’ai mentionné plus tôt, nous l’avons utilisé à bon escient au cours des 6 derniers mois. Voici quelques-uns des articles que j’ai écrits récemment pour d’autres éditeurs.

Mais pour faire avancer les choses, vous aurez d’abord besoin d’avoir l’oreille d’un éditeur. Voyons comment procéder efficacement.

L’art de « la demande »

Je vais faire la tribune pendant une minute, puis je promets de descendre de la tribune.

Je ne peux pas vous dire à quel point il est important d’avoir le courage de simplement demander des choses. Vous serez étonné de la fréquence à laquelle vous trouverez de nouveaux alliés, amis et opportunités.

Allez-vous vous faire rejeter ? Oui! Est-ce effrayant de s’exposer ? Bien sûr, je suppose!

Mais au final, qu’avez-vous vraiment à perdre ?

C’est la mentalité que vous devez adopter avec votre approche pour décrocher des opportunités de publication d’invités. Ne vous vendez pas à découvert et sautez le pas.

Soyez juste authentique et honnête, et apportez quelque chose de précieux à la table. Qu’il s’agisse d’une opportunité de collaborer sur un projet mutuellement avantageux, ou simplement d’un « truc du métier », identifiez à l’avance quelle est votre valeur pour un éditeur/éditeur et mettez-la en évidence.

De plus, faites-vous plaisir et ignorez les e-mails modélisés. Si vous le devez, écrivez-le au moins vous-même et de votre propre voix.

Ne soyez pas si étouffant et formel. Expérimentez avec des lignes d’objet étranges. Devenir fou! Encore, Qu’avez-vous à perdre?

Les rédacteurs sont présentés jour après jour, pensez-y comme si vous envoyiez votre CV. Si vous envoyez simplement un CV fade via le « système de candidature de la porte d’entrée », vous avez déjà perdu.

Quelques trucs à essayer à la place…

Connexions mutuelles

Rappelez-vous, pensez à ce processus comme à une recherche d’emploi. Si vous avez un lien commun avec un éditeur, vous savez quoi faire. Faites la demande et lancez le bal. N’y réfléchissez pas trop ! LinkedIn est votre ami.

Spéculer

N’hésitez pas à nommer les points de vente les plus récents sur lesquels vous avez été publié. C’est une crédibilité instantanée et cela montrera que vous ne faites pas que le pirater.

J’ai utilisé cette technique à bon escient au cours des 6 derniers mois. Il fonctionne comme un charme. Faites simplement preuve de tact et de bon goût dans votre nom. Ou au moins faire une blague à vos frais.

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Se distinguer des autres

De préférence sans être odieux, mais faites ce que vous avez à faire. Laissez flotter votre drapeau de monstre.

J’ai réussi à obtenir des réponses de publications qui auraient été « hors de ma portée » par…

  • Ouvrir l’e-mail avec une blague
  • Utiliser des jeux de mots horriblement mauvais avec un grand effet
  • Écrire des lignes d’objet bizarres ou pleines d’esprit pour prouver que je peux engager les lecteurs et attirer des clics

Une fois que vous avez obtenu la permission de présenter ou d’écrire un brouillon, il est temps de passer aux choses sérieuses.

Conseil de pro : Il ne sert à rien de travailler sur la demande ou la copie de votre e-mail si vous ne vous retrouvez pas dans la boîte de réception d’un éditeur. Faites-vous plaisir et utilisez un outil de recherche d’e-mails pour vous assurer d’avoir la bonne adresse e-mail avant de cliquer sur envoyer. Ou si vous voulez une plongée plus approfondie, voici un guide plus complet sur la façon de trouver facilement les informations de contact d’un éditeur spécifique.

Écrire du contenu original et divertissant

Eh bien, duh.

Je pourrais bavarder pendant des heures sur la façon de créer du contenu divertissant. Mais alors, je courrais le risque très réel de ne pas tenir compte de mes propres conseils.

Commencez par évaluer les objectifs de votre stratégie de contenu actuelle.

Voulez-vous décrocher une tonne d’opportunités à faible impact ? Une poignée d’éditeurs intermédiaires ? A la recherche du gros poisson ?

Vos objectifs détermineront votre plan d’action, et je vous encourage à garder cela à l’esprit à chaque étape du processus.

Points de vente de premier plan

Si vous voulez vraiment échanger contre des débouchés de plus en plus précieux, tourner une nouvelle pièce sur un sujet qui a déjà été battu à mort est un moyen infaillible de ralentir votre progression.

Au lieu de cela, soyez original. Apportez quelque chose de nouveau à la table. Essayez d’écrire à partir de vos propres expériences et racontez une histoire.

Les lecteurs aiment une bonne histoire et ils veulent entendre ton pensées et histoires. C’est aussi l’un des meilleurs moyens de construire votre propre crédibilité en tant qu’influenceur.

Points de vente de niveau intermédiaire

Si vous cherchez à gagner une poignée de messages sur les domaines DA 40, cela vous donnera un peu plus de liberté en ce qui concerne la couverture de sujets qui ne sont peut-être pas exactement « innovants ».

Vous voudrez toujours vous concentrer sur l’écriture de quelque chose de divertissant et d’original, mais il n’est pas aussi important que vous écriviez un chef-d’œuvre. Ces types d’articles nécessitent beaucoup plus d’efforts et le rapport coût-bénéfice diminue à mesure que la valeur du point de vente diminue.

Soyez concis et n’oubliez pas d’être exploitable ! Les conseils sur lesquels quelqu’un peut agir après la lecture sont toujours l’un des meilleurs moyens de vous faire aimer des lecteurs.

Points de vente de niveau inférieur

C’est là que la réécriture et la couverture de sujets « fatigués » peuvent commencer à devenir acceptables.

C’est simplement un calcul de retour sur investissement. Combien de temps pouvez-vous vraiment consacrer à la création d’un contenu fantastique pour un point de vente qui ne générera pas autant de trafic ou ne générera pas beaucoup de différence en termes de résultats de référencement ?

La mise à l’échelle de ces opportunités est un bon moyen de vous assurer de ne pas perdre un temps précieux.

Chaque lien compte

Je ne veux pas donner l’impression que vous devriez commencer à l’appeler totalement dans les points de vente avec un DA inférieur. En fait, je vous déconseille de ne jamais vraiment lui téléphoner.

Chaque lien compte. Chaque lien. Mais tous les liens n’ont pas été créés égaux.

Ainsi, lorsque vous élaborez votre propre stratégie de publication d’invités, je vous encourage à planifier un portefeuille diversifié et pertinent d’opportunités de publication.

Last but not least (et encore une fois pour faire bonne mesure) vise haut! Vous ne savez jamais ce que vous pouvez réaliser à moins de tendre la main et de le saisir.


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Written by manuboss

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