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La bataille pour les classements de recherche élevés est de plus en plus compétitive. Avec un nombre croissant de sites Web dans chaque créneau, les entreprises ont besoin de stratégies intelligentes pour garder une longueur d’avance sur leurs pairs.
Actualiser l’ancien contenu est une tactique souvent négligée qui peut booster le référencement. Par example, HubSpot a doublé ses prospects mensuels moyens à partir des anciens messages qu’il a mis à jour, soulignant à quel point les affaires supplémentaires que vous pouvez apporter.
Mais pourquoi, à part attirer de nouvelles affaires, est-il si important de mettre à jour ce que vous avez déjà ? Comment pouvez-vous réussir à rafraîchir vos publications existantes ? Regardons.
Garantir l’exactitude factuelle
Les fausses nouvelles et la désinformation sont plus courantes que jamais. Selon Deloitte, 44 % des consommateurs américains sont tout à fait d’accord pour dire que les fausses nouvelles sont un problème. Dans un monde en évolution rapide, cela signifie que les entreprises doivent tout vérifier avant de publier le moindre élément de contenu.
Pour les entreprises, la confiance est essentielle. Selon Rapport spécial du baromètre de la confiance 2021 d’Edelman, 88 % des consommateurs ont déclaré que la confiance est un facteur essentiel pour déterminer s’ils achètent auprès d’une marque ou non.
Même lorsque les articles ont été vérifiés au moment de la publication, les choses changent rapidement – et votre article récemment publié peut maintenant être obsolète. Les statistiques et les chiffres doivent être revus et mis à jour régulièrement. En actualisant les anciens contenus et en garantissant leur exactitude factuelle, les entreprises contribueront à renforcer la confiance de leur public. En conséquence, ils attireront plus de clients et amélioreront les taux de rétention.
Suivre les nouvelles pratiques de référencement
Les algorithmes de Google changent régulièrement et la société introduit de nombreuses améliorations chaque année. Certains d’entre eux sont plus significatifs que d’autres. L’un, par exemple, est la mise à jour des avis sur les produits 2021, qui visait à réprimer les sites Web en utilisant de vagues résumés de liste pour générer du trafic.
Vos articles de blog étaient peut-être conformes aux règles de Google il y a quelques années, mais ce n’est peut-être plus le cas. Lorsque vous actualisez votre ancien contenu, vous vous assurez de rester conforme aux exigences des moteurs de recherche. En conséquence, davantage d’utilisateurs découvriront votre site et votre trafic augmentera.
Gain de temps sur la génération de contenu
Trouver de nouvelles idées de contenu est difficile. Cela demande beaucoup de temps et d’énergie, et vous aurez souvent besoin de plus d’une personne pour tout générer. Souvent, la raison pour laquelle les entreprises arrêtent de bloguer est qu’elles n’ont plus rien à dire.
Rafraîchir votre ancien contenu signifie prendre ce que vous avez déjà et l’améliorer. Un exemple clair de cela en action est la façon dont HubSpot actualise chaque année sa liste ultime de statistiques de marketing de contenu. L’idée étant déjà là, vous pouvez passer directement à la phase de recherche et gagner du temps.
Un autre avantage de l’actualisation du contenu ancien est qu’il peut inspirer de nouvelles idées. Au lieu d’écrire des articles génériques, vous pouvez utiliser un élément d’ancrage et créer deux ou plusieurs éléments de contenu qui développent les points clés mentionnés. En utilisant cette stratégie, vous êtes beaucoup moins susceptible de manquer de contenu attrayant.
Comment actualiser correctement le contenu existant
1. Corrigez toutes les erreurs
Même si vous ne faites rien d’autre, la correction des erreurs doit être une priorité pour actualiser l’ancien contenu du blog. Les fautes d’orthographe doivent disparaître et vous devez supprimer ou mettre à jour les liens brisés.
Produire du contenu sans erreur aidera à maintenir la confiance avec votre public, ce qui le rendra plus susceptible de continuer à lire votre contenu, à acheter chez vous et à vous recommander à d’autres.
2. Recherchez un angle légèrement différent
De nombreux sujets sont parfaits pour les articles de blog à court terme, mais perdent leur pertinence avec le temps. D’autres sujets peuvent être copiés ou couverts par plusieurs autres sites Web. Lorsque vous revenez sur le contenu de votre blog, vous remarquerez peut-être que certains de vos sujets sont trop généraux ou trop courants. Et vous pourrez peut-être faire apparaître une perspective différente ou plus pertinente. La mise à jour de l’angle existant de votre contenu peut vous aider à vous démarquer dans les classements des moteurs de recherche et à offrir une valeur unique à votre public.
Ne négligez pas le titre. Pensez à ce qui a changé depuis la première publication de l’article et abordez les nouveaux problèmes que vos clients pourraient rencontrer.
3. Appuyez sur les créateurs de contenu tiers
Bien que la mise à jour d’anciens contenus prenne souvent moins de temps que de partir de zéro, vous devrez tout de même y consacrer des ressources considérables. Si vous pensez que vous devriez concentrer vos efforts ailleurs, envisagez de sous-traiter votre travail.
Selon le Institut de marketing de contenu, 71 % des grandes entreprises et 56 % des moyennes entreprises externalisent au moins une partie de leur marketing de contenu. Considérant que les grandes entreprises sont plus ouvertes à cela, cela montre qu’elles comprennent qu’elles ne peuvent pas tout faire elles-mêmes.
L’externalisation de vos actualisations de contenu vous permettra de vous concentrer sur le développement de vos produits et améliorer votre expérience client. Et puisque vous obtiendrez également plus de globes oculaires sur votre site Web à partir des publications mises à jour, vous pouvez diversifier vos sources de revenus et augmenter le retour sur investissement (ROI).
4. Changez votre mix média
Avec la baisse de la durée d’attention et de plus en plus d’utilisateurs accédant au contenu sur leurs smartphones, les blogs ne se limitent pas aux mots. Quatre-vingt-six pour cent des entreprises utilisent déjà la vidéo comme outil de marketing. L’ajout de visuels peut briser de gros blocs de mots et ajouter des informations supplémentaires à vos publications.
Il existe une infinité de types de médias différents que vous pouvez ajouter à votre contenu actualisé. Les infographies peuvent aider à rendre les faits et les chiffres plus digestes, tandis que les photos peuvent illustrer votre message et le faire coller. L’ajout de différents médias engagera plus d’utilisateurs plus longtemps, ce qui les rendra plus susceptibles de revenir sur votre page plus tard.
Dernières pensées
Actualiser votre ancien contenu peut sembler beaucoup de travail, mais c’est étonnamment simple.
Lorsque vous êtes prêt à rafraîchir votre contenu, regardez ce qui a bien fonctionné et ce qui, selon vous, a le potentiel de le faire. Ensuite, réfléchissez à la manière dont vous pouvez faire en sorte que votre publication se démarque des publications de vos concurrents.
Garder vos anciens messages à jour inspirera des idées pour de nouveaux et garantira que tout ce que vous incluez est factuellement exact. Par conséquent, votre contenu continuera d’attirer de nouveaux prospects et du trafic vers votre site.
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