Plates-formes qui ont suspendu les publicités en Russie

Les actions de la Russie en Ukraine ont entraîné des suspensions d’annonces sur presque toutes les plateformes sur lesquelles les spécialistes du marketing de recherche s’appuient pour atteindre le public russe. Au début, des entreprises telles que Google, Microsoft et Facebook ont ​​commencé par restreindre les publicités des médias d’État russes, mais à mesure que le conflit se poursuivait, beaucoup ont étendu ces suspensions pour inclure toutes les publicités qui seraient diffusées aux utilisateurs en Russie.

Vous trouverez ci-dessous une liste de plateformes et leurs politiques actuelles concernant le conflit en Ukraine. Nous mettrons à jour cette ressource au fur et à mesure que les plateformes mettront à jour leurs politiques.

Moteurs de recherche. Google et Microsoft Bing, les deux principaux moteurs de recherche au monde, ont tous deux suspendu toutes les ventes d’annonces en Russie.

• Google : le 27 février, Google a suspendu les publicités des médias publics russes. Le 3 mars, la société a étendu la suspension pour inclure toutes les annonces diffusées auprès des utilisateurs en Russie.
• Microsoft : le 28 février, Microsoft a interdit les publicités des médias publics russes. Le 4 mars, l’interdiction a été étendue pour inclure toutes les nouvelles ventes de produits et services Microsoft (pas seulement les publicités) en Russie.

Microsoft Advertising propulse les publicités sur Bing, DuckDuckGo, Yahoo! et AOL, de sorte que les marques ne peuvent actuellement pas non plus faire de publicité auprès des utilisateurs en Russie sur ces plates-formes. Bien qu’Apple n’exploite pas de moteur de recherche, il a suspendu les annonces de recherche sur l’App Store en Russie.

Yandex, dont le siège est à Moscou et le deuxième moteur de recherche le plus populaire en Russie, fonctionne toujours normalement.

Plateformes de médias sociaux. La plupart des plateformes de médias sociaux ont également mis en place des suspensions publicitaires similaires à celles mentionnées ci-dessus.

• Méta : La société mère de Facebook a suspendu les publicités ciblant les utilisateurs en Russie le 4 mars. Plusieurs jours auparavant, le gouvernement russe avait annoncé qu’il empêcherait ses citoyens d’accéder à Facebook, de sorte que les publicités n’ont peut-être pas atteint les utilisateurs de toute façon. La société n’a pas annoncé si ces changements s’appliqueront également à Instagram, mais Meta a interdit aux médias d’État russes de diffuser des publicités ou de monétiser sur l’une de ses plateformes.
• LinkedIn : LinkedIn appartient à Microsoft et est donc inclus dans l’interdiction de vente de ses produits et services en Russie.
• Twitter : le 25 février, Twitter a suspendu les publicités destinées aux utilisateurs en Ukraine et en Russie, en citant la nécessité de “s’assurer que les informations critiques sur la sécurité publique sont élevées et que les publicités ne les enlèvent pas”.
• Reddit : Le 2 mars, Reddit a annoncé qu’il n’acceptait pas les publicités « qui ciblent la Russie ou proviennent d’une entité basée en Russie, gouvernementale ou privée ». La plate-forme a également bloqué les liens de tous les domaines se terminant par “.ru”, le domaine de premier niveau du code de pays de la Russie.
• Snap Inc. : La société mère de Snapchat a cessé toute diffusion de publicité en Russie, en Biélorussie et en Ukraine, a annoncé la société le 1er mars.
• TikTok : TikTok a limité l’accès aux comptes de médias contrôlés par l’État russe, mais il semble qu’il n’ait pas cessé de diffuser des publicités aux utilisateurs en Russie.

Pourquoi nous nous soucions. Les plateformes réagissent au conflit en Ukraine en arrêtant les publicités afin de réduire le bruit et la désinformation, de promouvoir les bonnes sources d’information et d’éviter les problèmes potentiels de sécurité de la marque. Malheureusement pour les marques et leur public en Russie, cela signifie également qu’il y a moins de canaux qu’elles peuvent utiliser pour atteindre ces clients. Savoir quels canaux sont encore disponibles pour vous peut aider à atténuer l’impact de ces suspensions publicitaires.

A propos de l’auteur

George Nguyen est un éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique et payante. Il a une formation en journalisme et en marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans les écoles publiques.