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De nombreux sites diffusent des vidéos pour augmenter l'impact de leur communication. L'hébergement et le streaming d'une vidéo sont essentiels et semblent simples. Tout le monde le fait: les jeunes, le grand public, les entreprises, mais avec quelle efficacité, quelle méthode?
Les solutions vidéo professionnelles des startups promettent de grandes choses. Mais dans le détail, ces solutions tiennent-elles vraiment leurs promesses? Pas si sûr…
1 mobile d'abord
Le mobile est le saint graal du numérique: selon nos
observations, il représente déjà 60% des visualisations fin 2018 et grignote
petit à petit tout le marché. En 2023, la vidéo représentera 75% du trafic mobile
(Étude Ericsson Mobility Report).
Mais du côté des solutions de vidéo d’entreprise, le résultat
est souvent très incomplet. Voici quelques exemples de
problèmes rencontrés, y compris parfois sur de grandes plates-formes de
télévision:
– Pas de débit vidéo adaptatif, pour compenser
problèmes de connexion,
– Pas d'affichage automatique plein écran, quand
le mobile est en horizontal,
– Pas d'affichage réactif pour tous
terminaux (tablettes par exemple).
Finalement,
l'utilisateur est fatigué et reprend parce que si le mobile est le terminal de
la prédilection, l'utilisateur est devenu plus exigeant. A y
regarder de près, peu de plateformes vidéo professionnelles sont vraiment
pensé et optimisé pour le mobile. La promesse n'est donc que rarement
tenue.
2 vidéo de référencement
le
Le référencement vidéo (VSEO) est un élément clé de la stratégie numérique. Mais
souvent, la plate-forme vidéo et le service de vidéo en continu ne sont pas
personnalisé au nom du diffuseur. En fin de compte, nous pouvons toujours
parler de référencement, mais le référencement vidéo n’est pas totalement implémenté.
Certains
les plateformes vidéo vont même jusqu'à utiliser un nom unique pour toutes les vidéos …
Les vidéos sont alors appelées "player" ou "embed". Laissons
clair, cette pratique est contraire aux exigences de base du référencement
vidéo.
nous
alors voyons que beaucoup de plates-formes sont bonnes pour comparer leurs
nom de domaine et donc leur marque. Mais clairement, ils négligent de traiter
correctement le référencement vidéo de leur client.
le
La conséquence est simple: vous manquez le référencement de vos vidéos,
même si on vous a promis le contraire.
3 contenus partagés
le
les startups sont peu bavardes sur ce sujet. Nous les comprenons parce que
n'utilisez pas de bonnes méthodes de streaming vidéo. Essentiellement pour
raisons d'économies.
Pour vous,
il semble n'y avoir aucune différence: la vidéo fonctionne. Mais toi
ne sont pas à l'abri d'un appel du service juridique ou d'un producteur
furieux, parce que votre contenu vient d'être détourné, sans vous
savoir.
Vous
n'a probablement pas essayé de copier une vidéo. Mais cette pratique est commune
et le risque réel. De nombreux logiciels et plugins peuvent pirater
vidéos.
Heureusement,
Le piratage de vos vidéos devient presque impossible avec un
méthode de diffusion vidéo adaptée.
Un courant
HLS rejettera les tentatives de copie vidéo. Il a aussi l'avantage de
à travers les pare-feu, et permettent de visionner des vidéos à partir de
l'intranet d'une entreprise. Ce
L’appareil est donc essentiel pour sécuriser votre contenu et lui permettre de
diffusion dans l'entreprise.
De
de nombreuses plateformes vidéo professionnelles échouent sur ce point. nous
dites que leur promesse n'est pas professionnelle.
4 RGPD si je peux
Comment
se conformer au RGDP avec les systèmes de gestion et d'hébergement en dehors de l'Europe
et soi-disant méthodes conformes?
Bien sûr,
nous ne pouvons rien promettre dans ce cas. Plusieurs grandes plateformes vidéo
les professionnels ne respectent pas le RGDP et ne promettent rien.
autre
solutions professionnelles publient de nombreux articles comme "comprendre
le GDPR. "Ils citent la liste de leurs fournisseurs sans plus de
précision. Mais cela ne résout rien.
plus
surprenant est que les radiodiffuseurs français (entreprises, institutions) emploient
solutions non GDPR (voir l’un de mes précédents messages,
concernant le ministère des finances via Youtube).
Dans
En réalité, il est très simple d'appliquer des règles minimales: anonymiser
Adresses IP, utilisez des serveurs de traitement de données et des courriels
Europe, etc …
Beaucoup
les startups maintiennent le flou. Soumis à de multiples contraintes
aspects techniques, financiers et organisationnels, leur promesse reste incertaine et
parfois très inexact.
5 statistiques-toc
le
solutions vidéo professionnelles disent toutes tenir des statistiques très
Cependant, au-delà de cette déclaration, où
Les données?
– Les lecteurs vidéo? De quels sites? Depuis lequel
lecteurs s'ils sont multiples?
– des serveurs Web? Systèmes de cache? CDN
Web?
– Serveurs en streaming? Streaming CDN?
je vois
comme vous commencez à comprendre. On ne t'a jamais parlé de ça! Il est
bon dommage, car à la fin, vous ne savez pas grand chose à propos de ces
statistiques que vous avez promis. Vous ne savez pas comment sont les données
collecté, agrégé, calculé, piloté …
Côté
technologie (MySQL, MongoDB, Elastic), vous aurez droit à certaines informations,
qui vous permettra parfois d’apprécier le niveau du prestataire (certains
les technologies sont maintenant bien dépassées).
Rarement
vous aurez accès à une explication exhaustive: quelles données originales, avec
quelles méthodes.
Finalement,
vous devrez faire confiance … Vous aurez de belles peintures, sans savoir
sur quelles sources ces données sont basées, au risque de passer à côté
informations sensibles pour votre entreprise.
6 "Vidéo sur promesse"
Vous
l'avoir deviné, il en va de même pour l'interface (API) de votre plate-forme vidéo,
sa sécurité, etc … Bref tout ce qui fait sa fiabilité et sa conformité.
À vous de me dire
dire: "Je ne suis pas un expert" ou "Je n'ai pas
temps. "C’est vrai, mais vous connaissez maintenant les bases:
Les promesses des éditeurs engagent votre réputation et votre entreprise.
Avec le
multiplication des offres commerciales, le choix est évidemment complexe, mais
en fait, les principaux critères d’évaluation sont simples et identifiés.
