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Messy SEO est une colonne couvrant les tâches élémentaires et non polies impliquées dans l’audit, la planification et l’optimisation des sites Web, en utilisant le nouveau domaine de MarTech comme étude de cas.
Cet épisode de “Messy SEO” détaille mon processus de travail avec notre équipe pour analyser les modèles d’indexation des pages de MarTech. Dans la partie 6, nous avons discuté de la nécessité de créer des pages piliers pour établir une meilleure hiérarchie et un meilleur classement du site pour nos sujets les plus pertinents.
EN RELATION: Google vous permet de signaler un problème d’indexation
MarTech.org a rencontré de nombreux problèmes d’indexation depuis sa création l’année dernière. Le plus pressant ces derniers temps est que Google semble donner la priorité au contenu obsolète dans les SERP, ce qui signifie que de nombreuses URL Marketing Land et MarTech Today (maintenant redirigées) remplissent toujours l’index. En conséquence, la majorité des pages les plus performantes de MarTech ne sont pas pertinentes pour notre marque telle qu’elle existe aujourd’hui.
L’une des façons dont nous abordons ce problème consiste à créer des pages piliers centrées sur les principaux sujets de l’industrie que nous couvrons chez MarTech. Cela nous aidera à établir une hiérarchie des sujets pertinents.
Nous nous sommes principalement concentrés sur l’indexation de Google tout au long de ce processus, négligeant d’examiner la manière dont les autres moteurs de recherche ont traité notre contenu. Nous avons donc décidé de comparer les données MarTech, Marketing Land et MarTech Today de Google avec celles de Microsoft Bing – et les écarts étaient révélateurs.
État de l’indexation près d’un an après la migration et la consolidation
Il y a eu beaucoup de changements dans l’indexation de MarTech depuis la migration, notamment les problèmes de changement de titre. Heureusement, ceux-ci ont été en grande partie résolus, mais il y a d’autres problèmes que nous avons trouvés en comparant le contenu indexé sur Google et celui sur Bing.
L’indexation de Google
Malgré de nombreux problèmes d’indexation persistants, Google a apporté quelques ajustements à l’indexation de MarTech au cours de l’année écoulée. Le moteur de recherche a supprimé la quasi-totalité de nos URL en double après la configuration de nos redirections, et une bonne partie des pages Marketing Land et MarTech Today ont également été supprimées. Cependant, nous avons récemment remarqué des tendances intéressantes en matière de performances et d’indexation.
Performance. La majorité des principales pages des trois derniers mois en termes d’interaction sont des pages héritées qui n’ont que peu ou pas de pertinence pour notre marque MarTech. Outre la page d’accueil, la page “Qu’est-ce que MarTech” et la page de notre plate-forme CDP, les principales URL ne sont en grande partie pas pertinentes pour notre public cible.
| Page | Impressions | Clics | Moy. Position |
| / | 590170 | 13778 | 25.34 |
| /marketing-de-contenu-bien-fait-8-exemples-peuvent-apprendre/ | 529481 | 7429 | 30.13 |
| /top-10-des-entreprises-de-traitement-des-paiements-monde/ | 717026 | 7259 | 32.48 |
| /qu’est-ce-que-martech/ | 278783 | 6773 | 11h33 |
| /8-compagnies-social-media-right-marketers-can-learn/ | 251427 | 5087 | 48,91 |
| /martech-landscape-customer-data-platform/ | 369856 | 3882 | 23.16 |
| /100-questions-que-vous-devez-poser-lorsque-le-developpement-de-un-site-web/ | 77152 | 3580 | 27,66 |
| /10-étapes-cibler-connecter-les-clients-potentiels-efficacement/ | 170443 | 3353 | 20.48 |
Certes, ces articles sont en ligne depuis des années, renforçant l’autorité sur les domaines Marketing Land et MarTech Today. Mais, après presque un an de mise en ligne de MarTech, il est étrange qu’il y ait autant de pages anciennes et moins pertinentes en haut de nos listes de performances, en particulier lorsque notre équipe a publié tant de bons contenus depuis lors.
Pages indexées. Google a environ 29 000 URL MarTech dans son index. La majorité d’entre eux sont des liens pertinents que nous avons placés dans nos plans de site. Cependant, il y a plus de 7 000 URL dans la catégorie “Indexée, non soumise dans le plan du site”. Beaucoup de ces URL ne sont pas pertinentes – un nombre déconcertant a des paramètres qui ressemblent à du code de suivi ou, dans certains cas, à du spam.
La prévalence des paramètres d’URL n’est pas surprenante, mais on ne sait pas pourquoi Google en inclut autant dans l’index. La tendance la plus alarmante, cependant, est le nombre d’URL Marketing Land et MarTech Today qui figurent toujours dans l’index de Google.
Nous savons qu’il existe de nombreuses URL Marketing Land et MarTech Today en ligne, à la fois dans nos anciens éléments de contenu et sur d’autres sites Web. Mais il est étrange d’en voir encore autant dans l’index de Google.
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L’indexation de Bing
L’indexation de Bing raconte une histoire différente. Bien qu’il existe encore de nombreux éléments de contenu non pertinents, ils sont beaucoup moins importants dans les SERP.
Performance. Les pages les plus performantes de MarTech sur Bing ressemblent quelque peu à celles de Google. La page d’accueil, la page “Qu’est-ce que MarTech” et les anciennes pages sont toujours là, mais nous avons également trouvé l’un de nos articles de presse les plus récents dans le mélange. L’importance de la pièce pour notre industrie a sans aucun doute contribué à la mettre au premier plan, mais il est étrange que Google ne la traite pas de la même manière.
| Page | Impressions | Clics | Moy. Position |
| / | 1.2k | 119 | 4,75 |
| /10-étapes-cibler-connecter-les-clients-potentiels-efficacement/ | 586 | 27 | 5,99 |
| /100-questions-que-vous-devez-poser-lorsque-le-developpement-de-un-site-web/ | 231 | 17 | 4,96 |
| /whats-big-idea-3-fundamentals-successful-digital-creative/ | 408 | 14 | 5.36 |
| /qu’est-ce-que-martech/ | 613 | 14 | 5.04 |
| /top-10-des-entreprises-de-traitement-des-paiements-monde/ | 4.6k | 11 | 7.51 |
| /5-rôles-nécessitent-une-équipe-marketing-2-rôles-n’ont-pas-pensé/ | 132 | dix | 7.73 |
| /google-to-end-universal-analytics-in-2023/ | 40 | 8 | 3,55 |
Les chiffres de ce nouvel article sont encourageants, mais, tout comme les résultats sur Google, nos pages thématiques plus pertinentes ne fonctionnent pas bien.
Pages indexées. Bing a indexé moins de nos pages MarTech (environ 17 000 URL), ce qui n’est pas surprenant, étant donné qu’il est beaucoup plus petit que Google. Cependant, après avoir analysé ces URL, nous avons constaté que le rapport entre le contenu pertinent et le contenu non pertinent était beaucoup plus faible. Nous ne voyons pas un grand nombre d’URL indexées avec des paramètres.
La différence la plus flagrante entre les deux moteurs de recherche est leur indexation de nos anciennes pages de domaine. Alors que Google conserve encore plus de 2 000 URL de Marketing Land et MarTech Today, il ne reste que 143 de ces URL dans l’index de Bing.
Oui, Bing avait moins de ces pages pour commencer, mais l’incohérence est toujours choquante.
Un écart entre l’indexation de Google et de Bing
Des deux moteurs de recherche, il semble que Bing réussisse mieux à explorer nos anciennes URL et à ajuster son index en conséquence. Cela a du sens – il y a moins de pages indexées sur Bing, donc le moteur de recherche a moins à nettoyer.
Mais pourquoi Google conserve-t-il autant de ces anciennes URL ? Une explication possible est qu’il n’a tout simplement pas encore exploré toutes les anciennes URL. Cela signifierait qu’il n’a pas trouvé les redirections 301 que nous avons mises en place, croyant que les anciens sites sont toujours en ligne.
Cela semble toutefois peu probable, car nous avons migré le site il y a près d’un an. Google a eu tout le temps d’explorer nos pages. Pourtant, nous sommes toujours ouverts à cette possibilité.
Une autre explication pourrait être qu’il existe un problème structurel sur le site MarTech qui indique en quelque sorte à Google que les anciens domaines sont toujours actifs. Nous menons actuellement des audits techniques approfondis pour déterminer si cela est vrai. Jusqu’à ce que nous en sachions plus, nous allons continuer à créer un bon contenu et faire tout notre possible pour l’aider à se classer plus haut que les pages les moins pertinentes.
Avez-vous remarqué des écarts d’indexation entre Google et Bing ? Comment abordez-vous le problème ? Envoyez-moi un e-mail à [email protected] avec la ligne d’objet “Messy SEO Part 7” pour me le faire savoir.
Un référencement plus désordonné
En savoir plus sur l’étude de cas SEO de notre nouveau domaine MarTech.
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A propos de l’auteur
Corey Patterson est rédacteur en chef pour MarTech et Search Engine Land. Avec une formation en référencement, marketing de contenu et journalisme, il couvre l’actualité de l’industrie du référencement et du PPC pour aider les spécialistes du marketing à améliorer leurs campagnes.
